Vianočné reklamy sú zlatým klincom marketingového roka a značky si na nich tradične dávajú veľmi záležať. V tomto období vznikajú obvykle tie najzaujímavejšie a najslávnejšie reklamy a kampane. Často stavajú na silných emóciách, príbehoch a hlavne na výrazných osobnostiach, ktoré dokážu divákov zaujať a zanechať trvalý dojem. Práve obsadenie známych tvárí alebo vytvorenie ikonických postáv je kľúčové pre úspech vianočných kampaní.
Známé Tváre v Súčasných Vianočných Kampaniach
Vianočné kampane využívajú silu rozpoznateľných osobností na prehĺbenie emocionálneho spojenia so značkou.
Gabriela Marcinková v Reklame BILLA
Reťazec BILLA spúšťa vianočnú kampaň o jednej z najkrajších vlastností, ktorá sa prejavuje v malých každodenných gestách a skutkoch - ľudskosti. Autormi konceptu sú MullenLowe GGK, réžie sa ujal Jonáš Karásek a produkciu realizoval Protos Productions. V spote sa ľudskosť prejaví v nenápadnom, zato všímavom čine predavača, ktorý láskavo a nezištne pomáha zákazníkom. Hlavnou hrdinkou kampane je opäť Gabriela Marcinková, tvár značky BILLA, ktorá sa tentoraz objavuje prvýkrát aj v úlohe mamy. So svojimi deťmi nakupuje na Vianoce v predajni BILLA, no pri pokladnici si v klasickom predvianočnom zhone zabudne džem.
BILLA stavila na emóciu, ale aj v tejto kampani potvrdzuje svoj pozicioning experta na kvalitné potraviny. Podpornú rolu na doplnenie výnimočnej atmosféry v spote hrajú produkty privátnej značky BILLA Premium, ktorých jedinečnosť, kvalita a chuť sú priam stvorené pre príjemné sviatočné chvíle.
Telekom a Príbeh Nevypovedaných Slov
Telekom vstupuje do vianočného obdobia s novou emotívnou reklamou, ktorá nadväzuje na minuloročný úspech. Hlavná hrdinka, mladá žena, v sebe nosí ťažobu správy, ktorú nikdy neodoslala svojej mame. Jej vnútorný pocit viny symbolizuje ťažký batoh, ktorý ju sprevádza na každom kroku. Silné posolstvo reklamy ukazuje, že Vianoce sú o niečom oveľa silnejšom. „Ticho či nevypovedané slová dokážu stavať bariéry. Chceli by sme povzbudiť k tomu, aby sme dokázali prerušiť mlčanie a prekonali v sebe, čo nám bráni spraviť prvý krok spojiť sa s tými, na ktorých im záleží.“ Za kreatívnym konceptom stojí agentúra INGO Stockholm. Na kampani spolupracovali kreatívni lídri Daniel Fisher, Stephan Vogel a Matt Longstaff. Telekom tak aj počas Vianoc zostáva verný svojej filozofii - spájať ľudí, aj keď medzi nimi stoja nevypovedané slová.
John Lewis: Príbeh darčeka a hudby
Britská značka John Lewis predstavila svoju vianočnú reklamu, ktorá aj tentoraz stavia na silnom príbehu a emócii. Spot nesie slogan „Ak nenájdeš slová, daruj niečo, čo ich povie za teba,“ a sleduje muža, ktorý nájde darček od svojho syna - vinylovú platňu s nápisom Ocino. Vidíme ho ako mladého muža v klube deväťdesiatych rokov, pod stroboskopickými svetlami tancuje na známy hit Where Love Lives od Alison Limerick. Hudba je tentoraz kľúčom k celej emócii. Kultová tanečná skladba z deväťdesiatych rokov zaznie najprv vo svojej pôvodnej verzii a postupne sa mení na jemnú, melancholickú interpretáciu od britského hudobníka Labrintha. Na rozdiel od minulých rokov, keď John Lewis staval na fantázii, tentoraz zvolil realizmus. Žiadne vesmírne tvory ani lietajúce tučniaky - iba ticho, pohľad, hudba a obyčajný ľudský dotyk. Aj preto reklama pôsobí dospelejšie a úprimnejšie. John Lewis na Slovensku nepatrí medzi príliš známe značky, avšak v globálnom meradle sú jeho vianočné kampane preslávené. Tento obchodný reťazec obvykle prichádza so atraktívnymi vianočnými reklamami, ktoré sa pravidelne umiestňujú na popredných priečkach obľúbenosti.
Lidl a Pieseň Václava Neckářa
Vianoce v roku 2020 hlboko ovplyvnila pandémia. Ľudia túžili predovšetkým po blízkosti, zdraví a pohodovom stretnutí so svojimi najbližšími. Český Lidl na to svojim vianočným reklamným spotom múdro zareagoval. Vytvoril upokojujúci a optimistický spot, v ktorom zaznela pieseň Václava Neckářa a skupiny Umakart Polnoční. Václav Neckář aj jeho brat v reklame dokonca účinkujú. Lidl v reklame skvele reflektoval duch doby - túžbu po spomalení, blízkosti a „obyčajnosti“, ktorá sa uprostred pandémie zdala vzdialená a nedostupná. To sa odrazilo aj v slogane Najlepší darček sú spoločné Vianoce. Vo výpravnom spote účinkuje veľké množstvo ľudí, ukazuje pospolitosť a vzájomnosť - hodnoty, po ktorých v tom čase mnoho z nás túžilo. Reklama ponúkla nádej, vianočnú atmosféru a potechu pre oči.
Ikonické Postavy a ich Návraty
Niektoré vianočné reklamy si získali kultový status vďaka nezabudnuteľným postavám a ich príbehom, ktoré pretrvávajú v pamäti divákov dlhé roky.
Macaulay Culkin a Návrat do "Sám Doma" pre Google
Keď Google obsadil do svojej vianočnej reklamy na službu Asistent Google slávneho herca Macaulaya Culkina, prilákal k obrazovkám obrovské množstvo ľudí. Reklamu navyše spojil s Vianocami veľmi rafinovane. Vianoce, to je nostalgia detstva. Staviť na slávny vianočný film, ktorý väčšina ľudí miluje, je preto geniálny ťah. Veď vidieť tridsaťosemročného Kevina McCallistera (opäť) samotného doma je pre milióny ľudí, ktorí na tomto filme vyrastali, zábavné a atraktívne. Koniec koncov, sami diváci už dávno nie sú deťmi, a preto sa s reklamou dokážu skvele stotožniť.
Doma, ale nie sám | Namiesto toho doma - Macaulay Culkin - Vianočná reklama 2025
Sandra Flemrová a Nesmrteľná Kofola Reklama
„Ja nemusím, ja už ho vidím!“ Kto by nepoznal ikonické slová prednášané detským hláskom z reklamy na Kofolu. Na Slovensku a v Čechách asi neexistuje osoba, ktorá by nepoznala detskú podobu jej tváre a zafarbenie hlasu, ktorým hovorí nezabudnuteľnú repliku. Reklama, v ktorej účinkuje Sandra Flemrová patrí k vianočnej klasike našich obrazoviek rovnako ako staré české rozprávky či americká séria Sám doma. Táto reklama z roku 2003 už dvadsiate Vianoce patrí k tým najobľúbenejším. Pôvodne pritom bolo v pláne, že sa na obrazovke objaví iba daný rok, maximálne dva.
Zrod Ikonickej Reklamy a jej Aktéri
Dievčatko kráča lesom vedľa svojho otca, ktorého stvárnil herec Josef Polášek, a ktorý hľadá vhodný vianočný stromček, zatiaľ čo jej hovorí: „Ak vydržíš až do večera „nepapať“, uvidíš zlaté prasiatko.“ Vtom sa ozve roztomilý detský hlások: „A oci? Bude mať také veľké zahnuté zuby dohora?“ Otec prisľúbi, že áno, no len pod podmienkou, že vydrží. „Nie, nie, ja nemusím. Ja už ho vidím,“ ozve sa opäť hlas trojročnej Sandry Flemrovej, ktorú herec Josef Polášek berie na ruky a uteká s ňou pred diviakom. Ikonická reklama, ktorá sa na obrazovkách prvýkrát objavila v roku 2003, sa pre mnohých stala neodmysliteľnou súčasťou Vianoc a odborníci na marketing ju považujú za jednu z najlepších vianočných reklám všetkých čias. S obľúbeným nealko nápojom nemala pritom na prvý pohľad spoločné vôbec nič. Česká firma, ktorá ho vyrába, je známa tým, že sa svojimi reklamami snaží vyvolať v divákovi emóciu. Okrem divokého prasaťa si v reklame zahral herec Ján Polášek, predstaviteľka jeho dcéry je Sandra Flemrová. Táto reklama má všetky aspekty toho, čo (nielen) slovenskí diváci milujú: vtip, spojenie s tradičnými vianočnými zvykmi a skvelé spracovanie. Podarilo sa aj to, čo býva častým problémom ikonických reklám - spojenie so značkou. V prípade tejto reklamy všetci vieme, že propaguje Kofolu.
Návrat Sandry Flemrovej a Jej Osobný Príbeh
Z dievčatka, ktoré v reklame vystupuje, je dnes dospelá žena, ktorá sa rozhodla známu značku opäť raz spojiť so svojím menom, tentokrát však v celkom inej záležitosti, než je nakrúcanie reklamy. Známy slogan „Keď ju miluješ, nie je čo riešiť“, pridala ako hashtag k videu, v ktorom zverejnila svoj coming out. Hoci pamätnú reklamu nasadzuje každoročne v predvianočnom období, v ostatných kampaniach dominuje už roky téma lásky, ktorá môže mať rôzne podoby. A práve to zdôraznila detská hviezda z preslávnej reklamy v najnovšom videu, ktorým priznala svoju orientáciu. Sandra Flemrová sa do reklamy známej značky vrátila opäť v roku 2022, keď natočila nové spoty s českým hercom Davidom Petrželkom. Dnes má 26 rokov a okrem tejto spolupráce vedie život mimo kamier, pracuje ako sestra v zubnej ambulancii.
Doma, ale nie sám | Namiesto toho doma - Macaulay Culkin - Vianočná reklama 2025
Podpora a Reakcie na Coming Out
Fenomenálna popularita reklamy jej však zabezpečila záujem médií, ktorý ju v roku 2020 dotlačil k rozhodnutiu založiť si účet na sociálnej sieti. „Vzhľadom na nemalý záujem verejnosti som sa nakoniec rozhodla vytvoriť si profil pre tých, ktorých zaujíma, akou cestou som sa v živote vydala a čo ma v živote napĺňa. Keďže médiá o mne neraz písali nesprávne informácie, rada by som vám touto cestou priblížila samu seba a to, ako sa niektoré veci v skutočnosti majú,“ napísala a zároveň zdôraznila, že ju veľmi tešia reakcie od ľudí na vianočnú reklamu, ktoré prichádzajú aj po rokoch od natáčania. Pozornosť upútala aj najnovším videom, ktoré nesie známy slogan značky, s ktorou sa spája jej tvár. Tentokrát sa však týka jej osobného života. „Moje malé úprimné okienko,“ napísala Sandra v príspevku, v ktorom pred svetom priznala a odhalila svoju orientáciu. „Zdravím všetkých, ktorí sledujú toto video. Pre mňa nebolo vôbec jednoduché ho natočiť, ale cítim, že je správny čas byť úprimná a hlavne sama k sebe,“ odznelo v úvode videa, v ktorom sa dotkla tematiky reklamy, ktorá ju preslávila. „Ja som všeobecne veľmi otvorený človek, ale na Vianoce sa veľa uzatváram do seba... práve z tohto dôvodu, ktorý vám dnes chcem vo videu povedať. Chcem byť úprimná nielen sama k sebe, ale aj k vám a možno prestať utekať pred nejakým svojím vlastným osobným divočákom,“ vysvetlila. Vzápätí sa odhodlala a prišla s úprimnou spoveďou: „Dôvod, prečo toto video natáčam je, že už dlhšiu dobu vo svojom živote cítim náklonnosť k ženám... Dlho som to v sebe potláčala, nechcela som si to priznať a čiastočne to prehliadala, ale tým dňom je koniec. Chcem žiť v pravde, slobodne a proste tak, ako to cítim,“ pokračovala. V závere prišlo aj vysvetlenie, prečo si pre túto zlomovú udalosť v jej živote vybrala práve predvianočné obdobie, kedy reklama s jej tvárou bude opäť znieť vo všetkých domácnostiach. „Niekto si možno povie, že je to moja vec - a áno, je, ale obdobie Vianoc sa ma mediálne úzko dotýka a... všeobecne je to pre mňa obdobie tlaku a chaosu. Či už v práci, alebo medzi mojimi najbližšími, a práve preto som sa rozhodla pustiť to von. Týmto videom chcem dodať aj odvahu našim „4%“ populácie, a pokiaľ práve ty, akože jeden z nás, sleduješ toto video, buď predovšetkým sám sebou. Nikdy sa nezavďačíš všetkým, ale ver mi, že vždy sa nájde niekto, kto bude zdieľať tvoj názor, nech si kdekoľvek,“ dodala v emotívnom zábere. Podporu jej už verejne vyjadrila svojím príspevkom česká televízia Óčko. Milé komentáre sa zbierajú aj pod videom: „Máš len jeden život a len jednu šancu ho žiť. Tak si ho užívaj tak, ako to cítiš, aj tak už navždy zostaneš v našich srdciach ako dievčatko z Kofoly,“ povedal to za jej fanúšikov jeden zo sledujúcich.