Značka Milka sa počas vianočného obdobia pravidelne zameriava na prepájanie tradičných sviatočných hodnôt s modernými komunikačnými nástrojmi. Kľúčovým posolstvom kampaní je myšlienka, že „darovať je ten najväčší dar“, pričom značka dlhodobo buduje koncept založený na rodine, láske a vzťahoch.
Vianočná kampaň a iniciatívy značky
Vianoce sú obdobím so silným mediálnym clutterom, najmä v segmente čokolád. Cieľom kampaní značky Milka je dosiahnuť vysokú mieru zapojenia cieľovej skupiny a umožniť ľuďom okúsiť radosť z obdarovávania.
- Súťaže a charita: Súčasťou aktivít bývajú súťaže, v ktorých môžu výhercovia obdarovať svojich blízkych. Kampaň je často rozšírená o spoluprácu s charitatívnymi partnermi, ako je Potravinová banka Slovenska, vďaka čomu môžu užívatelia poslať balíčky aj ľuďom v hmotnej núdzi.
- Digitálna komunikácia: Kreatívne agentúry v rámci projektov pripravujú špeciálne microsite. Mediálna podpora zahŕňa predovšetkým kanály YouTube a Meta, pričom sa využíva kombinácia videa na budovanie zásahu a statických formátov na podporu návštevnosti.
Dlhodobá stratégia a úspešné koncepty
Značka Milka dlhodobo stavia na silných emóciách. V minulých rokoch bol úspešný koncept „Kúzlo Vianoc každý deň“, ktorý zahŕňal interaktívne eventy, spoluprácu s influencermi a budovanie vianočných mestečiek v obchodných centrách (napr. Eurovea v Bratislave), kde si deti a rodičia mohli užiť tvorivé dielne alebo fotokútiky.
| Rok | Hlavné piliere kampane |
|---|---|
| 2018 | Eventy v nákupných centrách, influenceri, PR a sociálne siete. |
| 2020 | Nominácie blízkych na odmenu, spolupráca s influencermi, OOH reklama. |
Ocenenia a filozofia obdarovávania
Filozofia kampaní je nadčasová a zameriava sa na odmeňovanie ľudí, ktorí nezištne pomáhajú druhým. Za myšlienkou a realizáciou globálnej kampane, ktorá získala ocenenie World's #1 Digital Ad Award (v prieskume spoločnosti Kantar), stojí agentúra Wieden + Kennedy Amsterdam. Lokálnu adaptáciu tohto konceptu pre stredoeurópsky trh zabezpečuje agentúra Ogilvy.