Zvyk posielania pohľadníc má hlboké korene, ktoré siahajú až do starovekých civilizácií. Už starovekí Číňania si vymieňali správy na oslavu Nového Roka. Od začiatku 15. storočia sa ručne vyrobené pozdravy vymieňali aj v Európe. Nemci sú známi tým, že tlačili novoročné pozdravy z drevorytov. Približne od polovice 15. storočia sa v Európe začali vymieňať aj ručne vyrobené valentínky, pričom tento trend pokračuje dodnes.
Počiatky a prvé tlačené pohľadnice
Prvé známe písomnosti, ktoré vyzerali trochu ako vianočné pohľadnice, dostal anglický kráľ Jakub I. (1566 - 1625) a jeho syn Henry v roku 1611 od Michaela Maiera (1568 - 1622), nemeckého lekára a poradcu kráľa Rudolfa II. Habsburského. Každému z nich poslal pozdrav zvlášť. Tieto pergamény objavil škótsky výskumník a autor kníh o alchymistických textoch a symbolike Adam McLean začiatkom roka 1979.
Slávnostný pozdrav bol napísaný na papieri s rozmermi 84 krát 60 centimetrov a bol štyrikrát pozdĺžne preložený, aby sa dal postupne otvárať a aby bol obsah napísaný v strede skrytý. Text nebol jednoduchý, bol plný symbolov, hádaniek a veršov. Slová vytvárali ružu, pričom atrament bol z veľkej časti červenej farby. Dnes je už takmer neviditeľný, vidieť ho len pomocou ultrafialového svetla. V ôsmich okvetných lístkoch bol ukrytý akrostich - báseň, v ktorej začiatočné písmená (slabiky) veršov čítané zhora nadol vytvárajú slovo alebo vetu. V strede ruže boli slová: Vivat rex et regnum (Nech žije kráľ a jeho vláda).
Nosný text tohto historického pozdravu znel: „Pozdrav k narodeninám svätého kráľa najúctivejšiemu a najenergickejšiemu pánovi a najvýznamnejšiemu Jakubovi, kráľovi Veľkej Británie a Írska a obrancovi pravej viery, s gestom radostnej oslavy narodenín Pána v najväčšej radosti a šťastí vstupujeme do nového priaznivého roka 1612.“
Zrod modernej vianočnej pohľadnice
Prvýkrát sa tlačená pohľadnica objavila v Londýne v roku 1843. Zvyk posielať vianočné pohľadnice, ako ich poznáme dnes, začal vo Veľkej Británii v tom istom roku vďaka sirovi Henrymu Coleovi (1808 - 1882). Bol to vysoký štátny úradník, ktorý pomáhal pri zriaďovaní nového úradu verejnej evidencie (dnes pošta). Cole si v máji 1843 uvedomil, že poštová služba môže ponúknuť komerčnú príležitosť pre hromadné posielanie vianočných správ lacno a jednoduchšie, než keby si ľudia museli ručne písať desiatky či stovky listov. Dostal nápad hromadne vyprodukovať jednu správu, ktorá by sa dala hromadne rozoslať a zároveň mohla obsahovať personalizované vianočné posolstvo.
Cole najal svojho priateľa, anglického akademického umelca Johna Calcotta Horsleyho (1817 - 1903), aby navrhol sviatočné pohľadnice. Horsley pripravil ilustráciu podľa Coleových nápadov a tak vznikol prvý prototyp prvej komerčnej pohľadnice na svete. Táto pohľadnica vo viktoriánskom štýle mala tri časti a zobrazovala dve strany Vianoc. Ústredný obraz zobrazoval Coleovo rodinné šťastie s množstvom jedla a pitia, pod ktorým bol odkaz: „Veselé Vianoce a šťastný nový rok vám.“ Na dvoch vonkajších paneloch boli zobrazené charitatívne výjavy s jedlom a oblečením pre chudobných. V hornej časti kartičky bolo slovo „Komu“ s medzerou pre meno príjemcu a v spodnej časti „Od“ pre odosielateľa.
Na Vianoce 1843 boli vyrobené dve série pohľadníc, spolu 2 050 kusov. Jedna verzia bola čiernobiela a predávala sa za šesť pencí, druhá bola ručne farbená a stála jeden šiling. Pohľadnice vytlačil litografiou Jobbins z Warwick Courtu a ručne ich vyfarbil umelec menom Mason. Karty vydal Joseph Cundall pod pseudonymom Felix Summerly. V roku 2001 sa pohľadnica, ktorú podpísal a poslal sám Henry Cole svojej babičke a tete, predala za rekordných 22 500 libier na aukcii. V roku 2013 bola čiernobiela verzia vydražená za 4 200 libier.
Viktoriánsky rozkvet a rozmanitosť dizajnu
Pre budúcnosť vianočných pohľadníc bolo dôležité nadšenie kráľovskej rodiny pre všetko vianočné, najmä princa Alberta (1819 - 1861), ktorý do Anglicka priniesol nemecké vianočné tradície, ako napríklad vianočný stromček. Myšlienku posielať si navzájom ručne vyrobené pohľadnice prijali aj mladší členovia kráľovskej rodiny a kráľovná Viktória to schválila, čím začala trend posielania „oficiálnych“ vianočných pohľadníc verejnými osobnosťami.
Až v roku 1848 prišla na scénu druhá vianočná pohľadnica, ktorú navrhol anglický umelec William Maw Egley (1826 - 1916). Rovnako ako jej predchodkyňa, aj táto karta zobrazovala sviatočné veselice strednej triedy spolu s charitatívnymi darmi. Prvé britské pohľadnice zriedkavo zobrazovali zimné alebo náboženské témy. Namiesto toho uprednostňovali kvety, víly a iné fantastické vzory, ktoré príjemcovi pripomínali blížiacu sa jar. Populárne boli aj vtipné a sentimentálne obrázky detí a zvierat, ako aj abstraktnejšie vzory a dekorácie. Obľúbené boli scény radosti, ako napríklad pitie, tanec a oslavy.
Viktoriánsky rozkvet vianočných pohľadníc (1860 - 1890) podnietil nové tlačové postupy a techniky, ktoré kombinovali farbu (chromolitografiu), metalické atramenty, látkovú aplikáciu a vysekávanie, aby sa vyrobili náročne tvarované pohľadnice. Obsahovali aj „papierovú čipku“ (reliéfny a dierovaný papier) či vrstvy. Pohľadnice vyrobené v tomto období sa považovali za vkusné alebo umne rafinované. Predávali sa v kníhkupectvách a papiernictvách, boli drahé, v „92 dizajnoch“ a boli zamerané na buržoáznych zákazníkov. Lacnejšie pohľadnice dovážali niektorí vydavatelia ako Hildesheimer & Co. z Nemecka.
Na pohľadniciach sa opakovali mnohé významné symboly a dekorácie spájajúce sa so sviatočným obdobím: zimné scény, bacuľaté červienky, trblietavé cezmíny, vždyzelené rastliny, vidiecke kostoly, zasnežené krajiny. Nechýbali interiérové scény so sezónnymi rituálmi a s rozdávaním darčekov, od zdobenia stromčekov a vianočnej večere až po Santa Clausa, detské hry či vianočné sušienky a pečené morky. Veľká rozmanitosť bola aj v tvare pohľadníc: od klasickej obdĺžnikovej formy po oválne, kruhové, polmesiacové, zvončekové či tvary diamantu. Niektoré pohľadnice boli poskladané, napríklad do tvaru vejára, alebo odrážali predmet, ktorý ilustrovali, napríklad poštovú schránku alebo kabelku.
Návrhy vianočných pohľadníc vytvárali renomovaní ilustrátori. Linnie Wattsová (1880 - 1904) kreslila a maľovala dojímavé obrazy detí, ktoré symbolizovali začiatok nového roka. Harry Payne (1858 - 1927), preslávený precíznym zobrazením vojenských uniforiem, premenil sentimentálne zobrazenie vojakov na vianočné pozdravy. Koncom storočia sa objavovali secesné návrhy s bohatými dekoratívnymi vzormi a námetmi inšpirovanými dielami takých módnych umelcov ako Alfons Mucha (1860 - 1939).
Masová produkcia a vplyv umenia (koniec 19. storočia - polovica 20. storočia)
V sedemdesiatych rokoch 19. storočia bol vianočný trend pevne stanovený a pokroky v tlačiarenskej a vo vydavateľskej technológii znamenali, že firmy ako litografi Prang a Meyer mohli začať hromadne vyrábať cenovo dostupné vianočné pohľadnice pre každého. Prvé pohľadnice Louisa Pranga (1824 - 1909), pôvodom nemeckého tlačiara, obsahovali kvety, rastliny a deti. V roku 1874 Prang a Meyer predstavili vianočnú pohľadnicu aj na americkom trhu a v roku 1875 vytlačili kartu, na ktorej boli ruže z Killarney a slová „Veselé Vianoce“.
V osemdesiatych rokoch 19. storočia Prang vyrábal viac ako päť miliónov pohľadníc ročne. Jeho podnikanie prekvitalo až do roku 1895, keď pokles výroby pohľadníc v Anglicku a USA vyplynul z ohromnej konkurencie európskych tlačiarní, ktorých produkt bol taký lacný, že ho nebolo možné ignorovať. Prang, dnes známy ako „otec americkej vianočnej pohľadnice“, bol vehementným zástancom umenia a bol presvedčený, že vianočná pohľadnica bude ideálny prostriedok na spojenie americkej verejnosti so špičkovými ilustrátormi a dizajnérmi.
V roku 1880 Prang usporiadal vôbec prvú návrhársku výzvu na vianočné pohľadnice, ktorá vzbudila značnú pozornosť. Víťazi súťaží mali svoje diela vystavené v umeleckých galériách, čo pozdvihlo umeleckú formu vianočných pohľadníc. Prangove súťaže vyvolali v USA taký rozruch, že veľké tlačiarne v Európe sa snažili tento model skopírovať.
Výroba vianočných pohľadníc bola počas celého 20. storočia pre mnohých výrobcov papiernického tovaru výnosným biznisom, pričom ich dizajn sa neustále vyvíjal s meniacim sa vkusom a technikami tlače. Medzi výrobcami bola všeobecne uznávaná značka Hallmark Cards, ktorú v roku 1913 založil Joyce Clyde Hall. Príbeh sa začal už v roku 1910, keď 18-ročný Joyce, aj keď bez peňazí, vystúpil z vlaku v Kansas City s dvoma škatuľami pohľadníc. V roku 1915 J. C. Hall a jeho dvaja bratia založili Hallmark Cards, ktorá si upevnila pozíciu v americkej histórii do roku 1944.
George Buday vo svojej knihe The History of the Christmas Card (História vianočných pohľadníc) z roku 1954 naznačil, že vianočná pohľadnica bola od začiatku užšie spojená so sociálnym aspektom - slávnosťami spojenými s Vianocami, ako s náboženskou funkciou sezóny. Buday opisuje viktoriánsky ošiaľ okolo vianočných pohľadníc ako „vznik formy populárneho umenia“. Technickým rozvojom a príchodom farebnej litografie v roku 1930 sa výroba pozdravov dostala opäť o krok vpred, čo ovplyvnilo aj ilustrované pohľadnice 50. rokov. Počas 80. rokov 20. storočia sa trend začal meniť, čo naznačuje špecifické trendy v predchádzajúcich desaťročiach, vrátane 50. rokov, ktoré boli formované predchádzajúcim vývojom v technológiách tlače a umeleckých štýloch.
tags: #ilustrovana #pohladnica #z #50tych #rokov