Reklamy sú bežnou súčasťou sledovania televízie. Niekedy dokážu diváka rozhnevať svojím načasovaním, inokedy svojím obsahom. Reklamy vedia byť niekedy aj kreatívnejšie než samotné filmy či seriály, popri ktorých sa v televízii vysielajú. Dnes sa pozrieme na slovenské reklamy, ktoré sa naprieč rokmi stali takými legendárnymi, že ich pozná skoro každý, dokonca aj tí, ktorí televíziu nesledovali už roky.
Ikonické slovenské reklamné kampane
Niektoré značky to s reklamami jednoducho vedia. Ich spoty sa zapísali do dejín ako nezabudnuteľné príbehy, ktoré často zľudoveli.
- Ja som malá vianočka: Reklama spoločnosti Orange z roku 2010 sa stala jednou z najpamätnejších. Zaujala jednoduchým posolstvom, v ktorom chlapec v kostýme vianočky spieva pieseň, pričom sa neskôr ukáže, že aj jeho rodina je oblečená rovnako.
- Slovenské pivo je svetové: Kampaň značky Zlatý Bažant z roku 2009 stavila na humor a sebairóniu, aby zdôraznila sebavedomie Slovákov. Pripomenula, že značka sa v tom čase vyvážala do dvadsiatich krajín sveta.
- Dáš si Fofolu?: Kampaň značky Kofola, vysielaná od roku 2015, priniesla postavu psa menom Tuna so špecifickým šušľavým prejavom, ktorý sa objavoval v humorných situáciách.
- Zlatý Bažant ´73: Táto kampaň využila retro estetiku 70. rokov a filmovú kvalitu spracovania, za čo získala ocenenia ako Grand Prix na súťaži YouTube Works či Zlatý klinec.
- Díky, Broňa!: Reklama VÚB Banky o dvoch lepičoch billboardov, ktorí odstraňujú nápis, priniesla ikonickú hlášku, ktorá sa stala súčasťou bežnej komunikácie.
| Názov reklamy | Značka |
|---|---|
| Slovenské pivo je svetové | Zlatý Bažant |
| Zlaté prasiatko | Kofola |
| Díky, Broňa! | VÚB Banka |
Vianočné tradície v reklame
Vianoce začínajú, keď sa objaví prvá vianočná reklama. Na tých si dajú značky obzvlášť záležať, lebo na sviatky musí byť všetko dokonalé.
Zlaté prasiatko od Kofoly
Legendárna vianočná reklama Kofoly o „zlatom prasiatku“ patrí medzi najikonickejšie na Slovensku a v Česku. Prvá verzia sa objavila v roku 2003. Príbeh otca a dcéry, ktorí idú do lesa po stromček a hľadajú zlaté prasiatko, sa stal súčasťou vianočného kultúrneho dedičstva. Reklama dodnes koluje medzi ľuďmi bez výraznejšej zmeny, pričom v roku 2019 dostala rozšírený koniec.
Rozprávky pod stromček - Ako sa Vianočka dala poistiť proti pripáleniu
Fenomén: Bača a honelník
Reklamná séria COOP Jednoty s bačom a honelníkom je jednou z najznámejších a najdlhšie vysielaných kampaní. Od svojho debutu v roku 2011 sa stala kultovou. Postavy bavia divákov už pätnásť rokov a objavili sa vo viac ako 300 spotoch, pre ktoré scenáristi pripravili vyše 1000 námetov.
Hodnoty a tvorba
Postavy Baču a Honelníka symbolizujú hodnoty značky: tradíciu, čerstvosť a podporu lokálnych producentov. Jevgenij Libezňuk, ktorý stvárňuje Baču, vníma túto úlohu ako kľúčovú pre svoju popularitu u širokej verejnosti. Šibalského Honelníka hrá Peter Mattes, ktorý priznal, že humor postáv stojí najmä na slovných hračkách a nečakaných zápletkách.
Vianočný príbeh v snehu
K množstvu vianočných kampaní sa pravidelne pridáva aj COOP Jednota. Vo svojej sviatočnej komunikácii ostáva verná lazníckemu konceptu. V jednom zo špeciálnych vianočných spotov sa hrdinovia ocitli v snehovej chumelici. Bača s humorom vysvetlil honelníkovi, že dostane auto, až keď vylezie kaprovi z papule. Honelník preto postavil obrovského kapra zo snehu, čím naplnil podmienku a zároveň odkazoval na vianočnú spotrebiteľskú súťaž.