Vianoce, hoci majú v kalendári každý rok ten istý dátum, dokážu niektorých prekvapiť podobne ako cestárov prvý sneh. Nie sú to však sviatky samotné, ale skôr zháňanie darčekov, ktoré mnohým spôsobuje starosti. Pre milovanú polovičku, deti, partnera, rodičov, starých rodičov, súrodencov, priateľov... zoznam je často dlhší ako týždeň pred výplatou a bez akéhokoľvek nápadu. V predvianočných spotrebiteľských prieskumoch je najčastejšou odpoveďou, že blízki „všetko majú“.
Podľa prieskumov Slováci už majú dostatok vecí, ale zaujímavé je, že pod stromčekom by pokojne prijali tú istú vec, akurát v „kvalitnejšej, lepšej verzii“. Nejde ani tak o to niečo mať, ale mať to v čo najvyššej kvalite, v spracovaní, ktoré si človek bežne sám nekúpi.
Fenomén kampane „Neobyčajne obyčajné Vianoce“
Rok 2017 sa niesol v znamení tradičných aj netradičných reklamných konceptov. Spoločnosť Google po prvýkrát zverejnila výročný rebríček najsledovanejších reklám na slovenskom YouTube, tzv. YouTube Ads Leaderboard. Tento rebríček je obrazom toho, ktoré témy a formáty majú virálny potenciál a dokážu vzbudiť najväčší záujem u slovenského publika.
Lidl, celkový víťaz rebríčka YouTube Ads Leaderboard 2017, zaujal svojou kampaňou zameranou na figúrky Stikeez, ktorú nasledovala kampaň Neobyčajne obyčajné Vianoce. Za víťaznou reklamnou kampaňou stála kreatívna nemecká agentúra Cobra Youth Communications, pričom vianočnú kampaň mala na starosti nemecká agentúra Überground.
Podľa Google, hlavnými prísadami najsledovanejších reklám za rok 2017 boli najmä vtip, známe tváre, hudba a animácia. Pri Lidli pozorujeme fenomén animovaných postavičiek doplnených o ich fyzické zbieranie. Spojenie známej tváre a vtipu zas bolo vidieť v reklamách od Telekomu, O2, Škody či Fio Banky. Celkovo bol najviac zastúpený humor.
Filozofia kampane: Návrat k podstate Vianoc
„Prečo sa všetci tvárime, že Vianoce musia byť dokonalé a bez jedinej chybičky?“, pýtal sa Lidl vo svojej vianočnej kampani. Kampaň zdôrazňovala, že neexistuje univerzálne platný model dokonalých Vianoc, a že skvelé sú pre každého niečím iným. Drobné „pohromy“ k sviatkom prirodzene patria. Vianoce majú byť v prvom rade o rodine a priateľoch, o zážitkoch a pohode. Tento názor potvrdil aj vtedajší prieskum agentúry Nielsen v 26 krajinách Európy a USA.
Viac ako 20 000 opýtaných sa zhodlo, že počas Vianoc sa tešia na stretnutie s blízkymi, dobré jedlo a darčeky. Lidl preto vyzval: Netvárme sa, že všetko musí byť tip-top a oslávme normálne Vianoce. Ústrednými postavami kampane boli skutoční ľudia.
Podľa prieskumu agentúry Nielsen trávia takmer tri štvrtiny Slovákov Vianoce v širokom kruhu najbližších. Od pondelka 27. novembra si diskontný reťazec pre svojich zákazníkov pripravil bohatú ponuku chutných prémiových výrobkov pod vlastnou značkou „Deluxe“. V Lidli bolo možné vyriešiť aj darčeky pre svojich najbližších - či už išlo o kuchynské spotrebiče, kozmetické balíčky či prístroje, náradie pre domácich kutilov alebo bohatý výber hračiek - a to za skvelé ceny.
Deluxe Vianoce – Lidl – od 23. 11. 2015
Lidl vianočná súťaž: Šanca na rodinné Audi A4 Avant quattro
Okrem skvelých vianočných ponúk si Lidl pre svojich zákazníkov pripravil aj súťaž o hodnotné ceny. Hlavnými výhrami boli až štyri rodinné automobily Audi A4 Avant quattro. Súťaž prebiehala od 27. novembra do 24. decembra.
Pravidlá a účasť
- Do súťaže sa mohli zapojiť zákazníci, ktorí v danom období nakúpili za minimálne 15 €.
- Za každý násobok tejto sumy (napr. 30 € = 2 kartičky) dostali pri pokladni stieraciu kartičku.
- Kartička obsahovala unikátny 9-miestny kód, ktorý bolo potrebné zadať do online formulára na stránke www.lidl.sk/vianoce.
Hoci súťaž bola významnou súčasťou vianočnej kampane Lidl, konkrétne mená výhercov rodinných automobilov Audi A4 Avant quattro nie sú v tomto poskytnutom texte uvedené.
tags: #vysledky #sutaze #neobycajne #obycajne #vianoce