Vianočná Sledovanosť a Úspechy TV Markíza

Vianočné sviatky na televíznych obrazovkách sa tradične nesú v znamení populárnych klasík, ktoré si aj naďalej udržiavajú pozíciu najsledovanejších programov. Okrem overených titulov však televízie prinášajú aj nové premiéry, z ktorých sa najviac darí tým rozprávkovým. Analýza sledovanosti ukazuje, ktoré programy a stanice dominovali počas vianočného obdobia.

Vianočná sledovanosť 2021: Premiéry a Klasiky

Vôbec najúspešnejšou premiérou Vianoc 2021 sa stala ruská premiéra nového spracovania klasickej rozprávky Rozprávková cesta koníka Hrbáčika. Na Prvý sviatok vianočný na Markíze dosiahla rating 11,6 % s podielom 24,7 % v komerčnej cieľovej skupine, pričom celkovo si ju pozrelo 506-tisíc divákov. Hrbáčik sa stal najsledovanejšou premiérou sviatkov v oboch hlavných cieľových skupinách a zároveň druhým najsledovanejším filmom roka 2021 na Markíze. O vyše rating predbehol animovanú premiéru Grinch vysielanú 23. decembra na Joj, ktorá dosiahla rating 10,2 % s podielom 24,5 %. Hrbáčik cielil zároveň viac na univerzálneho rodinného diváka, Grincha celkovo sledovalo 372-tisíc divákov.

Mária Terézia: Prepad oproti minulosti

Treťou najsledovanejšou premiérou sviatkov v univerzálnom publiku 12+ bolo veľké finále minisérie Mária Terézia, ktoré bežalo 25. decembra. Napriek tomu však miniséria skončila na RTVS sklamaním, keď záverečný piaty diel bol vôbec najmenej sledovaným. Celkovo si vyvrcholenie Márie Terézie v sobotu večer pozrelo 346-tisíc divákov s podielom 13,9 %, v komerčnej cieľovej skupine šlo o rating 5,4 %. Sledovanejšie než večerné finále Márie Terézie boli aj predchádzajúce klasické rozprávky na Jednotke vysielané popoludní a podvečer. S čerty nejsou žerty po 16-tej sledovalo 353-tisíc divákov, podvečerná rozprávka Byl jednou jeden král mala na Jednotke až 408-tisíc divákov. Oba filmy boli v univerzálnej cieľovej skupine lídrom na trhu. Mária Terézia napodobnila výkony z 2. sezóny, ktorá už zaznamenala prepad na polovičné čísla oproti mimoriadne úspešnej prvej sérii. Práve tá zabezpečila veľkovýpravnému projektu pokračovanie, nakoľko pôvodne s ním tvorcovia vôbec nepočítali. V roku 2017 bola Mária Terézia najsledovanejším programom Vianoc po Popoluške so 772-tisíc, resp. až 789-tisíc divákmi pri podieloch na trhu 28,8 % a 29,4 %. V roku 2019 si dve nové časti pozrelo 361 a 375-tisíc divákov s podielmi 16 % a 16,6 %. V komerčnej cieľovej skupine sa séria vtedy hýbala na úrovni okolo 5 - 5,5 %. Dva roky predtým v prvej sérii to bolo okolo 12 ratingov.

Ďalšie premiéry a vianočné prekvapenia

V komerčnej cieľovej skupine bola v poradí treťou premiérou Vianoc 2021 hlavná vianočná premiéra Joj Strieborné korčule. V komerčnej cieľovej skupine dosiahli v nedeľu 26. decembra rating 7,2 % a celkovo si ich pozrelo 336-tisíc divákov. Zatiaľ najslabšiu štedrovečernú premiéru ponúkla tento rok Jednotka, ktorá sa snaží každoročne prinášať novú rozprávku. Tentokrát rovno na Štedrý večer nasadila českú premiéru Ako si nezobrať princeznú, ktorú celkovo sledovalo 329-tisíc divákov, rating u mladých dosiahol 6,6 %. Len o desatinu menej v komerčnej cieľovej skupine uhrala nedeľná premiéra Markízy Pokémon: Detektív Pikachu, ktorá s podielom 14,1 % skončila neúspechom.

Spomedzi noviniek bodovali na Štedrý deň vianočné prekvapenia Markízy a Joj spojené s ich najsilnejšími seriálmi. Markíza odvysielala po Perinbabe krátky špeciál Oteckov, ktorý patril k top programom Vianoc s ratingom 10,7 % a podielom 26,6 %, celkovo si ho pozrelo 448-tisíc divákov. Ešte vyššie sa dostala Joj s vianočným klipom Nemocnice, ktorý sa s vysielaním priamo po Popoluške stal druhým najsledovanejším programom Vianoc s celkovo 607-tisíc divákmi. V komerčnej cieľovej skupine uhral rating 14 % a podielom 25,9 %.

Celkové top programy Štedrého dňa 2021

Najsledovanejšie programy Vianoc, prirodzene, prinieslo vysielanie počas Štedrého dňa, ktoré ovládli klasické tituly. Top programom sviatkov sa už tradične stali Tri oriešky pre Popolušku, nasledoval ich Sám doma 2: Stratený v New Yorku, no rovnako Pelíšky či Perinbaba. Medzi najsilnejšie klasiky sa dostali aj komédie Sám doma, S tebou ma baví svet a Vesničko má středisková či vyššie spomínaný Byl jednou jeden král. Naopak, sklamanie zažila jedna z najpopulárnejších rozprávok Princezná so zlatou hviezdou, ktorá pri netradičnom nasadí priamo na Štedrý večer dosiahla na Jednotke jeden zo svojich historicky najhorších výkonov.

Podrobná sledovanosť staníc (23.-26. december 2021)

Pre TV Markízu a Joj je poradie udávané podľa komerčnej cieľovej skupiny, v prípade Jednotky RTVS univerzálnej cieľovej skupiny. Pri spravodajských programoch je udávané iba najsledovanejšie vydanie.

TV JOJ (23.-26. december 2021)

TV Markíza (23.-26. december 2021)

Jednotka RTVS (23.-26. december 2021)

Dvojka RTVS (24.-26. december 2021)

Výsledky sledovanosti Markízy v novembri: Kontex trhového lídra

Skupina Markíza dlhodobo potvrdzuje svoju pozíciu na trhu, pričom v sledovanosti za mesiac november si medziročne polepšila o 1,5 percentuálneho bodu v obchodne podstatnej cieľovej skupine 14-56. V boji s konkurenciou obstála v 29 z 30 novembrových dní.

Skupina Markíza ako líder trhu

So započítaním trojdňovej odloženej sledovanosti dosiahla priemerný celodenný trhový podiel 32,7 % a konkurenčnú skupinu JOJ (21,8 %) tak predstihla s rozdielom až 10,9 percentuálneho bodu. Prvou voľbou bola počas novembra skupina Markíza aj pre divákov starších ako 12 rokov, kde dosiahla trhový podiel 27,4 % s odstupom 5,7 percentuálneho bodu od konkurenčnej skupiny JOJ (21,7 %). Trhovým lídrom bola v 24 z 30 dní a v porovnaní s predchádzajúcim obdobím si aj v tejto univerzálnej cieľovej skupine polepšila o 0,7 percentuálneho bodu. Najsledovanejším novembrovým programom na trhu sa stala 8. epizóda seriálu Dunaj, k vašim službám odvysielaná vo štvrtok 13. novembra, ktorú si pozrelo až 611-tisíc divákov.

So stanicami Markíza, Doma, Dajto, Markíza KRIMI a Markíza KLASIK patrilo skupine Markíza novembrové víťazstvo aj v komerčne najdôležitejšom prime-time 19:00-23:00, keď zaznamenala priemerný podiel na trhu 32,3 % a konkurenčnú skupinu JOJ (23,3 %) tak predstihla s rozdielom až 9,0 percentuálnych bodov. Jednotkou na trhu bola v obchodne podstatnej cieľovej skupine v 28 z 30 dní uplynulého mesiaca. S priemerným podielom na trhu 28,9 % v prime-time 19:00-23:00 si udržala náskok pred skupinou JOJ (23,7 %) aj v univerzálnej cieľovej skupine 12+. Jednotkou na trhu bola skupina Markíza v 26 z 30 októbrových dní. V celodennom sčítaní v rámci cieľovej skupiny 14-56 je tak na vrchole rebríčka TV Markíza s trhovým podielom 19,9 %. Hneď po nej nasleduje TV JOJ s podielom na trhu na úrovni 13,1 %. Na tretej priečke je s priemernou dennou sledovanosťou 8,3 % verejnoprávna Jednotka.

Výkon tematických staníc

Tesný súboj zvádzajú súkromné televízie na poli tematických staníc. Konkurenčné televízne stanice Doma a JOJ Plus zamerané na reprízy seriálov a ľahké, zábavné formáty mali počas novembra v priemernom celodennom sčítaní rozdiel len 0,1 percentuálneho bodu. Podobne sú na tom stanice fokusované na krimi žáner - markizácka Krimi a jojkárska Wau, ktoré zaznamenali rozdiel len o 0,2 percentuálneho boda. Krimi stanica televízie JOJ bola pritom pôvodne orientovaná na ženskú časť divákov, začiatkom júla 2022 však zmenila programovú štruktúru v prospech seriálov a krimiseriálov.

Celkovo spomedzi tematických staníc skupiny Markíza viedla v novembri stanica Dajto. Najvyššie priečky v mesačnom rebríčku sledovanosti televízie pritom v oboch hlavných cieľových skupinách zastával kultový slovenský komediálny seriál Susedia. V cieľovej skupine 14-56 bola najúspešnejšia epizóda odvysielaná v utorok 11. novembra, ktorá si pripísala rating 2,4 % a podiel na trhu 9,3 %. V cieľovej skupine 12+ sa najvyššou sledovanosťou môže pochváliť časť zo stredy 19. novembra, ktorá pritiahla k obrazovkám až 105-tisíc divákov.

Galavečery s vysokými číslami

Prekvapením mesiaca bol v rámci vedľajších staníc úspech prenosu galavečera Český slávik na stanici Doma, ktorý sa stal najsledovanejším programom televízie Doma od 30. marca 2022. V obchodne podstatnej cieľovej skupine 14-56 dosiahol galavečer fantastický rating 3,1 % a mimoriadne vysoký trhový podiel 12,7 %. Jedinečný hudobný večer si nenechalo ujsť 150-tisíc divákov starších ako 12 rokov.

Až 251-tisíc divákov z univerzálnej cieľovej skupiny sledovalo charitatívny galavečer STVR Noc nádejí, ktorý zaznamenal trhový podiel 17,5 %. V čase vysielania bol dokonca program trhovou jednotkou. Galavečer tak obstál v konkurencii reprízového dielu zábavnej šou Markízy Možné je všetko a novinky z dielne televízie JOJ, ktorá v premiére uviedla tretí diel novej talkšou A sme tu. Okrem príbehov rodín, ktorých deti prešli náročnou liečbou, ponúkol divákom opäť aj bohatý hudobný program s účasťou umelcov ako skupina No Name, Mirka Partlová, Peter Bič Project, Nela Pocisková, Tomáš Klus, Helena Vondráčková a ďalší.

Vianočná sledovanosť 2022: Prekvapenia a Stálice

Vianoce 2022 priniesli divákom jasný odkaz o ich preferenciách. Jednoznačným nečakaným úspechom je uvedenie nórskej verzie legendárnej Popolušky, ktorú uviedla Jojka tesne pred Vianocami. Diváci boli zvedaví na nové spracovanie a Jojke priniesla nové rekordy. V cieľovej skupine 12 - 54 priniesol film až 11,8 % sledovanosť s 35,8 % trhovým podielom. Pri obrazovkách sedelo až 614-tisíc divákov.

Nórka Popoluška a Princezná so zlatou hviezdou

Tento rok najviac prekvapila iná česká rozprávková klasika - Princezná so zlatou hviezdou. Tú televízia Markíza uviedla 25. decembra v podvečernom slote a nečakane vystrelila do vysoko nadpriemerných hodnôt. Získala až 11,5 % a nadpriemerný trhový podiel 31,6 % v cieľovej skupine 12 - 54. Celkovo ju sledovalo až 600-tisíc divákov starších ako 12 rokov.

Mrázik a Krakonošovo tajomstvo

Do kategórie stálic Vianoc 2022 patrí Mrázik. Ruská rozprávka neodmysliteľne patrí k slovenským Vianociam. Markíza nasadila Mrázika do najťažšieho vianočného slotu, teda počas Štedrého dňa od 19:00. Ten v cieľovej skupine 12 - 54 zaznamenal rating 9,6 % a trhový podiel 21,2 %. Kuriozitou Vianoc 2022 bola repríza Mrázika, ktorá v nedeľu uhrala ešte lepšie čísla, ako počas Štedrého dňa (rating 9,5 % / share 30,7 % v CS 12 - 54). Jojka má na konte najväčšiu premiéru tohtoročných Vianoc. V spolupráci s Českou televíziou priniesla divákom novú pôvodnú rozprávku Krakonošovo tajomstvo. Nová verzia o Krakonošovi výraznejšie zabodovala v Čechách, kde sa prepisovali historické rekordy. Krakonoš v novom šate prilákal neuveriteľných 3,02 milióna divákov a Česká televízia dosiahla rekordný podiel na trhu na úrovni 63,96 %.

Neúspešná premiéra "Posledný bohatier 2"

Počas Prvého sviatku vianočného nasadila Markíza premiéru druhého pokračovania zo ságy Posledný bohatier, s podtitulom Koreň zla. Kým po minulé roky prvý film u divákov nadpriemerne bodoval, tento rok sa všetko zmenilo. Prilákal iba 258-tisíc divákov, s 5,8 % sledovanosťou a podpriemerným 16,1 % trhovým podielom.

Strategické plánovanie vianočného programu Markízy

Televízia Markíza prinesie divákom počas Vianoc opäť mimoriadne pestrú sviatočnú ponuku pre celú rodinu. Vianočné programovanie Markízy stavia na kombinácii všetkého, čo robí sviatky výnimočnými - od veselých a bláznivých rodinných komédií, cez sladké romantické príbehy až po rozprávkové klasiky, ktoré k Vianociam neodmysliteľne patria. Široký výber klasických vianočných rozprávok a rodinných filmov, atraktívnych premiér, ale aj skvelá silvestrovská zábava sú neoddeliteľnou súčasťou programovej ponuky. Nechýba ani obľúbená vianočná romantika na Doma, poriadne dobrodružné Vianoce na Dajto a pre fanúšikov krimi sú pripravené detektívne príbehy na Markíza KRIMI. Bohatú dávku legendárnych titulov prináša aj stanica Markíza KLASIK.

tags: #vianoce #markiza #sk #vyhercovia