Firmy hľadajú nových zamestnancov obvyklými spôsobmi, no tie niekedy nestačia. Všeobecné inzercie alebo prvoplánové kampane tých najtalentovanejších kandidátov často obídu. Ak hľadáte ľudí s nezvyčajným myslením, zručnosťami a schopnosťami, na tradičné a doteraz zaužívané možnosti môžete rovno zabudnúť.
V súčasnom konkurenčnom prostredí je nevyhnutné premýšľať inak a osloviť kandidátov v nečakaných situáciách. Klúčom je rozprávať „rovnakým jazykom“ s človekom, ktorého firma hľadá. Efektívne sú správy, hádanky, netypické súťaže alebo takzvané „guerilla“ kampane.
Inovatívne prístupy v náborových kampaniach
Pre získanie skutočne výnimočných talentov je potrebné využívať kreatívne a netradičné metódy. Tie môžu zahŕňať nenápadné, ale cielené správy, interaktívne výzvy alebo dokonca sociálne experimenty.
- Guerilla kampane: Tieto kampane sa vyznačujú tým, že sa dostanú ku kandidátom v nečakaných situáciách, často za minimálne náklady, ale s maximálnym dopadom.
- Cielenie na špecifické skupiny: Namiesto širokého oslovovania sa zamerajte na miesta, kde sa nachádza vaša cieľová skupina, a to aj u konkurencie.
- Interaktívne výzvy: Zapojte potenciálnych kandidátov prostredníctvom hádaniek alebo súťaží, ktoré otestujú ich zručnosti a myšlienkové pochody.
Príklady úspešných originálnych náborových kampaní
Inšpirujte sa firmami, ktoré dokázali premeniť nábor na nezabudnuteľný zážitok a pritiahnuť tých najlepších.
JESSICA - Nábor cez vlastných zákazníkov
Keď sa firma Jessica rozrastala, nemusela sa pozerať ďaleko a zacielila na vlastných zákazníkov. Vytvorila kampaň, ktorá zákazníkom umožňovala „zostrojiť si svoju kariéru“, pričom náborové materiály im doslova „spadli“ priamo domov. Jessica tak vytvorila úplne nový komunikačný kanál. Cena? 0 $. Výsledok? Až 280 nastúpených kandidátov. Jednoduché a účinné riešenie.
ELECTRIC - Inzercia vo výškach
Táto firma skutočne vie, ako sa odlíšiť. Inzeráty pre elektrikárov zavesila rovno na elektrické stĺpy vo výške piatich metrov, čím sa stali viditeľnými pre „vyvolených“ - teda tých, ktorých hľadali.
Švédska armáda - Cielenie na špecifické profesie
Švédska armáda hľadala kandidátov na rovnaké pozície, ako sú zamestnanci obsluhujúci skener na letiskách či v biznis centrách. Museli preto rozmýšľať inak. Kampaň sa stretla s veľkým úspechom a získali množstvo vhodných kandidátov v priebehu dvoch mesiacov.
Volkswagen - Pracovná inzercia na podvozku auta
Originálny prístup zvolil aj Volkswagen. Na podvozok auta nalepil pracovnú inzerciu, čím oslovil potenciálnych mechanikov a technikov priamo v ich prostredí.
Google - Matematická hádanka na billboarde
Google vytvoril billboard, ktorý hneď vzbudil pozornosť formou matematickej hádanky. Kandidáti, ktorí túto výzvu vyriešili, boli presmerovaní na špeciálnu stránku, kde na nich čakala ďalšia úloha. Po jej úspešnom splnení sa im zobrazila správa: „Gratulujeme. Práca je tu. ste tu.“ Kampaň ukázala, že je jednoduchšie nájsť to, čo hľadáte, ak Vás to nájde samo.
Google - Python výzva pre programátorov
Pre nábor najlepších inžinierov na svete, ovládačov programovacieho jazyka Python, Google použil neobvyklú metódu. Počas bežného prehliadania štúdie materiálov Maxovi (potenciálnemu kandidátovi) vyskočilo okno s textom: „Hovoríš našim jazykom. Chceš výzvu?“ Následne Max dostal programátorskú úlohu a súbor inštrukcií, čo ho vtiahlo priamo do náborového procesu.
LEGO - Súťaž v stavbe LEGO modelov
LEGO hľadalo profesionálnych tvorcov LEGO figúrok a prinieslo súťažný formát. Kampaň mala za cieľ odhaliť kreativitu a talent pri tvorbe čo najlepších modelov z LEGA. Súťaž mala tri vyraďovacie fázy, každá pred živým publikom, a úspešný kandidát bol prijatý rovno na mieste.
ARMÁDA - Guerilla kampaň s online hrou (Fortress 2)
Armáda využila populárnu online hru Fortress 2 na distribúciu obsahu nekonvenčným spôsobom. Distribuovali postery a promovali náborový web firmy v hernom prostredí. Tento sociálny experiment mal zvýšiť povedomie a získať nových regrútov. Poskytnutím dostatočných informácií alebo inštrukcií sa kampaň stala okamžite diskutovanou témou na sociálnych médiách, čím oslovila široké publikum na populárnych miestach, a to pre pozíciu v armáde. Toto je zaujímavá stratégia pre kandidátov, ktorí inak nereagujú cez štandardné kanály.
Poučenie z histórie: Ikonické náborové výzvy
Aj keď sú dostupné najnovšie výdobytky techniky, náborári sa môžu mnoho naučiť od historických kampaní.
ERNEST SHACKLETON - Expedícia na Antarktídu
Jeden z najlepších inzerátov na svete. Výzva bola vskutku zvláštna: „Hľadáme mužov na nebezpečnú cestu, pre ktorých je sláva viac ako bezpečnosť. Čaká ich dlhá doba tmy, neustáleho nebezpečenstva, bezpečný návrat je otázny. V prípade úspechu, česť a uznanie.“
LORD KITCHENER - Británia Ťa potrebuje!
Ikonický obraz z I. Svetovej vojny. Tento poster od Lorda Kitchenera bol skvelým nástrojom vojnovej propagandy. Bol súčasťou masívnej kampane britskej armády a pomohol jej získať neuveriteľný 1 milión nových regrútov. V septembri 1914, v mesiaci, keď inzercia Lorda Kitchenera uzrela svetlo sveta, získala britská armáda vôbec najväčší počet nových regrútov počas celej vojny. Imidž a slogan britského generála vojny neskôr inšpiroval aj ďalšie krajiny, od Sovietskeho zväzu až po USA, kde tento motív poznáme pod americkým „Strýčkom Samom“.
tags: #originalna #kampan #na #prijimanie #zamestnancov