Keď sa prejdete po ktorejkoľvek nákupnej ulici, s veľkou pravdepodobnosťou narazíte na ikonické tri pruhy: na teniskách, bundách, teplákových súpravách či iných doplnkoch. Tieto symboly sa stali neoddeliteľnou súčasťou športu aj mestského štýlu. Príbeh jednej z najznámejších značiek sveta sa však začal skromne, v malej bavorskej práčovni.
Počiatky v bavorskom Herzogenaurachu
Všetko sa začalo po prvej svetovej vojne v nemeckom meste Herzogenaurach. Bratia Adolf („Adi“) a Rudolf Dasslerovci založili malú rodinnú dielňu na výrobu obuvi, ktorá spájala poctivé ručné remeslo s originálnym nápadom. Ich otec, obuvník Christoph, im odovzdal remeselné znalosti, na ktorých bratia stavali.
Zatiaľ čo Adi bol tichý, premýšľavý remeselník, ktorý obuv navrhoval, starší Rudolf bol extrovertný obchodník. V roku 1924 oficiálne vznikla spoločnosť Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Prvú obuv vyrábali v matkinej práčovni bez elektriny a strojov, no kvalita ich produktov čoskoro prilákala pozornosť športovcov.
Zlomové momenty a olympijský úspech
Veľký zlom nastal v roku 1936 počas olympijských hier v Berlíne. Bratia presvedčili legendárneho amerického šprintéra Jesseho Owensa, aby na pretekoch použil ich ručne vyrobené tretry s hrotmi. Owens získal štyri zlaté medaily, čo prinieslo značke Dassler obrovskú medzinárodnú popularitu.
Rozdelenie bratov a vznik značky Adidas
Po druhej svetovej vojne sa vzťahy medzi bratmi definitívne vyhrotili. V januári 1948 sa bratia rozišli a už nikdy sa neuzmierili. Ich trpká rivalita rozdelila aj samotné mesto Herzogenaurach na dva tábory - Adidas na severe a Pumu (založenú Rudolfom) na juhu.
V roku 1949 sa Adolf rozhodol ísť vlastnou cestou a zaregistroval značku Adidas AG (názov vznikol skrátením mena Adi Dassler). V tom istom roku si dal zaregistrovať aj ikonické tri pruhy ako obchodnú značku. Adi nezvolil tri pruhy na základe numerológie; pri testovaní rôznych variantov zistil, že práve tri pruhy na topánke najlepšie vyniknú na vtedajších fotografiách.
Prehľad kľúčových míľnikov
| Rok | Udalosť |
|---|---|
| 1924 | Založenie Gebrüder Dassler Schuhfabrik |
| 1949 | Oficiálny vznik značky Adidas a registrácia troch pruhov |
| 1954 | Zázrak v Berne: nemecká reprezentácia víťazí v kopačkách Adidas |
| 1970 | Adidas Telstar sa stáva oficiálnou loptou MS vo futbale |
| 1972 | Predstavenie loga Trefoil (trojlístok) na OH v Mníchove |
Cesta k globálnej móde a inováciám
V 60. a 70. rokoch sa značka začala rozširovať aj do textilného priemyslu. Prvým odevným výrobkom bola tepláková súprava pomenovaná po futbalistovi Franzovi Beckenbauerovi. V roku 1972 vzniklo logo Trefoil (trojlístok), ktoré dodnes zdobí kolekciu Adidas Originals.
Významným momentom pre prienik do popkultúry bolo 80. roky, keď hip-hopová skupina Run-DMC zložila skladbu „My Adidas“. Tento moment premenil značku z výlučne športového dodávateľa na pilier street-style módy.
Adidas: Impossible is Nothing
Adidas dnes
Po smrti Adolfa Dasslera v roku 1978 prešla firma viacerými zmenami vlastníctva. V 90. rokoch pod vedením Roberta Louisa-Dreyfusa a neskôr Herberta Hainera prešla spoločnosť transformáciou na akciovú spoločnosť a úspešne sa vrátila na výslnie. Dnes je Adidas globálnou ikonou, ktorá spája inovatívne technológie s odkazom na tradíciu, pričom jej misiou zostáva heslo: „Prostredníctvom športu môžeme zmeniť životy.“