Vianočné kampane a žrebovania v Lidli

V období, keď domácnosti citlivo vnímajú ceny a obchodníci súperia o vernosť zákazníkov, prichádza Lidl s rozmanitými vianočnými kampaňami. Tieto kampane kombinujú atraktívne výhry, digitálne vernostné stratégie a spoločensky zodpovedné iniciatívy, pričom často presahujú rámec tradičných zliav a akcií.

Súčasné a nedávne vianočné kampane Lidla

Kampaň „Zlaté Vianoce“: Investičné zlato ako výhra

V prostredí vysokej cenovej citlivosti zákazníkov sa Lidl rozhodol túto zimu pridať do boja o pozornosť prvok, ktorý doteraz patril skôr do sveta investícií - zlatú tehličku. Kampaň „Zlaté Vianoce“, naviazaná na aplikáciu Lidl Plus, predstavuje príklad, ako môže potravinový retail využívať fyzické investičné aktíva ako súčasť modernej vernostnej stratégie. Celková hodnota výhier dosahuje takmer 20-tisíc eur.

Mechanizmus a výhry kampane

Súťaž prebieha od 1. do 28. decembra 2025 výlučne v kamenných predajniach Lidl na Slovensku a je naviazaná na využívanie vernostnej aplikácie Lidl Plus.

Ako sa zapojiť do súťaže?

1. Zákazník nakúpi v predajni Lidl minimálne za 30 €.
2. Pri pokladnici naskenuje svoju Lidl Plus aplikáciu.
3. Po nákupe potvrdí účasť v súťaži v aplikácii prostredníctvom vyskakovacieho okna, čím sa zapojí do žrebovania.

Každý takýto nákup predstavuje jednu účasť v žrebovaní. Zákazník týmto spôsobom prirodzene prepája každodenný nákup s digitálnym vernostným systémom reťazca.

V hre sú:

• 4× zlatá tehlička s hmotnosťou 31,1 g a rýdzosťou 999,9; jej hodnota sa v čase súťaže bude pohybovať približne nad úrovňou 3 600 € v závislosti od ceny zlata.
• 4× darčekový poukaz na nákup v hodnote 500 €.
• 8× darčekový poukaz v hodnote 200 €.
• 16× darčekový poukaz v hodnote 100 €.

Zlato ako symbol stability a dlhodobej hodnoty

„Namiesto ďalšej jednorazovej zľavy sme zvolili odmenu, ktorá má dlhodobú hodnotu a silnú emóciu. Zlato je symbol stability - a práve o stabilite a rozumnom nakupovaní s Lidl Plus sa dlhodobo rozprávame so zákazníkmi,“ ozrejmuje novú kampaň Branislav Brzula, vedúci úseku starostlivosti o zákazníka, Lidl Slovenská republika.

Lidl Plus je pre reťazec kľúčovým nástrojom, ako pracovať s dátami o nákupnom správaní a ponúkať zákazníkom personalizované zľavy. Súťaž „Zlaté Vianoce“ tento model rozširuje o prvok prémiovej odmeny, namiesto pravidelných menších benefitov tento raz pre zákazníkov vkladá do hry investíciu do budúcnosti a desiatky poukazov na nákup v reťazci.

Zlato sa v ekonomických debatách spája najmä s ochranou hodnoty majetku a diverzifikáciou portfólia. Aj analýza World Gold Council ukazuje, že zlato sa skutočne oplatí, pričom za posledných viac ako 50 rokov bol dlhodobý výnos zlata v priemere nad úrovňou inflácie. Jedna unca síce z nikoho neurobí veľkého investora, ale je to reálna, hmatateľná ukážka toho, ako môže vyzerať prvý krok k diverzifikácii majetku.

• Vnímaná hodnota: Malý fyzický predmet s reálnou trhovou cenou pôsobí inak ako digitálny kredit či zľavový kupón.
• Dlhodobosť: Výherca sa môže rozhodnúť, či zlato ponechá ako rezervu, alebo ho premení späť na peniaze.
• Emócia: Vlastniť zlatú tehličku je zážitok, ktorý presahuje bežný vianočný darček.

Pre Lidl ide o zaujímavú formu marketingovej investície: hodnotné ceny majú potenciál posilniť lojalitu zákazníkov k aplikácii a zároveň diferencovať značku v silne konkurenčnom segmente potravinového retailu.

„Lojalita k značke sa dnes nevytvára iba cenou. Zákazníci očakávajú prehľad, jednoduchosť a pocit, že sa im vernosť reálne vracia. Digitálna karta v mobile a možnosť vyhrať výnimočnú cenu sú logickým pokračovaním tohto trendu,“ vysvetľuje Brzula.

Medzinárodná kampaň „Zázračné okamihy sa oplatia každý deň“ (2025)

Lidl vstupuje do vianočného obdobia spustením medzinárodnej kampane s mottom „Zázračné okamihy sa oplatia každý deň“, ktorá odštartovala 2. novembra 2025 na Slovensku a bude sa vysielať v 31 krajinách. Kampaň presahuje rámec tradičnej sezónnej reklamy a je strategickým pokračovaním medzinárodnej kampane „Lidl sa oplatí.“. Spája hlavnú činnosť Lidla ako maloobchodného predajcu s komplexným záväzkom voči ľuďom a životnému prostrediu.

Posolstvo kampane a charitatívne aktivity

Posolstvo kampane vychádza z myšlienky, že čaro Vianoc spočíva predovšetkým v zmene perspektívy. V tomto výnimočnom období sa prirodzene sústredíme viac na druhých ako na seba - prechádzame od „ja“ k „my“ a stávame sa ohľaduplnejšími. Vianoce nám pripomínajú, že čas nie je komodita, ale dar, a že spoločné stolovanie pri kvalitnom a chutnom jedle je rovnako neodmysliteľnou tradíciou ako obdarúvanie iných. Kampaň vyzýva ľudí, aby malé gestá vďačnosti a starostlivosti preniesli do každodenného života, reflektujúc hodnoty Lidla - jednoduchosť, kvalitu a sústredenie sa na lepšiu budúcnosť.

Ako súčasť svojej firemnej zodpovednosti Lidl spúšťa vo všetkých krajinách národné fundraisingové kampane, v rámci ktorých podporuje lokálne charitatívne inštitúcie. Zákazníci majú možnosť aktívne sa zapojiť: za každý predaný produkt privátnej značky Favorina Lidl venuje jeden cent ľuďom v núdzi. Vianočná kampaň je aj tento rok prepojená s projektom „Podeľ sa a pomôž“, prostredníctvom ktorého reťazec pravidelne poskytuje pomoc tým, ktorí ju potrebujú.

Dôraz na vedomú výživu

Jedným z pilierov kampane je dôraz na vedomú výživu, ktorá je ústrednou oblasťou v CSR stratégii Lidla. Sortiment diskontu vychádza z výživových zásad planetárnej diéty a jeho cieľom je do roku 2050 neustále rozširovať sortiment potravín rastlinného pôvodu. Kampaň využíva rôzne platformy na propagáciu napríklad vianočného menu, ktoré kladie dôraz na rastlinné suroviny. Týmto spôsobom chce diskont ukázať, že počas sviatkov je možné vychutnať si chutné a jednoduché jedlo bez toho, aby sme sa museli uskromniť.

Vianočná kampaň s medvedíkom čistotným (pravdepodobne 2024/2025)

Srdcom kampane je vianočný spot s nečakaným, ale o to zaujímavejším hrdinom v podobe medvedíka čistotného. Je to nielen roztomilé zvieratko, ale stelesňuje sympatické vlastnosti ako zvedavosť a životaschopnosť, a tiež vyvoláva pocit bezpečia. Svojimi zručnosťami a pohybmi, ktoré sú takmer ľudské, pôsobí milo a okúzľujúco. Medvedík čistotný však nebude len virtuálny; zákazníci ho „naživo“ stretnú v predajniach Lidl, kde ako plyšák s mikulášskou čiapkou spríjemní ľuďom predvianočné nákupy a bude sa dať kúpiť ako darček. Reťazec daruje časť výťažku z predaja vianočného plyšáka malým pacientom ôsmich krajských nemocníc na Slovensku.

Predchádzajúce vianočné kampane Lidla

„Neobyčajne obyčajné Vianoce“ s Audi A4 (2017)

Lidl v minulosti oslavoval aj „neobyčajne obyčajné Vianoce“. Kampaň sa pýtala: „Prečo sa všetci tvárime, že Vianoce musia byť dokonalé a bez jedinej chybičky?“. Obchodný reťazec prezentoval najkrajšie sviatky roka také, aké naozaj sú: skutočné, zmätené, hlučné, nedokonalé, veselé... jednoducho normálne. Podľa prieskumu agentúry Nielsen z roku 2017 sa väčšina ľudí teší na sviatočný oddych, zároveň však vianočné prípravy vníma ako stresujúce. Lidl preto vyzýval, aby sme si oslávili normálne Vianoce. Ústrednými postavami kampane boli skutoční ľudia.

Súťaž o automobil Audi A4

Okrem skvelých ponúk si Lidl pre svojich zákazníkov pripravil aj súťaž o skvelé ceny. Hlavné výhry boli až štyri rodinné Audi A4 Avant quattro! Súťaž prebiehala od 27. novembra do 24. decembra a zapojiť sa do nej mohli zákazníci, ktorí v danom čase nakúpili za minimálne 15 €. Za každý násobok tejto sumy dostali pri pokladni stieraciu kartičku s unikátnym 9-miestnym kódom, ktorý bolo potrebné zadať do online formulára na stránke www.lidl.sk/vianoce. Súťažiaci okamžite zistil, či sa stal výhercom jedného zo stovky trojdňových rodinných pobytov vo Wellness Hoteli Chopok. Žrebovanie o automobil prebiehalo každý týždeň.

Kampaň „Santa Clara“

Lidl už v minulosti zabodoval vianočnou reklamou nesúcou názov „Santa Clara“. Hlavnými hrdinkami Vianoc v tejto kampani boli matky, babky, tety, sestry a dcéry, ktoré podľa kampane robia Vianoce skutočnými Vianocami. Namiesto tradičnej postavy Santa Clausa sa v reklame objavuje Santa Clara, pričom pieseň k nej naspievala 23-ročná nemecká speváčka Emily Roberts. Reklama bola chválená za to, že oslavuje ženy a ich úlohu počas vianočného obdobia, často spojenú s riadením a zabezpečovaním chodu domácnosti a koordináciou vianočných príprav.

Kampaň „Priatelia Vianoc“

Vianočná kampaň Lidl s názvom „Priatelia Vianoc“ priniesla jedinečný hudobný zážitok. Kampaň sa zamerala na netradičné prevedenia klasických vianočných balád, nových skladieb a prekvapivých duetov, čím vytvorila jedinečnú zbierku vianočných piesní. Album obsahoval jedenásť unikátnych skladieb od 22 známych slovenských interpretov, pričom bol zoskupený hudobným dramaturgom Matejom Drličkom. Medzi vystupujúcimi umelcami boli napríklad Mirka Partlová a Ján Koleník, ktorí otvárali album s piesňou „White Christmas“, alebo jazzman Peter Lipa s piesňou „Búvaj dieťa krásne“. Album uzatvárala pieseň „Šťastné a veselé“, ktorú zhudobnil Marián Čekovský. Tento projekt bol výnimočný svojou exkluzívnosťou a mal predstaviť Lidl ako spoločnosť, ktorá sa zameriava na kvalitu a inovácie vo svojich produktoch.

Vianočný kamión Lidl vo Veľkej Británii

Lidl vo Veľkej Británii pripravil skutočnú sviatočnú šou, keď na cesty vyrazil s vlastným červeným vianočným kamiónom Freeway Cola, aby šíril vianočnú náladu a splnil priania tisíckam zákazníkov. Od 14. novembra (presný dátum ukončenia nie je špecifikovaný) sa obľúbený perlivý nápoj z portfólia Lidla - Freeway Cola - predstavil ako gigantický kamión, ktorý vyzeral ako obrovská verzia plechovky tohto nápoja. Na každom zastavení sa premenil na čarovný svet, v ktorom Lidl ponúkol ochutnávky vianočného občerstvenia, viac než 2000 darčekových škatúľ plných tovaru, pričom niektoré škatule obsahovali aj „Zlatý lístok“ na kompletný nákup potravín na Vianoce.

Pri príležitosti začiatku tour sa predstavila aj nová vianočná reklama Lidlu od oscarového režiséra Toma Hoopera. „Dať niečo späť komunitám, ktoré obsluhujeme, je pre nás veľmi dôležité a náš nový Freeway kamión nám umožňuje byť priamo v ich srdci tento rok,“ komentovala Joanna Gomer, marketingová riaditeľka Lidl GB. Lidl si pripravil pre návštevníkov množstvo chuťoviek - od sezónnych až po originálne „Snowmallows“ a iné dobroty.

Všeobecné princípy súťaží a žrebovaní v Lidli

Kampaň je načasovaná na predvianočné obdobie, keď domácnosti prirodzene zvyšujú výdavky na potraviny, darčeky a sezónny sortiment. Pre obchodníka je to šanca motivovať zákazníkov, aby koncentrovali väčšiu časť svojich nákupov do jedného reťazca, posilniť používanie digitálnych nástrojov (aplikácia), zbierať dáta a spätnú väzbu, ktoré následne umožnia lepšie plánovanie ponuky a kampaní. „Z pohľadu zákazníka ide o príležitosť, ako bežný vianočný nákup premeniť na možnosť získať niečo mimoriadne.“

Právne aspekty a zodpovednosť

V zmysle ustanovenia § 845 zákona č. 40/1964 Zb. Občiansky zákonník, výhry zo súťaží nie je možné vymáhať súdnou cestou a možnosti ich uplatnenia sa riadia podmienkami upravenými v pravidlách konkrétnej súťaže. Predmetom dane z príjmov v zmysle zákona č. 595/2003 Z. z. o dani z príjmov a predmetom odvodovej povinnosti v zmysle zákona č. 580/2004 Z.z. o zdravotnom poistení sú vecné (nepeňažné) výhry v hodnote nad 350 €. Pri zdanení výhry v hodnote vyššej ako 350 Eur je výherca povinný zdaniť iba sumu, prevyšujúcu hodnotu 350 €. Organizátor vydá výhercovi doklad (oznámenie) o hodnote nepeňažnej výhry, ktorá musí zahŕňať aj daň z pridanej hodnoty.

Lidl si vyhradzuje právo kedykoľvek pred aj počas trvania súťaže pozmeniť alebo upraviť tieto pravidlá súťaže, ako aj právo súťaž skrátiť, odložiť, prerušiť alebo úplne zrušiť, a to aj bez uvedenia dôvodu a poskytnutia náhrady. Zo súťaže sú vylúčení všetci zamestnanci organizátora a ich blízke osoby v zmysle § 116 Občianskeho zákonníka.

Táto súťaž je organizovaná ako propagačná spotrebiteľská súťaž v zmysle ust. § 3 ods. 5 zákona č.171/2005 Z.z.

tags: #zrebovanie #lidl #vianoce