Vianočné pohľadnice a ich posolstvo: História, tradícia a texty

Vianočná pohľadnica v digitálnej dobe: Hmatateľná spomienka s hlbším významom

Vianoce, sviatky pokoja a mieru, sú neodmysliteľne spojené s mnohými tradíciami, ktoré sa prenášajú z generácie na generáciu. Jedným z najkrajších a najtradičnejších symbolov Vianoc, ktorý prežil až do dnešných dní, je vianočná pohľadnica. Hoci v digitálnej dobe jej popularita klesá, jej osobitné čaro a hlbší význam pretrvávajú.

Hoci posielanie vianočných pohľadníc poštou môže v dnešnej digitálnej dobe pôsobiť zastaralo, práve preto majú svoju špeciálnu hodnotu. Každá pohľadnica je osobná, hmatateľná spomienka, ktorá zachováva emóciu dlhšie ako správa na obrazovke mobilu. Tradičné pohľadnice pred elektronickými vianočnými pozdravmi uprednostňuje čoraz menej ľudí. Aj dnes sa však nájdu takí, ktorí chcú svojich blízkych potešiť „hmotne“. Poznáme a používame ich už takmer dve storočia. Posledné desaťročie ich vytláča internetová a mobilná komunikácia cez textové či obrazové správy. Niektorí z nás ich však za výdobytky dnešnej doby nezamenili a podaktorí sa vracajú opäť k milej tradícii zasielania pohľadníc.

Prečo si vybrať vianočnú pohľadnicu?

• Osobný prístup: Pohľadnica vyžaduje viac úsilia - od výberu, napísania až po zaslanie, čo signalizuje prijímateľovi, že na ňom odosielateľovi záleží.
• Hmatateľná spomienka: Pohľadnicu si môže príjemca uložiť a po rokoch si ju znovu pozrieť, čím sa stane milou spomienkou.
• Primeranosť: Pri vyjadrení rešpektu, sústrasti alebo pri formálnejších príležitostiach, ako sú sviatky či gratulácie, má papierová pohľadnica väčšiu váhu.
• Estetická hodnota: Pohľadnice sú často krásne, umelecky zdobené a vizuálne príťažlivé, čo SMS správa neponúka.
• Súčasť tradície: Posielanie papierových pohľadníc patrí k našim kultúrnym zvykom, ktoré si zaslúžia uchovanie.
• Podpora umelcov: Kúpou pohľadnice podporujete miestnych umelcov, dizajnérov a malé podniky.
• Čaro očakávania: Pomalosť doručenia pohľadnice vytvára očakávanie a vzrušenie, na rozdiel od bleskovej SMS.

Korene tradície: História vianočných pozdravov

Všetko má svoju históriu a tá o vianočných pozdravoch stojí za povšimnutie. Odosielanie pozdravov sa stalo tradíciou a tešíme sa z toho, že aj keď dnes všetko posielame cez internet, na klasické papierové novoročenky sa stále nezabudlo.

Staroveké počiatky a stredoveké rytiny

Začiatky vianočných pozdravov siahajú až do ďalekého Egypta, kde ľudia písali pozdravy na papyrusy alebo do Číny, kde si poslaním pozdravu na červenom podklade pripomínali oslavu Nového roka. V stredoveku predávali najmä mnísi počas Vianoc rytiny s kresťanskými motívmi, ktoré si ale kupovali zväčša len zámožní ľudia. V Európe sa v 15. storočí vyrábali pozdravy ručne. Nevyužívali sa iba na Vianoce, ale aj pri oslave Sv. Valentína.

Prvá vianočná pohľadnica: Anglická a talianska verzia

Všeobecne sa za kolísku vianočných pohľadníc dnešného typu označuje Anglicko. Za prvú vianočnú pohľadnicu sa považuje tá, ktorú v roku 1843 vytvoril maliar John Callcott Horsley na objednávku Henryho Colea z Londýna. Cole, ktorý sa nechcel zdržiavať písaním rozsiahlych pozdravov, si dal vytlačiť niekoľko tisíc kusov s obrázkom šťastnej rodiny pri štedrovečernom stole a textom „Veselé Vianoce a šťastný Nový rok”. Táto vianočná pohľadnica sa dala do tlače a vytlačilo sa jej niekoľko tisíc kusov. Neskôr sa na pohľadnice lepili aj známky s vianočným motívom. Niektorí kritici však autorovi vyčítali, že na obrázku je rodina, ktorá oslavuje s pohármi, a preto propaguje opitosť. Veľkosť tejto vianočnej a novoročnej pohľadnice bola 8,5 x 14,5 centimetra. Henry Cole vytlačil celkove tisíc kusov, pričom každú pohľadnicu predal za jeden šiling, čo bola na vtedajšie pomery cena príliš vysoká. Táto prax sa rýchlo rozšírila po celej Európe v rôznych inovatívnych podobách. Spomínaná verzia je najrozšírenejšou, ktorá hovorí o vzniku prvej vianočnej a novoročnej pohľadnice na svete.

Druhá verzia prezrádza, že za prvú vianočnú pohľadnicu môžeme ďakovať Talianom. Už v roku 1709 posielal taliansky šľachtic Nicolo Monte Mellini svojim priateľom vianočné priania na kartičkách. Tento nápad inšpiroval dvoch milánskych tlačiarov a tí začali kartičky s prianiami a obrázkami aj predávať. Je teda naozaj ťažké presne určiť, kto začal s výrobou pozdravov naozaj ako prvý.

Rozšírenie a inovácie

V Nemecku sa v 19. storočí začali pozdravy tlačiť na drevorytinu, čím sa vylepšila ich farebnosť a tieňovanie. Do Spojených štátov sa dostali vianočné pohľadnice prostredníctvom nemeckého prisťahovalca Louisa Pranga, ktorý sa označuje za „otca americkej vianočnej karty“. Ten ich nechal po prvý raz vytlačiť v Bostone v roku 1874. Zvláštnosťou jeho pohľadníc bolo to, že obsahovali až dvadsať rôznych farieb. Okrem toho vo vnútornej strane boli texty, čo kupujúci privítali. Niet divu, že v roku 1880 dosahoval počet ním vydávaných vianočných pohľadníc päť miliónov kusov. V 80. rokoch 20. storočia nastal prevrat, keď si ľudia začali vyrábať vlastné, originálne pozdravy.

Texty a formy vianočných a novoročných prianí

Vianočné priania vyjadrujú lásku, pokoj a šťastie. Môžu byť krátke a výstižné, tradičné, osobné, vrúcne alebo vtipné. Citáty s hlbším posolstvom dodávajú prianiam premýšľavý charakter.

Typy vianočných prianí

Okrem textových prianí je možné správy okoreniť obrázkom, GIFom či vianočným videom. Pri posielaní pohľadníc poštou je dôležité myslieť na včasné odoslanie, ideálne začiatkom decembra.

Novoročné priania a ich odlišnosti od vianočných

Nový rok prináša príležitosť na nové začiatky a priania šťastia a úspechu v nadchádzajúcom období. Novoročné priania sa často zameriavajú na obnovu, nádej a budúcnosť, zatiaľ čo vianočné priania sú skôr spojené s radosťou, pokojom a láskou.

Rozdiely sú viditeľné aj na vizuálnej stránke pohľadníc. Novoročné pohľadnice často zobrazujú ohňostroje, poháre na šampanské či hodiny odbíjajúce polnoc, zatiaľ čo vianočné pohľadnice sú zdobené tradičnými symbolmi ako vianočné stromčeky, snehové vločky či betlehemy. Farebná paleta novoročných pohľadníc býva modernejšia, zatiaľ čo vianočné karty využívajú tradičné farby ako červená, zelená a zlatá.

Vianočné pohľadnice majú často osobnejší a intímnejší tón, zatiaľ čo novoročné priania sú viac zamerané na budúcnosť a príležitosti, ktoré nový rok prináša. Tón novoročných prianí býva optimistický a povzbudivý. Príkladom novoročného priania je: "Do nového roku Ti prajem 12 mesiacov bez nemoci..."

Evolúcia dizajnu a popularity vianočných pohľadníc

V 19. storočí, kedy bol telefón ešte len v plienkach a o internete sa ani len nesnívalo, bolo jedným z najrozšírenejších a najbežnejších prostriedkov komunikácie písanie listov. Samozrejme, Vianoce a Nový rok nevynímajúc. Vianočná pohľadnica si postupne získala pozornosť ľudí a vytvorila sa tak tradícia posielania pozdravov známym a blízkym.

Zlatá éra a rozmanitosť motívov

Za zlatý vek pohľadnicovej tvorby sa považuje obdobie rokov 1890 - 1910. Počas neho boli výtvarné techniky a spracovanie pohľadníc skutočne rôznorodé. Vznikali pohľadnice v rôznych veľkostiach, s otáčavými časťami, pohyblivé, vysúvacie, pozlátené i s farebnými rámikmi. Zdobené boli látkami, prírodnými materiálmi i ľudskými vlasmi.

Pohľadnice sa stali nositeľmi rôznych námetov. Okrem miest a obcí sa na nich začali objavovať hostince, mlyny, továrne či kostoly. Do obehu sa tiež dostávali divadelné, športové, náboženské, politické a vojenské motívy. Najväčšie množstvo námetov sa nachádzalo medzi gratulačnými, veľkonočnými a vianočnými pohľadnicami. Medzi najkrajšie sa však medzi zberateľmi považujú tie s vianočnými motívmi.

Vplyv fotografií a poštové reformy

V ďalšom období mala na rozširujúci sa trend posielania obrázkových pozdravov veľký vplyv práve fotografia. Prvá známa, samozrejme, čierno-biela fotografia v dejinách, pochádza z roku 1826. O tri desaťročia neskôr prišli prvé pokusy o ručné kolorovanie fotografií. Farebná fotografia sa začala rozširovať až v 30. rokoch minulého storočia. S rozvojom a dostupnosťou fotografickej techniky sa fotografovanie výjavov zo života ľudí, krajiniek a rôznych iných motívov stalo prístupné bežnej verejnosti. Fotografie sa prirodzene stali súčasťou pohľadníc.

Zákon o pošte z roku 1839 pomohol regulovať britské poštovné a demokratizovať doručovanie pošty. O rok neskôr, s prijatím zákona o Uniform Penny Post, mohol ktokoľvek v Anglicku poslať niečo poštou len za jeden cent. Potom, v októbri 1870, tesne pred prázdninami, britská vláda predstavila polpenziu, vďaka ktorej bola poštová služba dostupná pre takmer všetky úrovne spoločnosti.

Viktoriánske kuriozity v dizajne pohľadníc

Ako popularita vianočných pohľadníc rástla, Viktoriáni požadovali ďalšie novinky. Medzi bizarnými dizajnmi bola veľká časť skladajúca sa z tmavých a výstredných vzorov. Na jednom dizajne pohľadnice je zobrazená armáda čiernych mravcov, ktorí útočia na armádu červených mravcov s nápisom „Chválime túto sezónu“, vytlačená na malej vlajke. Mrzuté a skľúčené deti, náhodné homáre a vianočný puding s ľudskými prvkami sa často objavovali na vianočných pohľadniciach vytlačených koncom 19. storočia a začiatkom 20. storočia. „Myslím si, že je dôležité pochopiť, že ‚slávnostné‘ pohľadnice, ako ich poznáme teraz, sú do značnej miery fenoménom 20. storočia,“ hovorí Katie Brownová, asistentka kurátorky sociálnych dejín v York Castle Museum. Blahoželania sú vo všeobecnosti sociálne, ekonomicky a politicky prepojené s kultúrou, obdobím a miestom ich pôvodu a použitia.

Pretrvávajúce čaro papierových pozdravov

Dnes je ponuka i samotná výroba pozdravov naozaj široká. Posielame ich priateľom, rodine, blízkym, ale aj kolegom a firmám. Vyjadrujeme si tak znak úcty, ktorý nám pripomína, aby sme nezabúdali na čaro a posolstvo Vianoc. Dnes sa výroba pozdravov posunula na vyšší level a pozdravy sa stali hotovými umeleckými dielami. Veľa ľudí pozdravy aj zbiera.

Čas sa, žiaľ, stáva vzácnym artiklom, nedostatkovým tovarom, a tak ním často šetríme aj na svojich najbližších či počas najkrajších dní v roku. V životoch hľadáme a uprednostňujeme jednoduchšie a rýchlejšie riešenia. Patrí k nim aj hromadné rozosielanie elektronickej pošty a kolektívnych mobilných správ pred osobným a originálnym prianím. Tie sú však neosobné, po prečítaní ich odstraňujeme a takmer vždy vnímame ako nutnosť. Zasielanie pohľadníc podľa dnešných kritérií patrí k prežitkom a radí sa do kategórie staromódnych zvykov minulého storočia. Podľa mnohých je s nimi len oštara. Najprv ich treba vybrať a kúpiť, sadnúť si k nim, vymyslieť text, napísať ho vlastnou rukou, dopísať adresu, nalepiť známku a odniesť buď do zbernej schránky, alebo na poštu... uf! Komu by sa chcelo?! Nuž tomu, kto chce poslať naozaj osobný vianočný pozdrav. Viete ho chytiť do ruky, doma si ho vystaviť, tešiť sa z toho, že na vás niekto myslí.

Vianočná pohľadnica získavala postupne čoraz väčšiu obľubu v rôznych krajinách sveta. Prežívala doslova zlatý vek. Avšak v dnešnom veku technológií a digitálneho sveta ustupuje s rozvojom elektronickej komunikácie tradícia papierových vinšov pomaly do úzadia a vianočné i novoročné pozdravy vo forme tlačených pohľadníc sú čoraz zriedkavejšie. Postupne ich začali nahrádzať vianočné a novoročné SMS správy, textové a obrazové správy mobilných operátorov či virtuálne pohľadnice rôznych internetových portálov. Klasická pohľadnica je však oveľa osobnejšia a má svoje čaro. A vari aj preto si posielanie vianočných a novoročných pozdravov udržalo napriek silnej konkurencii spätej s rozvojom internetu stále svoju tradíciu. Veď v období pred Vianocami narastá v porovnaní so zvyškom roka predaj pohľadníc o desiatky percent, keď vlani poslali Slováci 1,5 milióna vianočných a novoročných pohľadníc.

tags: #pohladnice #na #vianoce #s #textom