Informácie o novoročnom prejave Pištu Lakatoša z roku 2012, ktorý sa stal fenoménom sledovanosti, boli publikované 3. januára 2012 a aktualizované 3. mája 2021.
Konkurencia pre prezidentský prejav
Televízia JOJ po dvoch rokoch úspechu postavičky Tety Márgit z Mafstory tento rok stavila na novú hviezdu kreslených seriálov pre dospelých - Pištu Lakatoša. Jeho novoročný prejav získal punc humoru a na celej čiare porazil vážny a oficiálny príhovor prezidenta Ivana Gašparoviča, vysielaný verejnoprávnou televíziou.
Čísla sledovanosti jednoznačne potvrdili tento trend. Kým novoročný prejav prezidenta Slovenskej republiky Ivana Gašparoviča si pozrelo 419-tisíc ľudí, seriálová postavička Pišta Lakatoš pritiahla k obrazovkám o 250-tisíc divákov viac. Prezident sa síce snažil divákov zaujať ľudským prístupom, no jeho prejav ničím nevybočoval z tradičného rámca. Hoci v niektorých rodinách sledovanie prejavu prezidenta republiky stále patrí k novoročnej klasike, celkovo viac bodovala recesia v podobe komixovej figúrky.
Reakcie na výsledky sledovanosti
Na túto situáciu reagoval aj hovorca prezidenta Marek Trubač, ktorý pre Nový Čas uviedol: „Pána prezidenta zvolilo za hlavu štátu 1 250 000 občanov. Pokiaľ viem, pán Lakatoš ani nekandidoval.“ Napriek tomu sa 673-tisíc divákov namiesto bilancovania starého roka chcelo radšej zabávať, čo Pištovi Lakatošovi umožnilo osloviť široké publikum.
Neformálny tón a televízna stratégia
Obľúbený Pišta Lakatoš si rozhodne pred ústa servítku nedával, čo sa odrazilo aj v jeho novoročných prianiach:
- „Žeby si neodpadával, keď ti príde účet za elektriku alebo za plyn, to treba tak zobrať, predýchať, vieš, kríza je vo svete."
- „Želám všetkým, žeby ste boli zdraví, žeby ste mali veľa domácej pohody, žeby si čaju dával každý deň minimálne trikrát, žeby si len taxíkom chodil jak pán, že už by si nemusel šoférovať, vieš.“
Spokojnosť s výsledkami neskrývala ani samotná televízia JOJ. Jozef Gogola, vedúci PR oddelenia TV JOJ, pre Nový Čas uviedol: „JOJ tradične ponúka odľahčený novoročný prejav kultovej postavičky. Patrí to už k imidžu našej televízie ako mladej, modernej a inovatívnej. Pišta Lakatoš v roku 2011 patril k najvýraznejším televíznym postavičkám, a tak sme mu dali šancu. Výsledok opäť potešil.“
Pištoviny 16 - Vlčák
Jedným z dôležitých faktorov, ktorý hral Pištovi Lakatošovi do karát a výrazne ovplyvnil čísla sledovanosti, bolo aj strategické zaradenie jeho prejavu. Televízia ho odvysielala o ôsmej hodine večer, teda v hlavnom vysielacom čase, zatiaľ čo novoročný príhovor prezidenta dostal priestor tradične o 13:00.