Vianočné pohľadnice a pozdravy: História, význam a ich miesto v digitálnej dobe

Vianoce, sviatky pokoja a mieru, sú neodmysliteľne spojené s mnohými tradíciami, ktoré sa prenášajú z generácie na generáciu. Jedným z najkrajších a najtradičnejších symbolov Vianoc, ktorý prežil až do dnešných dní, je vianočná pohľadnica. Hoci v digitálnej dobe jej popularita čiastočne klesá, jej osobitné čaro a hlbší význam pretrvávajú.

Rané počiatky a vývoj vianočných pozdravov

Tradícia posielania vinšov má hlboké korene. Už starí Číňania a Egypťania si zvykli na Nový rok posielať krátke texty so zdvorilostným prianím. V stredoveku, približne od 15. storočia, sa v Európe rozšíril zvyk zasielania ručne vyrábaných kreslených vianočných pozdravov a vinšov. Počas Vianoc predávali najmä mnísi rytiny s kresťanskými motívmi, ktoré si však mohli dovoliť len zámožní ľudia. Postupne sa toto odvetvie začalo rozvíjať a ľudia si vianočným pozdravom prichádzali na chuť.

Podľa jednej z verzií môžeme za prvú vianočnú pohľadnicu ďakovať Talianom. Už v roku 1709 zvykol Nicolo Monte Mellini z Perugie napísať na kartičky zopár veršov a osobných prianí, ktoré rozposlal rodine aj svojim priateľom. Inšpiroval tým dvoch milánskych tlačiarov, ktorí začali pozdravy s obrázkami predávať.

Zrod modernej vianočnej pohľadnice

Počiatky zasielania moderných vianočných pohľadníc, aké poznáme dnes, siahajú do 40. rokov 19. storočia, do Veľkej Británie. Za kolísku vianočných pohľadníc, aké používame dodnes, sa považuje Anglicko. Autorom myšlienky posielať si pozdravy bol anglický obchodník a majiteľ litografickej spoločnosti Sir Henry Cole. Cole, ktorý v rokoch 1830 až 1840 pracoval na pošte a pomáhal modernizovať poštové služby, prišiel s nápadom podporiť ich používanie zasielaním kariet priateľom a príbuzným s prianím „Veselé Vianoce“.

V roku 1843 si Henry Cole objednal u svojho priateľa, maliara a ilustrátora Johna Callcotta Horsleyho, aby mu namaľoval pohľadnicu s vianočným a novoročným motívom. Na averze pohľadnice sa nachádzal obrázok usmiatej rodiny, ktorá sedela pri štedrovečernom stole a pripíjala si pohármi vína. Text znel: "Veselé Vianoce a šťastný Nový rok". Táto prvá vianočná pohľadnica mala rozmery približne 8,5 x 14,5 centimetra. Cole nechal vytlačiť celkovo tisíc kusov a každú pohľadnicu predal za jeden šiling, čo bola na vtedajšie pomery pomerne vysoká cena.

Rozšírenie a popularizácia

Hoci prvá séria tlačených pohľadníc bola pomerne drahá, rýchlo sa stala populárnou a predmetom diskusií v londýnskych salónoch. Pre široké vrstvy obyvateľov sa pohľadnice stali dostupné až okolo roku 1850, keď sa masová produkcia stala ekonomicky výhodnejšou. Neskôr sa pohľadnice začali doručovať poštou namiesto osobného odovzdávania. K rozvoju a popularizácii pohľadníc prispeli faktory ako vyššia gramotnosť a reformy v poštových službách, napríklad zákon o Uniform Penny Post z roku 1840, ktorý umožnil posielať poštu za jeden cent.

Zmenu do výroby pohľadníc priniesli aj Nemci, ktorí začali používať drevorytiny, čím vylepšili farebnosť a tieňovanie. Nemecko sa stalo jedným z najväčších producentov vianočných pohľadníc. Do Spojených štátov sa vianočné pohľadnice dostali prostredníctvom nemeckého prisťahovalca Louisa Pranga, označovaného za "otca americkej vianočnej karty". Ten ich nechal po prvý raz vytlačiť v Bostone v roku 1874. Zvláštnosťou jeho pohľadníc bolo, že obsahovali až dvadsať rôznych farieb a vo vnútornej strane mali texty, čo kupujúci srdečne privítali.

Vývoj motívov a dizajnov

Pohľadnice v dávnej dobe zdobili rôzne motívy. Začiatkom 20. storočia boli na vianočných pohľadniciach obľúbené anjeliky, zimné krajinky, dámy s boa, ale aj úryvky z kolied. Námety sa rôznili - niekto uprednostnil zasnežený stromček, klasickú bielu rozprávku a krajinku s kostolíkom, iný siahol po kresťanskej tematike s jasličkami, anjelikmi či troma kráľmi. Rozmáhali sa aj „avantgardné“ stvárnenia, ovplyvnené zahraničnými umeleckými smermi.

S rastúcou popularitou vianočných pohľadníc v ére Viktoriánov sa objavili aj ďalšie novinky a bizarné, výstredné vzory. Medzi ne patrili napríklad:

• Ilustrácie mŕtveho červienka s nápisom „Nech sú vaše Vianoce radostné“.
• Armáda čiernych mravcov útočiacich na armádu červených mravcov s nápisom „Chválime túto sezónu“.
• Mravné a skľúčené deti.
• Náhodné homáre.
• Vianočný puding s ľudskými prvkami.

Tieto netradičné motívy sa často objavovali na vianočných pohľadniciach vytlačených koncom 19. storočia a začiatkom 20. storočia a slúžili aj ako témy na konverzácie.

Z neskoršieho obdobia, z čias socializmu, to boli rôzne socialistické aranžmány s vetvičkami, salónkami a vianočnými ozdobami. V súčasnosti si dizajnéri a grafici naďalej dávajú záležať na originálnych návrhoch, často s použitím špeciálnych techník, ako je zlatá tlač, aby pohľadnice upútali nakupujúcich.

Význam ručne vyrábaných a papierových pohľadníc

Pre mnohých ľudí v minulosti a rovnako aj dnes má význam vyrobiť si vianočnú pohľadnicu ručne. Vytvára sa tak originálny kúsok, ktorý prezentuje kreativitu svojho tvorcu alebo podčiarkuje význam a dôležitosť osoby, pre ktorú je takýto „darček“ zhotovený. Ručne vyrábané priania, označované aj ako „hand made“, sú častokrát doslova malými umeleckými dielkami.

Papierové pohľadnice majú stále svoje čaro a rozhodne patria k vianočným tradíciám. Ich osobný a hmatateľný charakter ich odlišuje od digitálnej komunikácie. Pohľadnica sa dá pekne vystaviť na parapetnej doske, na stole pri kalendári, na krbovej rímse či pod vianočným stromčekom, čím sa stáva súčasťou vianočnej dekorácie. Denne o ňu zavadíme letmým pohľadom niekoľkokrát, čím si zakaždým spomenieme na človeka, ktorý nám ju kúpil, napísal a odoslal. Vianočnou pohľadnicou si ľudia prajú šťastné a veselé Vianoce so svojou rodinou, priateľmi a spolupracovníkmi. Navyše, zaujímavá je aj písaná strana - či už samotný text, ale možno ešte viac samotné písmo, ktoré dodáva pozdravu jedinečné čaro.

Prečo si vybrať vianočnú pohľadnicu?

• Osobný prístup: Pohľadnica vyžaduje viac úsilia - od výberu, napísania až po zaslanie, čo signalizuje prijímateľovi, že na ňom odosielateľovi záleží.
• Hmatateľná spomienka: Pohľadnicu si môže príjemca uložiť a po rokoch si ju znovu pozrieť, čím sa stane milou spomienkou.
• Primeranosť: Pri vyjadrení rešpektu, sústrasti alebo pri formálnejších príležitostiach má papierová pohľadnica väčšiu váhu.
• Estetická hodnota: Pohľadnice sú často krásne, umelecky zdobené a vizuálne príťažlivé, čo SMS správa neponúka.
• Súčasť tradície: Posielanie papierových pohľadníc patrí k našim kultúrnym zvykom, ktoré si zaslúžia uchovanie.
• Podpora umelcov: Kúpou pohľadnice podporujete miestnych umelcov, dizajnérov a malé podniky.
• Čaro očakávania: Pomalosť doručenia pohľadnice vytvára očakávanie a vzrušenie, na rozdiel od bleskovej SMS.

Vianočné pohľadnice v digitálnom veku

V dnešnej digitálnej dobe sú Vianoce asi jediným sviatkom, keď ešte mnohí siahnu po papierovej pohľadnici. Napriek tomu, vďaka mobilom a sociálnym sieťam sa vianočné pozdravy dajú poslať za pár sekúnd, avšak už to nie je také osobné, ako keď si človek našiel v schránke krásnu farebnú pohľadnicu od svojej rodiny. Posielanie vianočných i novoročných pozdravov vo forme tlačených pohľadníc je čoraz zriedkavejšie, postupne ich začali nahrádzať SMS správy či virtuálne pohľadnice z rôznych internetových portálov.

Tento prechod k elektronickým pozdravom vníma etnologička Zuzana Beňušková skôr ako evolúciu než revolúciu. Keďže sa ľudia začali viac sťahovať a rodiny sa vzďaľovali, využívali najlepší dostupný spôsob spojenia s blízkymi - vtedy to bola pošta. V 21. storočí sa toho naoko veľa zmenilo, ale v skutočnosti ľudia opäť využívajú najlepší spôsob, ako na Vianoce pripomenúť blízkym, len namiesto pošty častejšie siahajú po rýchlejšom telefóne či elektronickej pošte.

Psychologička Mária Hargašová tvrdí, že nové technológie oslovujú čoraz viac ľudí, no elektronické pozdravy nemajú tú pridanú hodnotu. Zároveň však dodáva, že to netreba vnímať tragicky: "Tak ako ľudia posielajú rovnaké esemesky viacerým adresátom, takisto zvyknú kupovať pohľadnice s predtlačeným vinšom, kde len dopíšu svoje mená. Kto chce byť osobný, môže byť nezávisle od formy pozdravu." Hlavnou úlohou vianočných pozdravov je odkázať adresátovi, že naňho myslíme a spomenuli sme si. Nová technika navyše umožňuje rozoslať viacero pozdravov rýchlo a efektívne.

Typy vianočných a novoročných prianí

Vianočné priania vyjadrujú lásku, pokoj a šťastie. Môžu byť krátke a výstižné, tradičné, osobné, vrúcne alebo vtipné. Citáty s hlbším posolstvom dodávajú prianiam premýšľavý charakter. Pri posielaní pohľadníc poštou je dôležité myslieť na včasné odoslanie, ideálne začiatkom decembra.

Príklady vianočných prianí:

• Krátke a výstižné: "Na Vianoce pokoj v duši, šťastie, ktoré nič nezruší."
• Tradičné: "Nech vianočný zvonček Ti šťastím zvoní, nech vianočný čas sa v lásku zmení."
• Osobné a vrúcne: "Milí, prajeme vám nádherné Vianoce s tými, ktorých máte najradšej."
• Vtipné: "Vianoce sú skvelé - konečne môžeme legálne jesť koláče na raňajky!"
• Citáty s hlbším posolstvom: "Ten, kto nemá Vianoce vo svojom srdci, ich nikdy nenájde pod stromčekom." - Roy L. Smith

Novoročné priania a ich odlišnosti od vianočných

Nový rok prináša príležitosť na nové začiatky a priania šťastia a úspechu v nadchádzajúcom období. Novoročné priania sa často zameriavajú na obnovu, nádej a budúcnosť, zatiaľ čo vianočné priania sú skôr spojené s radosťou, pokojom a láskou. Rozdiely sú viditeľné aj na vizuálnej stránke pohľadníc. Novoročné pohľadnice často zobrazujú ohňostroje, poháre na šampanské či hodiny odbíjajúce polnoc, zatiaľ čo vianočné pohľadnice sú zdobené tradičnými symbolmi ako vianočné stromčeky, snehové vločky či betlehemy. Farebná paleta novoročných pohľadníc býva modernejšia, zatiaľ čo vianočné karty využívajú tradičné farby ako červená, zelená a zlatá. Tón novoročných prianí býva optimistický a povzbudivý.

Zbierka vianočných pohľadníc: Osobný príbeh

Mnohí ľudia zbierali vianočné pohľadnice a tešili sa každému novému motívu. Vianočné pohľadnice tu boli sto rokov. Jeden z nadšencov sa zbierke takýchto pohľadníc venuje niekoľko rokov. Pôvodne sa venoval starým fotografiám miest a obcí, no čaro starých vianočných pohľadníc objavil asi pred 7-8 rokmi, keď sa mu náhodou dostalo do rúk niekoľko z 30. rokov 20. storočia. Jeho zbierka sa skladá z pohľadníc od 30. rokov do 70. rokov 20. storočia a zahŕňa zhruba 300 kusov. Najstaršia vianočná pohľadnica z jeho zbierky má pečiatku s dátumom 2. 1. 1931. Hoci je ťažké vybrať najkrajšiu, páči sa mu napríklad pohľadnica z roku 1937, na ktorej sú pastieri a padajúca hviezda, alebo maľované zasnežené chalúpky so zvieratkami.

tags: #vianocny #pozdrav #vianocne #pohladnice