Blížia sa Vianoce, pre mnohých najtichší čas roka. Osamelosť v tomto vianočnom čase zabolí ešte viac. Preto sa mnohé organizácie a spoločnosti snažia prostredníctvom reklamy v rozhlase pripomenúť osamelým seniorom, že na nich niekto s láskou myslí aj tieto Vianoce.
Úloha rozhlasu v predvianočnom období
Dosah a dôležitosť rádiového marketingu
Reklama v rádiu je stále veľmi rozšírená. Keďže 90 percent populácie si každý týždeň naladí rádio, ide o dôležitý marketingový kanál. Spoločnosť MEDIAN SK, s.r.o. realizuje kontinuálny prieskum RADIOPROJEKT od apríla 2009, čo potvrdzuje neustály záujem o rádiové médium a jeho dosah.
Investície do rozhlasovej reklamy
Objem investícií do reklamy v 6 celoštátnych slovenských rádiách prekročil v roku 2015 výšku 82,5 mil. eur, čo predstavuje medziročný nárast o 16,7 percenta. Objem investícií do reklamy v 5 celoštátnych slovenských rádiách vzrástol v roku 2014 o 5,7 percenta a prekročil úroveň 70,5 mil. eur. Oficiálne výdavky do reklamy vzrástli v roku 2013 o 8 % a dosiahli úroveň takmer 1,039 mld. eur.
Kreativita v audio reklame: Súťaž Zlatý klinec
Prehľad súťaže a kategórie
V roku 2022 nechýbal ani tradičný Zlatý klinec, ktorý je prestížnou súťažou o najkreatívnejšie reklamy na Slovensku. Organizovaný je každoročne od roku 1994. V aktuálnom ročníku prihlásené práce bojovali v dvanástich kategóriách. Vyhlasovateľom súťaže Zlatý klinec je spoločnosť Ad Awards Association, s.r.o. a odbornými garantmi sú Klub reklamných agentúr Slovenska (KRAS), Art Director's Club Slovensko (ADC) a mesačník Stratégie. Celkový počet prihlásených prác vo všetkých dvanástich kategóriách bol v 28. ročníku Zlatého klinca rekordný a vyšplhal na číslo 425.
Do kategórie Audio reklama sa celkovo prihlásilo 21 prác, z toho rozhlasových reklám bolo 15 a inú audio reklamu reprezentovalo šesť prihlášok. Jingle neboli prihlásené žiadne.
Ocenené rozhlasové reklamy a ich stratégie
Medzi príklady reklám ocenených v súťaži Zlatý klinec patria:
- Reklama Dr. Martin: Tvorca uviedol: "Dr. Martin prišiel s novým strategickým claimom: Zubár s najlepším menom. Launchli sme ho 11. 11., teda na Martina. A to neobyčajným spôsobom: jedinečnou spoluprácou s Fun rádiom, ktoré celý deň hralo pre Martinov pesničky od svetoznámych Martinov. K tomu moderátori hovorili náš brand message."
- Kampaň pre lekárov: Autor kampane uviedol: "V najťažších chvíľach pre lekárov sme spustili kampaň, ktorá im mala pomôcť to prežiť."
- Pieseň pre Magnu: Autor k piesni povedal: "Tu a teraz - pieseň pre Magnu kóduje claim a všetky aktivity najznámejšej slovenskej humanitárnej organizácie."
Autor k ocenenej audio reklame dodal: "Na to, aby rádio spot dokázal zaujať, musí obsahovať niečo prekvapivé. Kreatíva väčšinou pracuje s pozitívnym momentom prekvapenia, no my sme tento overený postup využili inak. Rádio spoty, ktoré začínali ako vyznania lásky, sa zmenili na vyznania nenávisti."
Sviatočný program verejnoprávneho rozhlasu (RTVS)
Na najkrajšie sviatky roku si Slovenská televízia a rozhlas už tradične pripravila pre svojich malých aj veľkých poslucháčov pestrú ponuku programov. Vianoce v rozhlasovom éteri verejnoprávneho vysielateľa budú naozaj štedré, plné premiér, slovenskej klasiky, rozprávkovej atmosféry aj príjemnej zábavy.
V adventnom období sa poslucháči môžu tešiť na dobrodružnú verneovku Maják na konci sveta, príbeh o láske a škriatkovskom poslaní v hre Vianočný škriatok od Melity Denkovej a premiéru úplne nového čítania na pokračovanie z knihy bieloruských ľudových rozprávok Láska zradu premôže, ktoré odštartuje 25. decembra.
Rádio Slovensko: Koncerty a duchovné vysielanie
Vo vysielaní Rádia Slovensko sa budú v predvianočnom období vysielať záznamy adventných koncertov, ktoré prináša naživo Dvojka v pracovných dňoch po 20:00, na rozhlasovom okruhu idú o 21:05. Rádio Slovensko prinesie aj tretí ročník Vianočného koncertu RTVS a Českého rozhlasu. Tento rok sa bude konať v Brne, keďže krajiny si úlohu hostiteľa striedajú. Za RTVS vystúpia Peter Lipa, No Name, Robo Opatovský, Dodo Kuriľák a Detský a Dievčenský spevácky zbor Slovenského rozhlasu.
V náboženskom vysielaní nechýba polnočná omša z Bratislavy a omša na Prvý sviatok vianočný z Banskej Bystrice. V rozhlase rovnako ako v televízii pôjde 25. decembra aj pápežské požehnanie Urbi et Orbi. Novoročnú omšu bude rozhlas vysielať 1. januára z Rožňavy, 6. januára prinesie gréckokatolícku omšu z Košíc.
Rozhlasové rozprávky a publicistika
Rozhlas chystá vo sviatočnej štruktúre jedenásť premiérových rozprávok vrátane obnovených, ktoré vznikli v rozhlase, no ten na ne roky nemal práva. Ide o rozprávky Jozefa Cígera-Hronského ako Budkáčik a Dubkáčik, Rybenka, Tri múdre kozliatka putujú do Ameriky či Sokoliar Tomáš, ktorý pôjde na Nový rok. Vo vysielaní budú aj klasiky Dickensova Vianočná koleda (24. 12.), Urbánkov Kamenný chodníček (28. 12.), Puškinova Pikova dáma (29. 12.) a Vansovej Sirota Podhradských (30. 12.). Program doplní 30 premiér publicistických vianočných pásiem a fíčrov. Vo vysielaní rozhlasu budú pre deti určené aj rozprávky Ako išlo vajce na vandrovku (31. 12.), Klára a 12 mesiačikov (26. 12.) či pokračovanie rozhlasovej verzie televízneho večerníčka Mimi a Líza na Rádiu Regina od 24. decembra. Rozhlasového spracovania sa dočkal aj televízny program Trpaslíci, ktorý bude vo vysielaní 27. decembra.
Nové vianočné piesne a koncerty
K tohtoročným Vianociam si rozhlas pripravil aj tri vianočné piesne so svojím symfonickým orchestrom a detským a dievčenským speváckym zborom. Novú verziu dostala skladba IMT Smile Najkrajšie Vianoce, ako aj song Vianočná (O prímerí) od Mira Žbirku. Úplne novou piesňou je Nádej Vianoc, ktorú už RTVS premiéroval vo vysielaní. Autorom piesne je Rastislav Dubovský, text napísal Daniel Hevier. Účinkuje spolu 22 spevákov, medzi nimi Zuzana Smatanová, Robo Papp, Petra Humeňanská, Samuel Tomeček, Kamil Mikulčík, Jana Kocianová, Peter Lipa a ďalší.
Rozhlasový symfonický orchester čaká na konci roka niekoľko koncertov, medzi nimi tradičný vianočný, ktorý prinesie rozhlas 18. decembra na Rádiu Devín v priamom prenose. Rozhlasové teleso bude koncertovať aj na Silvestra v národnom divadle. Do vysielania pôjdu tiež Betlehemské ozveny - vianočný koncert Orchestra ľudových nástrojov. Na Štedrý deň pôjde o vianočný koncert zo stredného Slovenska Vinšujeme vám.
Regionálne Vianoce na Rádiu Regina
Rádio Regina Západ, Stred a Východ pripravili na Vianoce bohatý program, ktorý spojí tradície, kultúru a zaujímavé príbehy z regiónov Slovenska. Z národnostno-etnického vysielania bude v rozhlase 20 hodín sviatočného programu.
Rádio Regina Západ
- 24. decembra o 12:05 h: relácia S gurážou Záhoráčky v Božích oknách, rozhovor s Emíliou Masarykovou.
- 24. decembra o 13:05 h: príbeh Fándlyho jabĺčko, odhalí históriu unikátnej bezjadrovej odrody jabĺk a tradíciu jej pestovania v Naháči.
- 25. decembra o 16:05 h: moderátorka Tatiana Šušková predstaví Závodské osúšky, jedinečný tradičný koláč zapísaný do Reprezentatívneho zoznamu nehmotného kultúrneho dedičstva Slovenska.
- 26. decembra o 12:30 h: pripomenutie osobnosti Mons. Štefana Fogaša v relácii Prvý slovenský diplomat v službách Vatikánu.
- 26. decembra o 16:05 h: relácia Skalická mestská reč - skaličtina, zavedie poslucháčov do sveta unikátneho dialektu.
Rádio Regina Stred
- 24. decembra o 16:00 h: publicistické pásmo autorky Janky Grajciarovej s názvom Cesty do ticha.
- 26. decembra o 13:00 h: rozhlasové pásmo Ako znie Urbánek?, skúmajúce hry Ferka Urbánka.
- 26. decembra o 14:00 h: Ľubica Pliešovská pozve na pásmo Malomestskí demokrati, pripomínajúce myšlienky Janka Jesenského.
Rádio Regina Východ
- 24. decembra o 8:00 h: premiéra pôvodnej vianočnej rozprávky Petra Karpinského Náš dedo je drak.
- 24. decembra o 13:00 h: moderátorka Martina Poláková ponúkne Vianočné štúdio dobrej nálady.
- 25. decembra o 12:00 h: publicistické pásmo Martiny Vaškovej Svetlo v nás venované téme židovského sviatku svetiel.
- 26. decembra: špeciálne vydanie relácie Zahrajte mi túto, kde v pásme Milana Rendoša Vianoce pod Vihorlatom priblíži piesne a dejiny obce Poruba pod Vihorlatom.
Rádio Devín: Kultúra a umenie
Rádio Devín počas sviatkov poteší milovníkov hudby, literatúry, rozhlasových hier a kultúry. Druhý ročník Vianočných trhov pod pyramídou prináša dlhšie trvanie podujatia, ktoré bude prebiehať počas 18 dní. Koncertný program sa koná denne od 18. hodiny, RTVS avizuje spolu 70 živých koncertov. Pod pyramídou si zaspievajú Sima Martausová, Fragile, Puding pani Elvisovej, Čokovoko, Nocadeň, Miro Jaroš či Para, jeden večer bude profilovaný ako zimná festivalová noc pod hlavičkou Grape night.
- 23. decembra o 7:00 h: Ladenie z Košíc so živými hudobnými vystúpeniami.
- 24. decembra o 8:00 h: vianočné vydanie magazínu kresťanskej publicistiky Krajina duše špeciál.
- 24. decembra o 9:00 h: adaptácia rozprávkovej klasiky Hansa Christiana Andersena Snehová kráľovná.
- 24. decembra na poludnie: Poludňajší koncert: Hudobné Vianoce na poludnie.
- 24. decembra o 19:00 h: Vianočný koncert Symfonického orchestra Slovenského rozhlasu i Detského a dievčenského speváckeho zboru SRo.
- 25. decembra o 17:00 h: relácia Ars litera špeciál venovaná knihám.
- 26. decembra o 10:00 h: v Ars Musica poslucháči vypočujú stretnutie pedagóga Borisa Kuschnira s jeho žiakmi.
- 26. decembra o 16:00 h: rozhovor s reštaurátorom Jánom Valovičom o obnove vzácnych organov v relácii Hudobné vrstvenie.
- 26. decembra o 19:00 h: relácia Pestré vianočné inšpirácie z celého sveta.
- 27. decembra o 19:00 h: premiéra 1. časti dramatického osemdielneho seriálu Vládca vlkov na motívy Černokňažníka spisovateľa Juraja Červenáka.
Rádio_FM: Hudobné špeciality
Hudobné Rádio_FM poteší svojich poslucháčov počas sviatkov predovšetkým hudobne. Na Štedrý deň 24. decembra o 13:00 h ponúkne exkluzívny záznam koncertu držiteľa Rádiohláv - Denis Bango hrá Fvck_Kvlta. Na Štedrý deň 24. decembra ponúkne svojim poslucháčom tradičný štvorhodinový živý program Prskavka zameraný na prípravu najkrajších sviatkov roka. Relácia prinesie historky známych osobností, rôzne tipy a rady na poslednú chvíľu, návrhy na stolovanie, množstvo zaujímavých receptov a výber kvalitnej hudby.
Radio Slovakia International: Vianočné tradície pre svet
Radio Slovakia International ponúkne poslucháčom v zahraničí, ale i cudzincom žijúcim na Slovensku, množstvo relácií, ktoré sa venujú vianočným tradíciám a zvykom. Za pozornosť bude stáť pásmo slovenských vianočných kolied vo všetkých jazykových redakciách. Štedrovečerný program 24. decembra bude rozmanitý a v každej jazykovej sekcii iný.
- Slovenská redakcia: zavŕši vianočný seriál venovaný významným inštitúciám, vďaka ktorým sa vo svete udržiava slovenský jazyk, kultúra a slovenské povedomie.
- Ruské vysielanie: bude porovnávať Vianoce kedysi a dnes.
- Anglická redakcia: prinesie rozhovor s teoretikom popkultúry Jurajom Malíčkom o tradičných vianočných filmoch. Na prvý sviatok vianočný sa poslucháči zamyslia nad škodlivými následkami hyperkonzumácie počas sviatočných dní. V rámci cyklu Green Slovakia ponúkne RSI príklady alternatívy v podobe návštev slovenských tzv. zelených firiem a fariem.
- Španielska redakcia: pozve poslucháčov do Košíc a priblíži im Košické rozprávkové Vianoce.
- Nemecký jazyk: RSI bude hovoriť o vianočných zvykoch na dedine, tak ako ich zachováva Múzeum slovenskej dediny v Martine. Nemecká redakcia prinesie rozhovor so švajčiarskym veľvyslancom Petrom Nelsonom o vianočných zvykoch v jeho vlasti.
- 26. decembra: v programe slovenskej redakcie budú hovoriť, spievať a hrať významní slovenskí Štefanovia - Molota, Babjak, Štec, Skrúcaný.
Rádio Junior: Program pre najmladších
Rádio Junior pripravilo pre najmladších poslucháčov vianočný týždeň plný kúzelných a hodnotných príbehov od 24. decembra. Od 27. decembra bude súčasťou vysielania Rádia Junior program Čo by bolo, keby sme sa túlali s Mozartom po Prešporku?
Rádio Litera: Literárne skvosty
Vianočný týždeň v Rádiu Litera prinesie aj tento rok Vianočnú koledu od Charlesa Dickensa. Tento legendárny príbeh si poslucháči vypočujú s nezabudnuteľnými hlasmi Karola Machatu, Júliusa Pántika či Jána Galloviča. Na Vianoce ponúkne Literapríbeh Jána Mičucha s názvom Oslík Ticho. Zo súčasnej tvorby odvysiela rozhlasovú hru Terezy Oľhovej Agáta, kde si?!.
Adventné obdobie a digitálne rádiá
Digitálne rádiá Litera, Klasika a Junior sa budú prezentovať 6. decembra v rámci Mikuláša pod pyramídou.