Slovenské mobilné operátori patria medzi spoločnosti, ktoré ako prvé prichádzajú s vianočnou ponukou. Vianočné kampane sa často stávajú predmetom diskusií a pripomínajú nám nostalgické momenty z minulosti. Niektoré reklamy vyvolávajú emócie, iné pobúrenie a niektoré sa stali legendárnymi.
Počiatky vianočných kampaní
V roku 2008, vtedajší T-mobile, odštartoval vianočnú kampaň s reklamným spotom "Vianoce ša la la". Hlavnou myšlienkou tejto reklamy boli víkendové SMS správy zadarmo.
V tom istom roku priniesol Orange svoju vianočnú kampaň s kreatívnym konceptom, ktorý vychádzal z faktu, že Adela a Sajfa v rannom vysielaní Fun rádia žrebovali výhercov 60 Mercedesov, ktoré boli súčasťou vianočnej ponuky Orangeu. Z tejto kampane vznikla séria siedmich spotov z dielne agentúry Wiktor Leo Burnett.
Aj v roku 2009 značka T-mobile pokračovala v spievanej téme. Hlavnou myšlienkou boli súkromné odkazy, ktoré sa zrazu dostali na verejnosť. A tak sa na Vianoce objavila reklama s odkazom "Ahoj Kikuš!".
Spojenie značiek a nové prístupy
V roku 2010 sa operátori T-mobile a T-com spojili vo vianočnej kampani "Bukekela Vianoce", čo v africkom jazyku znamená "parádne". V spoločnej kampani sa stretli Dédé z letnej kampane T-Comu a Kikuš z predošlej vianočnej komunikácie T-Mobilu. Vznikla tak séria milých kampaní, v ktorých zaujal najmä malý Dédé. Pod kampaň sa podpísala agentúra Istropolitana Ogilvy.
Na Vianoce v roku 2010 komunikovalo O2 s modrými maňuškami. Neobmedzené rodinné paušály propagoval Orange počas Vianoc v roku 2010. V pamäti nám ale pravdepodobne zostali vianočky a pesnička "Sniežik sa nám chumelí".
V roku 2011 predstavil Orange "Nekonečný paušál". Na túto kampaň si vybral Milana Lasicu a dve deti, ktoré vierohodným spôsobom vyčarovali v meste vianočnú atmosféru.
V roku 2012 už Telekom prišiel s myšlienkou, že zákazníci Telekomu môžu mať so službami operátora "Happy Day" nielen počas Vianoc. Vo vianočnom spote Eva Máziková vymenila ružový volant za mikrofón a spolu s 32 deťmi prespievala známy hit "Happy Day".
V roku 2012 operátor O2 taktiež vsadil na svoj koncept s maňuškami. Tentoraz už aj s tradičnými symbolmi Vianoc ako sú stromček či novoročný ohňostroj. V kampani spoločnosť varovala ľudí, aby sa nedali nachytať na nafúknuté vianočné ponuky konkurenčných operátorov.
Kontroverzné kampane a diskusie
Na Vianoce 2014 vsadil Orange na kapelu Mariána Čekovského, v ktorej sa postupne objavili viacerí slovenskí hudobníci: Hex, Zuzana Smatanová či Jana Kirschner. Vznikla tak séria rytmických spotov s chytľavými melódiami.
V roku 2014 prišlo O2 s malou vianočnou anti kampaňou. V spotoch reagovalo na vianočný ošiaľ a snažilo sa nakloniť si ľudí, ktorých vianočný zhon otravuje, na svoju stranu.
V roku 2014 bola uvedená kontroverzná reklama mobilného operátora Slovak Telekom s názvom "Vzájemný respekt je ten nejhezčí dárek". Dej reklamy sa odohrával na rodinnej vianočnej večeri, kde hlavnou postavou bol mladý muž, ktorý spieval o dotieravých otázkach od blízkych. Dve z otázok, konkrétne tá o tom, či si hľadá dievča, a použitie slova "spermie", vyvolali na Slovensku pobúrenie a viedli k petícii a podaniu sťažností na Radu pre reklamu.
Slovenská verzia reklamy bola interpretovaná tak, že mladík je homosexuál, a použitie slova "spermie" bolo považované za nevhodné a neetické, najmä vo vzťahu k maloletým divákom. Napriek tomu komisia Rady pre reklamu stížnosti zamietla, pričom uviedla, že slovo "spermie" nie je vulgárne a hláška o nehľadaní dievčaťa je otvorená rôznym interpretáciám, ktoré nemusia nevyhnutne znamenať homosexuálnu orientáciu.
V reakcii na kontroverziu bola v slovenskom vysielaní nasadená skrátená verzia reklamy, z ktorej bola vypustená veta o spermiách. Zástupcovia Telekomu však odmietli, že by tým vyšli v ústrety sťažovateľom, a uviedli, že skrátenie vyplýva z mediálnej stratégie ponúkajúcej kratšie stopy spotov.
Reklama bola súčasťou medzinárodnej kampane Telekomu, ktorá sa vysielala aj v desiatich ďalších krajinách Európy, vrátane Česka. Cieľom kampane bolo apelovať na vzájomný rešpekt aj voči menšinám. Slovenská verzia reklamy bola dielom slovenskej reklamnej agentúry MUW Saatchi & Saatchi.
Nostalgia a obľúbené reklamy
Vianočné reklamy sú často spojené s nostalgiou a spomienkami na detstvo. Medzi legendárne slovenské vianočné reklamy patria:
- Ahoj Kikuš - T-Mobile (dnes Telekom)
- Vianočný kamión - Coca Cola
- Eva Máziková (Ó happy day) - Telekom
- Zlaté prasiatko - Kofola
- Vianoce, ša-la-la - T-Mobile (dnes Telekom)
- Ja som malá vianočka - Orange
- Ježiško - Telekom
- Padá sniežik, padá - EuroTel
- Vianoce, heja hou - T-Mobile (dnes Telekom)
Mobilní operátori sa tradične predbiehajú v snahe zaujať zákazníkov. Okrem spomenutých kampaní sa objavili aj ďalšie, ktoré vyvolali rôzne reakcie. Orange priniesol reklamu s malým spievajúcim chlapcom v kostýme vianočky, ktorá pripomínala čosi iné. T-Mobile zase zaujal chytľavou reklamou "ša-la-la" s Lindou Wágnerovou v hlavnej úlohe.
Pri pohľade na medzinárodné verzie reklám, ako napríklad anglickú, českú, poľskú, chorvátsku či rumunskú, je možné konštatovať, že práve to, čo vyrušovalo niektorých Slovákov, sa v týchto iných verziách nenachádzalo.
Kreatívny riaditeľ agentúry MUW Saatchi & Saatchi, Jaroslav Vígh, uviedol, že cieľom reklamy nebolo propagovať LGBTI+ ľudí, ale ukázať dôležitosť tolerancie voči životom druhých, bez ohľadu na ich rozhodnutia týkajúce sa štúdia, rodiny či vzťahov. Zdôraznil, že hlavný hrdina reklamy čelí rovnakým snahám tety dohodiť mu priateľku vo všetkých verziách, a jeho orientácia nie je podstatná.
SLOVAK TELEKOM - Naj Vianoce: obývačka
Telekom spustil vianočnú kampaň, ktorá opäť chytá za srdce, tentoraz s čarovnou rozprávkou o priateľstve a tolerancii. Táto medzinárodná kampaň, za ktorou stojí slovenská reklamná agentúra MUW Saatchi & Saatchi, vysiela jasný odkaz o dôležitosti neuzatvárania sa do svojich "sociálnych bublín". Príbeh dvoch mladých dievčat, ktoré si napriek odlúčeniu a vzájomnému odmietaniu vytvoria blízke priateľstvo, ukazuje, že spojenie je možné aj za tých najťažších okolností.