História a tvorba maľovaných vianočných pohľadníc

Úvod do tradície vianočných prianí

Blíži sa obdobie vianočných sviatkov a spolu s ním aj čas zasielania vianočných prianí. Pre mnohých z nás je to stále dôležitá tradícia. Už naše staré a prastaré mamy niekoľko týždňov pred Vianocami, popri vypekaní pečiva, písali po večeroch pohľadnice, aby sa včas dostali k ich blízkym a priateľom.

Zimná zasnežená krajinka, anjelik, prekrásne zdobený vianočný stromček, dáma s boa, ale aj úryvky z kolied zdobili líc vianočných pohľadníc začiatkom 20. storočia. Postupne však ľudia prichádzali vianočným pozdravom na chuť a tak sa aj toto odvetvie začalo rozvíjať.

Rané dejiny vianočných pohľadníc

Predchodcovia a stredoveké rytiny

Už starí Číňania a Egypťania si zvykli na Nový rok posielať krátke texty so zdvorilostným vinšom. V stredoveku najmä mnísi predávali počas Vianoc rytiny s kresťanskými motívmi, no kupovali si ich len zámožní ľudia. Vianočné vinše a ručne zhotovené vianočné a novoročné priania sa v Európe objavili už niekedy v 15. storočí.

Nicolo Monte Mellini a prvé osobné priania

Podľa jednej z verzií môžeme za predchodcov pohľadníc ďakovať Talianom. Už v roku 1709 zvykol Nicolo Monte Mellini z Perugie napísať na kartičky zopár veršov i osobných prianí, ktoré potom rozposlal tak rodine, ako aj svojim priateľom.

Nemecký prínos a drevorytiny

Zmenu do výroby pohľadníc priniesli Nemci, ktorí začali používať drevorytiny. Medzníkom vo vývoji pohľadníc sa stal vynález fotografie a postupom času získali vianočné a tiež samostatné novoročné pohľadnice podobu, v akej ich poznáme v súčasnosti. V Anglicku sa okrem posielania vianočných pohľadníc rozšíril i zvyk vydávania špeciálnych vianočných poštových známok.

Zrodenie modernej vianočnej pohľadnice v Anglicku

Sir Henry Cole a John Callcott Horsley

Za kolísku vianočných pohľadníc, aké používame dodnes, sa považuje Anglicko. Britská história považuje za priekopníka anglického obchodníka a majiteľa litografickej spoločnosti Henryho Cola. Ten totiž každý rok písal a posielal svojim známym vianočné a novoročné pozdravy, v ktorých im poprial veselé sviatky. Počas neskorých 30. a skorých 40. rokov 19. storočia Cole pracoval na pošte, kde jeho šéf, Rowland Hill, modernizoval poštovú službu. Cole dostal inšpirovaný nápad povzbudiť viac ľudí k používaniu pošty navrhnutím, aby mohli posielať kartičky priateľom a príbuzným s prianím „Veselé Vianoce“.

Aby nemusel prácne písať rok čo rok, požiadal Sir Cole v roku 1843 svojho priateľa maliara a ilustrátora Johna Callcotta Horsleyho, člena umeleckej kolónie Cranbrook, aby mu namaľoval pohľadnicu s vianočným a novoročným motívom.

Popis prvej pohľadnice a kontroverzia

Na averze pohľadnice sa nachádzal obrázok usmiatej rodiny, ktorá sedela pri štedrovečernom stole a pripíjala si pohármi vína s textom: "Veselé Vianoce a šťastný Nový rok". Pohľadnica zobrazovala tri generácie rodiny, ktoré si pripíjajú na sviatočnom stole, po stranách boli scény, kde sa chudobným dávalo jedlo a oblečenie. Aj keď sa to z pohľadu súčasníka môže zdať ako protirečenie, v tej dobe vyobrazenie mladého dievčaťa držiaceho pohár vína spôsobilo škandál, čo však zároveň vygenerovalo veľa publicity pre Coleovu novú pohľadnicu.

Výroba, cena a prístupnosť

Veľkosť tejto vianočnej a novoročnej pohľadnice bola 8,5 x 14,5 centimetra. Henry Cole vytlačil celkovo tisíc kusov, pričom každú pohľadnicu predal za jeden šiling, čo bola na vtedajšie pomery cena príliš vysoká. Aj napriek pôsobivému nákladu 1 000 kariet (z ktorých dnes existuje 21) zostala plnohodnotná výroba iba vedľajším krokom k úspešnejšiemu obchodu s hracími kartami, poznámkovými papiermi a obálkami, vysvetľuje Samantha Bradbeer. Takto vyrobená pohľadnica slúžila ako vzor pre prvú sériu tlačených, ktoré sa okamžite stali veľmi populárnymi a predmetom diskusií v londýnskych salónoch. Pre široké vrstvy obyvateľov sa pohľadnice stali dostupné až v roku 1850. Pôvodne sa pohľadnice doručovali osobne a až neskôr sa tento spôsob nahradil poštou.

Úloha poštových reforiem

Niekoľko faktorov prispelo k rozšíreniu pohľadníc ako populárnej komodity, vrátane vyššej gramotnosti a nového levelu konzumu, ktorý vyplynul zo zvýšenej životnej úrovne. Zákon o pošte z roku 1839 pomohol regulovať britské poštovné a demokratizovať doručovanie pošty. O rok neskôr, s prijatím zákona o Uniform Penny Post, mohol ktokoľvek v Anglicku poslať niečo poštou len za jeden cent. Potom, v októbri 1870, tesne pred prázdninami, britská vláda predstavila polpenziu, vďaka ktorej bola poštová služba dostupná pre takmer všetky úrovne spoločnosti.

Rozšírenie a komercializácia

Globálne šírenie a masová produkcia

Vianočné pozdravy naberali na obrátkach najmä v polovici 19. storočia. Vďaka tlači sa výroba pohľadníc stala vysoko výnosným podnikaním. Prvá veľkonákladová tlač vianočných pohľadníc sa uskutočnila v šesťdesiatych rokoch 19. storočia. V roku 1870, keď bolo možné tlačiť už za niekoľko drobných na tucet, stovky európskych výrobcov kariet vyrábali karty na predaj doma a americkej verejnosti.

Louis Prang: Otec americkej vianočnej karty

Do Spojených štátov sa vianočné pohľadnice dostali cez nemeckého prisťahovalca Louisa Pranga, ktorý sa označuje za tzv. "otca americkej vianočnej karty". Ten ich nechal po prvý raz vytlačiť v Bostone v roku 1874. Zvláštnosťou jeho pohľadníc bolo to, že obsahovali až dvadsať rôznych farieb. Okrem toho sa vo vnútri nachádzali texty, čo kupujúci srdečne privítali.

Rastúci trh a rola umelcov

Ako popularita vianočných pohľadníc rástla, šikovní obchodníci dávali priestor (a dobrý plat) návrhárom a grafikom, aby práve ich dizajn oslovil a upútal nakupujúcich. V časopise Živena z roku 1910 sa píše, že v Anglicku už vtedy začínal byť predaj a posielanie vianočných pohľadníc výnosným obchodom. Priestor tak dostávajú šikovní návrhári a grafici, ale aj slávni umelci či zruční kresliči, „medzi ktorými vyniká ženské pohlavie, ako vkusom, tak jemnosťou práce,“ uvádza sa v časopise Živena.

Vyrábali sa pozdravy rôznych motívov a pohľadnice si razili cestu celou zemeguľou.

Evolúcia motívov a bizarné viktoriánske dizajny

Tradičné vianočné námety

Na trh tak prichádzali nové námety. Na niektorých pohľadniciach nájdeme zasnežený stromček, či zasneženú krajinku s kostolíkom, alebo chalúpky učupené pod snehovou prikrývkou. Iní siahli po kresťanskej tematike a vyobrazení jasličiek, anjelikov či troch kráľov.

Avantgardné a netradičné stvárnenia

Rozmáhali sa aj „avantgardné“ stvárnenia, ovplyvnené zahraničnými umeleckými smermi. Tie boli napríklad zastúpené moderne odetými dámami s fľašou sektu.

Nepredvídateľné viktoriánske motívy

Ako popularita vianočných pohľadníc rástla, Viktoriáni požadovali ďalšie novinky. Medzi bizarnými dizajnmi bola veľká časť skladajúca sa z tmavých a výstredných vzorov. „Nech sú vaše Vianoce radostné,“ znel jeden z nápisov na vianočnej pohľadnici z konca 19. storočia spolu s ilustráciou mŕtveho červienka. Na ďalšej karte je postarší pár, ktorý sa maniakálne smeje, ako sa vykláňajú z okna v druhom poschodí a púšťajú vodu na skupinu koledníkov nižšie.

Viktoriánci mali svoj podiel na diskutabilných praktikách, a ich zvyky počas sviatkov sa vyvíjali s rovnakou zvedavosťou. Na jednom dizajne pohľadnice je zobrazená armáda čiernych mravcov, ktorí útočia na armádu červených mravcov s nápisom „Chválime túto sezónu“, vytlačená na malej vlajke. Mrzuté a skľúčené deti, náhodné homáre a vianočný puding s ľudskými prvkami sa často objavovali na vianočných pohľadniciach vytlačených koncom 19. storočia a začiatkom 20. storočia.

„Myslím si, že je dôležité pochopiť, že ‚slávnostné‘ pohľadnice, ako ich poznáme teraz, sú do značnej miery fenoménom 20. storočia,“ hovorí Katie Brownová, asistentka kurátorky sociálnych dejín v York Castle Museum. Podľa Browna, aj keď je časť histórie stratená, návrhy boli navrhnuté tak, aby slúžili ako konverzačné kusy, rovnako ako boli vyrobené na oslavu sezóny. Blahoželania sú vo všeobecnosti sociálne, ekonomicky a politicky prepojené s kultúrou, obdobím a miestom ich pôvodu a použitia.

Vianočné pohľadnice v digitálnom veku a návrat k tradícii

Vplyv internetu a elektronické alternatívy

Vianočné pohľadnice tu boli sto rokov a mnohí ich zbierali a tešili sa každému novému motívu. Až kým ich náhle takmer úplne nenahradil nový typ komunikácie - posielanie obrazových správ cez mobily. Svet internetu a celková on-line komunikácia výrazne ovplyvnila posielanie klasických vianočných pohľadníc posielaných poštou. V dnešnom veku technológií a digitálneho sveta sa ich význam pomaly stráca. Vianočné i novoročné pozdravy vo forme tlačených pohľadníc sú čoraz zriedkavejšie. Postupne ich začali nahrádzať SMS správy či virtuálne pohľadnice rôznych internetových portálov.

„Je jasné, že nové technológie oslovujú čoraz viac ľudí. Nová technika navyše umožňuje rozoslať viacero pozdravov. Prechod k elektronickým pozdravom v posledných rokoch vníma aj etnologička Zuzana Beňušková, ktorá zároveň naznačuje, že nejde o revolúciu, ale skôr o evolúciu. Ľudia začali migrovať, rodiny sa vzďaľovali, a keď už nemohli byť pohromade, využili vtedajší najlepší spôsob, ako sa spojiť s blízkymi - teda poštu. V 21. storočí sa toho veľa zmenilo len naoko. V skutočnosti ľudia vlastne opäť využívajú najlepší spôsob, ako na Vianoce pripomenúť blízkym, avšak namiesto pošty častejšie siahajú po rýchlejšom telefóne či elektronickej pošte.

Kúzlo hmatateľnej pohľadnice

Hlavnou úlohou vianočných pozdravov je odkázať adresátovi, že naňho myslíme, že sme si spomenuli. Posielanie pohľadníc má však stále svoje čaro. Veď ešte aj v dnešnej dobe internetu nám spraví veľkú radosť, pokiaľ od niekoho na sviatok dostaneme pohľadnicu s prianím. Elektronické pozdravy však podľa mnohých nemajú tú pridanú hodnotu. Pohľadnica sa dá pekne vystaviť na parapetnej doske, na stole pri kalendári, na krbovej rímse, či pod vianočným stromčekom, čím sa stáva súčasťou vianočnej dekorácie. Denne o ňu zavadíme letmým pohľadom niekoľkokrát, čím si zakaždým spomenieme na človeka, ktorý nám ju kúpil, napísal a odoslal. „Nevidela by som to tak tragicky. Tak ako ľudia posielajú rovnaké esemesky viacerým adresátom, takisto zvyknú kupovať pohľadnice s predtlačeným vinšom, kde len dopíšu svoje mená. Kto chce byť osobný, môže byť nezávisle od formy pozdravu," tvrdí psychologička Mária Hargašová.

Štatistiky a pohľad etnológov

Hoci počet zásielok druhej triedy, medzi ktoré patria aj listy a pohľadnice, medzi rokmi 2007 a 2008 stúpol o deväť percent, „Slovenská pošta nemá presnú štatistiku o vianočných pohľadniciach,“ prezrádza Mária Hromadová z odboru komunikácie Slovenskej pošty. „Predvianočné obdobie je rušnejšie aj preto, že ľudia viac využívajú služby internetových obchodov,“ pokračuje Hromadová. Viac ako 150-ročná tradícia zasielania vianočných pohľadníc však napriek tomu na vymretie rozhodne nie je. Svedčí o tom napríklad aj počet predaných pohľadníc v predajniach na slovenských poštách. Hoci pošta zďaleka nie je jediným predajcom vianočných pohľadníc, štatistiky naznačujú, že papierové pozdravy síce nevymierajú, no s elektronickými krok už držať nevedia. Oproti miliónu predaných pohľadníc, len v sieti najväčšieho operátora vlani na Štedrý deň zákazníci odoslali viac ako 18 miliónov správ. V Spojených štátoch napríklad zasielanie pohľadníc drží pri živote aj spoločenský úzus, podľa ktorého nezaslanie listu či pohľadnice predstavuje odkaz, že adresát sa odosielateľovi odcudzil.

Význam ručne vyrábaných pohľadníc

Priznajme si, že tradičné vianočné pozdravy majú svoje čaro, tak prečo po nich nesiahnuť aj dnes. Na trhu ich je skutočne pestrý výber. Pre mnohých ľudí v minulosti a rovnako aj dnes má význam vyrobiť si vianočnicu ručne a vytvoriť tak originálny kúsok, ktorý prezentuje kreativitu svojho tvorcu, alebo podčiarkuje význam a dôležitosť osoby, pre ktorú je takýto „darček“ zhotovený. Pozornosť však tiež čoraz viac pútajú hand made, teda tie ručne vyrábané priania, ktoré sú častokrát doslova malými umeleckými dielkami.

tags: #malovane #pohladnice #na #vianoce