Ikonická Vianočná Reklama Kofoly a Príbeh Zlatého Prasiatka

Legendárnu vianočnú reklamu od Kofoly očakáva na televíznych obrazovkách už azda každý z nás. Obľúbený diviak s „veľkými zahnutými zubami dohora“ sa stal za viac ako 20 rokov svojej existencie doslova symbolom blížiacich sa Vianoc. Asi by sme na Slovensku ťažko hľadali niekoho, kto nepozná obľúbenú vianočnú reklamu na Kofolu, ktorá sa na obrazovkách objavila už v roku 2003.

Zrod legendy: Dievčatko, otec a Zlaté prasiatko

Všetkým známa reklama na Kofolu, v ktorej si idú dievča s tatkom do lesa odrezať vianočný stromček, pričom ich prekvapí diviak a v ktorej zaznie ikonická veta: „Ja nemusím, ja už ho vidím,“ sa na obrazovkách prvýkrát objavila už pred 22 rokmi. Malá kučeravá slečna, ktorá v legendárnej reklame na Kofolu v roku 2003 vyslovila pamätnú vetu „Ja nemusím, ja už ho vidím,“ mala vtedy len tri roky. Príbeh s dievčatkom a zlatým prasiatkom sa už stal doslova symbolom prichádzajúcich Vianoc.

Zákulisie natáčania a zážitky Sandry Flemrovej

Dnes má Sandra Flemrová, pôvodné dievčatko z reklamy, 25 rokov a pracuje ako sestrička v zubnej ambulancii v Plzni. Mnohí si možno myslia, že zábery vznikli v zime v čarovnej krajine plnej snehu. Pravda je však oveľa menej poetická. „Nebolo to v zime, točili sme na jeseň, takže sa muselo dosnežiť,“ prezradila Sandra. Reklama sa nakrúcala neďaleko Mladej Boleslavi a aj scény s diviakom nešli hladko - zviera totiž odmietalo opustiť koterec.

Napriek tomu Sandra na natáčanie spomína s úsmevom: „Pamätám si tú radosť, keď bolo dotočené a mohla som hodiť snehovú guľu po režisérovi.“ „Keď sa natáčala vianočná reklama na Kofolu, mala som iba tri roky a veľa si teda z toho natáčania nepamätám. Mám pred očami len momenty z guľovačky, ktorú sme hrali so štábom, aby ma zabavili. Ale aj tak sa reklama so zlatým prasiatkom zapísala do môjho života,“ zverila sa Sandra Flemrová. Jej detská tvár a nezabudnuteľné hlášky budú ešte dlho súčasťou vianočných sviatkov.

Honorár za účasť v reklame

Na prekvapenie mnohých išlo len o jednorazovú platbu - Sandra vtedy dostala 24-tisíc českých korún, čo je dnes približne 960 eur. Sandra to však nevníma ako krivdu a neľutuje nič, práve naopak - v roku 2022 opäť spolupracovala s Kofolou, keď sa stala tvárou ekologickej kampane Cirkulka.

Evolúcia vianočných kampaní a nové závery

Kofola sa opäť vrátila s ikonickým prasiatkom, ktoré už viac než dve desaťročia mnohým generáciám signalizuje príchod Vianoc. Kofola pravidelne tradičnú reklamu dopĺňa aj o nanovo pripravené závery, v ktorých predstavuje aktuálnu vianočnú limitovanú edíciu. Tie fungujú ako spestrenie tradičnej ponuky a ani tento rok to nie je inak. Tradičný príbeh o prasiatku je ako každý rok obohatený o nový animovaný koniec (tag on).

Reakcie divákov na inovácie

Tentoraz reklama dostala nový záver - tradičné živé scény s hercami a zvieratkami doplní animovaná verzia príbehu. Ide o krok, ktorý vyvoláva rozporuplné reakcie. Niektorí diváci ocenia sviežosť a moderný štýl, iní môžu cítiť nostalgiu za klasickou verziou. Nakoľko je legendárna reklama už súčasťou Vianoc, je náročné predstaviť si ju v inej podobe - „je to predsa tradícia.“ Kreslené prasiatka prinášajú do príbehu nové vizuálne prvky, ktoré však môžu osloviť mladšie publikum. Na druhej strane, autentická atmosféra pôvodných scén s reálnymi hercami a zvieratami sa stala ikonickou, možno práve preto ostáva stále zachovaná. Na sociálnych sieťach sa už objavujú názory, že kreslená verzia prasiatok „stráca svoje čaro,“ ktoré pôvodný príbeh robilo výnimočným. Iní však oceňujú inováciu a vidia v nej spôsob, ako osloviť novú generáciu, ktorá vyrastá na animovanom obsahu.

Filozofia Kofoly: Posilňovanie vzťahov a láskavosť

Celá reklama má hlbší zmysel. Spoločnosť Kofola sa dlhodobo snaží posilňovať vzťahy medzi ľuďmi. Vianočnou kampaňou chce Kofola inšpirovať ľudí k šíreniu dobra a ku konaniu malých skutkov od srdca, ktoré nie sú len o veľkých gestách, ale aj o malých skutkoch ľudskej láskavosti, ktorými môžeme urobiť radosť iným. „Naša reklama sa stala tak trochu ikonou Vianoc. Nadväzuje na symboliku čarovného Zlatého prasiatka, ktoré chce na Štedrý večer uvidieť každý,“ vysvetľuje Lucia Tarbajovská, marketingová manažérka Kofoly. „Naše Zlaté prasiatko patrí už neodmysliteľne k Adventu. Je rodinným striebrom kofoláckych kampaní a teda nie je dôvod ho meniť.“

Kampane s animovaným prasiatkom

Kampaň 2019: Súhvezdie Zlatého prasiatka

V kampani v roku 2019 Kofola tento motív posunula ešte ďalej. „Na nočnej oblohe sa vďaka kúzlu prasiatka rozsvieti úplne nové súhvezdie, súhvezdie Prasiatka. Vďaka nemu bude môcť Zlaté prasiatko zazrieť skutočne každý, a to nielen počas Vianoc,“ uviedla Lucia Tarbajovská. Nové vyústenie dobre známeho príbehu v objavení súhvezdia Zlatého prasiatka na oblohe nahrádzalo každoročne nasadzované závery spotu, v ktorých sa predstavovali vianočné limitované edície Kofoly. Natáčanie spotu sa realizovalo v októbri pri Českom Šternberku. Pre dokreslenie zimnej atmosféry bolo potrebné zaistiť umelý sneh. Spot vznikol v réžii Roberta Hloza, ktorý už má na konte jednu z letných reklám Kofoly (Kliešť, 2017). Vianočná kampaň štartovala 23. novembra 2019 a bežala až do Vianoc. Návod na to, ako a kde na nočnej oblohe zbadať Zlaté prasiatko, bolo možné nájsť na etiketách produktov a POS materiáloch.

Kampaň 2022: „Už sa pečú Vianoce“ s papierovým svetom

Okolo pečenia sa v roku 2022 točila celá vianočná kampaň Kofoly. „Vychádzame v ústrety chutiam našich fanúšikov a reagujeme na aktuálne trendy na trhu, kedy sa jednoduché príchute, ako je škorica, kokos alebo med, menia za komplexné príchute hotových jedál alebo sladkostí, ako je škoricová rolka či medovník. Rozhodli sme sa preto pre originálnu limitovanú edíciu s príchuťou vianočného pečiva,“ informovala Kofola. Kampaň svojou hlavnou myšlienkou odkazovala na tradičné, autentické a československé Vianoce. „Našim zákazníkom sme chceli priniesť kampaň, ktorá bude odrážať tradíciu a esenciu Vianoc.“ Za touto kampaňou „Už sa pečú Vianoce“ stála agentúra Kaspen. Tradičná vianočná reklama, na ktorú sú diváci zvyknutí, vďaka nej dostala nový koniec. Prasiatko po novom pobiehalo v originálnom papierovom svete. Ten bol na účely spotu vytvorený z reálneho papiera na pečenie, presne v duchu limitovanej príchute nápoja a hlavnej myšlienky kampane, a spoločne s nafotenými etiketami bol rozanimovaný do krátkeho príbehu. Rozprávkový svet vznikol v spolupráci s českým dizajnérom a ilustrátorom Jiřím Jarošom. Televízna kampaň odštartovala 21. novembra 2022 na obrazovkách TV Markíza a bežala až do Vianoc.

Najnovšia kampaň (pravdepodobne 2023): Láskavosť a Kofola Marlenka

Najnovšou vianočnou kampaňou sa Kofola rozhodla darovať láskavosť. „Je to hravý dvojzmysel, keď hovoríme, že prichádzame s originálnou vianočnou novinkou, ale zároveň vyzývame ľudí, aby boli k sebe láskaví,“ vysvetľuje Nikola Thomson, manažérka značky Kofola. Kofola sa v príbehu zaľúbenej dvojice prasiatok rozhodla pokračovať. „Tento rok sa naše duo s láskou podelí o chutné dobroty, ale nás aj inšpiruje k vzájomnej dobrote,“ dodáva Thomson. Tradičný príbeh o prasiatku je obohatený o nový animovaný koniec (tag on), ktorý spoluvytvorila reklamná agentúra Wiktor Leo Burnett. Reklama beží od 4. novembra v STVR a na TA3. Okrem tradičného televízneho spotu plánuje Kofola do mediálneho mixu zaradiť aj kratšie formáty sponzorských odkazov. Sprevádzať ho bude digitálna kampaň na YouTube a sociálnych sieťach, podporená tematickým a influencerským obsahom.

Limitované Vianočné Edície Kofoly

Ako každý rok, aj teraz prišla Kofola s vianočnou edíciou. Spot uzatvára predstavenie tohtoročnej limitovanej vianočnej edície - Kofoly s príchuťou Marlenka. V tomto roku stavia na spoluprácu s lokálnou značkou Marlenka, ktorej medové zákusky sú mimoriadne populárne. Aj vďaka nej dostal príbeh prasiatka, ktorý každý rok baví aj dojme milióny divákov nový rozmer. Tentoraz prasiatka ukazujú, ako sa s láskou podeliť o medové dobroty, čím inšpirujú všetkých k podobnej láskavosti.

Prijatie limitovaných edícií

Limitovaná príchuť Marlenka sa však zatiaľ veľkej obľube neteší. „Marlenka je skvelá ale táto Kofola veru nie. Toto Vám ozaj nevyšlo... Chutí ako nepodarené orechovica. Čo už, ostávame pri klasike a tešíme sa na novú ochutnávku budúci rok,“ znie jeden z názorov. Na druhej strane, je dobré si pripomenúť, že minuloročná rumová príchuť bola na začiatku prijatá rozporuplne, no nakoniec sa stala najpredávanejšou vianočnou edíciou. Okrem Marlenky vznikli v iných zimných kampaniach aj edície Kofola Vianočné korenie a Kofola s príchuťou jablka so škoricou.

Mediálny mix a súťaže

Kofola doplní kampaň aj spotrebiteľskou súťažou. „Ľudia môžu opäť zbierať kódy pod viečkami, ktoré potom zaregistrujú na webovej stránke a zapoja sa do žrebovania o poukaz na zážitok Amazing Places v hodnote 4 000 eur na celý rok. Najkrajšie Vianoce sú tie, o ktoré sa môžeme podeliť,“ motivuje Kofola.

Sandra Flemrová a Ekologická iniciatíva Cirkulka (2022)

Sandra Flemrová, dievčatko s hláškou „Ja nemusím, ja už ho vidím,“ sa po 20 rokoch opäť objavila v reklame v spojení s Kofolou. „S Cirkulkou vraciame osvedčené sklenené obaly na nápoje aj do domácností našich fanúšikov. Nápad znovu vrátiť do hry aj dievčatko ´nie, nie, ja nemusím, ja už ho vidím´ prišiel úplne prirodzene,“ hovorí Pavol Chalupka, marketingový riaditeľ Kofoly ČeskoSlovensko. „Nielenže je Sandra s Kofolou spojená už skoro 20 rokov, ale zároveň patrí k mladej generácii, pre ktorú je udržateľnosť kľúčová. A keďže cirkulácia fliaš je o ich vracaní späť do obehu, rozhodli sme sa vrátiť aj dievčatko,“ dodáva Chalupka.

Zážitok Sandry z natáčania Cirkulky

Nová reklama na Cirkulku od Kofoly so Sandrou Flemrovou bola na televíznych obrazovkách Markízy od soboty 2. júla 2022 a na sociálnych sieťach sa objavili ďalšie mini príbehy. Reklama sa natáčala na Slovensku na Záhorí. Pre sestričku Sandru to bol náročný deň, ale ako sama hovorí, bude naň dlho spomínať. „Milujem prírodu a čas strávený v krásnej slovenskej krajine, kde som bola vôbec po prvýkrát, bol pre mňa nabíjajúci. Všetci ľudia „na place“ boli neskutočne milí. Počas toho dňa som zažila snáď všetky emócie,“ usmieva sa Sandra. Spomína napríklad na moment, keď si musela odložiť veľmi dôležitú retiazku s panenkou Máriou od deda, ktorú si nikdy nedáva dole. Kostymérka jej však dovolila nechať si ju na krku, čo Sandru potešilo. Z natáčania si Sandra odniesla aj suvenír - topánky z kostýmu, do ktorých sa „doslova zamilovala“. Spolu s ňou si v reklame zahral talentovaný študent DAMU David Petrželka.

Cirkulka v kocke: Detaily projektu

Projektom Cirkulka zavŕšila Kofola ČeskoSlovensko svoju snahu vytvoriť cirkulárny systém pre ďalšiu kategóriu svojich nápojov. Záujem o novú obalovú cestu zatiaľ predbehol pôvodné očakávania. Cieľom Kofoly je predávať v tejto obalovej alternatíve aspoň 15 - 20 % z celkovej spotreby. Kofola v príbehu spotu originálnym spôsobom upozorňuje na Cirkulku, ktorá je síce ťažká, vŕzga a cinká, ale ponúka ľuďom novú cestu, ako si vychutnať obľúbené nápoje v tradičnom obale, ktorý je šetrný k prírode.

• Dizajn a výroba: Sklenené litrové fľaše Cirkulky navrhol slovenský dizajnér Martin Turzík a vyrába ich česká skláreň Moravia. Majú recyklovaný hliníkový skrutkovací uzáver a zdobí ich len papierová etiketa.
• Modulárne prepravky: Spolu s fľašami uvádza Kofola do obehu modulárne prepravky z recyklovaného materiálu, ktoré sa dajú jednoducho spojiť, vďaka čomu odnesú 6, alebo dokonca 12 fliaš. Do jednej prepravky si môžu spotrebitelia nakombinovať obľúbené nápoje - Kofolu, Vineu aj Rajec.
• Zálohy: Záloha za fľašu predstavuje 0,3 €, záloha za prepravku zase 2 €.
• Dostupnosť: Cirkulka je dostupná od apríla 2022, na Slovensku takmer v celej sieti Tesco.

Sandra Flemrová k tomu dodáva: „Zaujímalo ma, akú budú mať nápoje z Cirkulky chuť, či to bude v niečom iné. Na prvý hlt mi to prišlo rovnaké, ale čo bolo zaujímavé, keď som fľašu nedopila a znovu som ju otvorila, tak sa znovu ozvalo to typické tssss... Ten zvuk dobre nasýteného nápoja.“

Tvorivý Tím a Produkcia Reklamy

Vizitka kampane, konkrétne pre tohtoročnú vianočnú kampaň s tematikou láskavosti a Marlenky:

tags: #vianocny #anjel #kofola