Vianočné a novoročné pohľadnice: História, tradície a ich miesto v súčasnosti

Anjelik, zimná krajinka, dáma s boa, ale aj úryvky z kolied zdobili líc našich vianočných pohľadníc začiatkom 20. storočia. Vianoce, sviatky pokoja a mieru, sú neodmysliteľne spojené s mnohými tradíciami, ktoré sa prenášajú z generácie na generáciu. Jedným z najkrajších a najtradičnejších symbolov Vianoc, ktorý prežil až do dnešných dní, je vianočná pohľadnica. Hoci v digitálnej dobe jej popularita klesá, jej osobitné čaro a hlbší význam pretrvávajú.

Historický vývoj vianočných a novoročných pohľadníc

Počiatky a prvé zmienky

Už starí Číňania a Egypťania si zvykli na Nový rok posielať krátke texty so zdvorilostným vinšom. V stredoveku najmä mnísi predávali počas Vianoc rytiny s kresťanskými motívmi, no kupovali si ich len zámožní ľudia. Začiatky písania vianočných pozdravov však siahajú až do ďalekého Egypta, kde ľudia písali pozdravy na papyrusy alebo do Číny, kde si poslaním pozdravu na červenom podklade pripomínali oslavu Nového roka krátkym zdvorilostným vinšom. V stredoveku predávali najmä mnísi počas Vianoc rytiny s kresťanskými motívmi, ktoré si ale kupovali zväčša len zámožní ľudia. Postupne sa aj toto odvetvie „biznisu“ začalo rozvíjať a ľudia prichádzali „vianočným pozdravom“ na chuť.

Zrodenie modernej vianočnej pohľadnice

V 19. storočí, kedy bol telefón ešte len v plienkach a o internete sa ani len nesnívalo, bolo jedným z najrozšírenejších a najbežnejších prostriedkov komunikácie písanie listov. Vianoce a Nový rok nevynímajúc. Všeobecne sa za kolísku vianočných pohľadníc dnešného typu označuje Anglicko.

Podľa viacerých zdrojov prvú vianočnú pohľadnicu namaľoval v roku 1843 v Londýne maliar John Callcott Horsley na objednávku Henryho Colea. Cole, ktorý sa nechcel zdržiavať písaním rozsiahlych pozdravov, si dal vytlačiť niekoľko tisíc kusov s obrázkom šťastnej rodiny pri štedrovečernom stole a textom „Veselé Vianoce a šťastný Nový rok”. Táto prax sa rýchlo rozšírila po celej Európe v rôznych inovatívnych podobách. Kritici autorovi vyčítali, že na obrázku je rodina, ktorá oslavuje s pohármi a tým propaguje opitosť. Veľkosť tejto vianočnej a novoročnej pohľadnice bola 8,5 x 14,5 centimetra. Henry Cole vytlačil celkove tisíc kusov, pričom každú pohľadnicu predal za jeden šiling, čo bola na vtedajšie pomery cena príliš vysoká.

Existuje však aj iná verzia, podľa ktorej už v roku 1709 taliansky šľachtic Nicolo Monte Mellini z Perugie zvykol napísať na kartičky zopár veršov i osobných prianí, ktoré potom rozposlal tak rodine, ako aj svojim priateľom. Tým inšpiroval milánskych tlačiarov k predaju pozdravov s obrázkami. V Nemecku sa v 19. storočí začali pozdravy tlačiť na drevorytinu, čím sa vylepšila ich farebnosť a tieňovanie.

Zlatý vek a medzinárodné rozšírenie

Postupne si vianočné a novoročné pohľadnice získali takú popularitu, že už v roku 1850 si ich mohli kúpiť široké vrstvy obyvateľstva. Ich rožšírenie ako populárnej komodity podporili aj faktory ako vyššia gramotnosť a nový level konzumu, ktorý vyplynul zo zvýšenej životnej úrovne. Zákon o pošte z roku 1839 pomohol regulovať britské poštovné a demokratizovať doručovanie pošty. O rok neskôr, s prijatím zákona o Uniform Penny Post, mohol ktokoľvek v Anglicku poslať niečo poštou len za jeden cent. Potom, v októbri 1870, tesne pred prázdninami, britská vláda predstavila polpenziu, vďaka ktorej bola poštová služba dostupná pre takmer všetky úrovne spoločnosti.

Prvá veľkonákladová tlač vianočných pohľadníc sa uskutočnila v šesťdesiatych rokoch 19. storočia. V roku 1870, keď bolo možné tlačiť už za niekoľko drobných na tucet, stovky európskych výrobcov kariet vyrábali karty na predaj doma a americkej verejnosti. Do Spojených štátov sa dostali vianočné pohľadnice prostredníctvom nemeckého prisťahovalca Louisa Pranga, ktorý sa označuje za „otca americkej vianočnej karty“. Ten ich nechal po prvý raz vytlačiť v Bostone v roku 1874. Zvláštnosťou jeho pohľadníc bolo to, že obsahovali až dvadsať rôznych farieb. Okrem toho vo vnútornej strane boli texty, čo kupujúci privítali. Niet divu, že v roku 1880 dosahoval počet ním vydávaných vianočných pohľadníc päť miliónov kusov. Vianočná pohľadnica získavala postupne čoraz väčšiu obľubu v rôznych krajinách sveta a prežívala doslova zlatý vek. Na prelome 19. a 20. storočia sa vďaka tlači stala výroba pohľadníc vysoko výnosným podnikaním. V roku 1961 bolo odoslaných okolo 2000 kusov pohľadníc, zatiaľ čo v roku 2005 vzrástlo toto číslo na 1,4 milióna.

Motívy a dizajn v priebehu storočí

Vyrábali sa pozdravy rôznych motívov, nielen zasnežená krajinka hrala prím. Šikovní obchodníci dávali priestor návrhárom a grafikom, aby ich dizajn oslovil a upútal nakupujúcich. Námety sa rôznili - niekto uprednostnil zasnežený stromček, klasickú bielu rozprávku a krajinku s kostolíkom, iný siahol po kresťanskej tematike s jasličkami, anjelikmi či troma kráľmi. Rozmáhali sa aj „avantgardné“ stvárnenia, ovplyvnené zahraničnými umeleckými smermi, napríklad moderne odetými dámami s fľašou sektu. Paradoxne, keď sa objavila prvá pohľadnica v Anglicku, nebola na nej vyobrazená atmosféra Vianoc, ani žiadna zimná téma, ale krásne kvety a jarná krajinka. Mala to byť predzvesť jari a koniec zimy.

Ako popularita vianočných pohľadníc rástla, Viktoriáni požadovali ďalšie novinky. Medzi bizarnými dizajnmi bola veľká časť skladajúca sa z tmavých a výstredných vzorov. Na jednom dizajne pohľadnice je zobrazená armáda čiernych mravcov, ktorí útočia na armádu červených mravcov s nápisom „Chválime túto sezónu“, vytlačená na malej vlajke. Mrzuté a skľúčené deti, náhodné homáre a vianočný puding s ľudskými prvkami sa často objavovali na vianočných pohľadniciach vytlačených koncom 19. storočia a začiatkom 20. storočia. Katie Brownová, asistentka kurátorky sociálnych dejín v York Castle Museum, uvádza, že „slávnostné“ pohľadnice, ako ich poznáme teraz, sú do značnej miery fenoménom 20. storočia. Podľa nej, aj keď je časť histórie stratená, návrhy boli navrhnuté tak, aby slúžili ako konverzačné kusy, rovnako ako boli vyrobené na oslavu sezóny. Blahoželania sú vo všeobecnosti sociálne, ekonomicky a politicky prepojené s kultúrou, obdobím a miestom ich pôvodu a použitia.

V 80. rokoch 20. storočia nastal prevrat, keď si ľudia začali vyrábať vlastné, originálne pozdravy.

Vianočné a novoročné pohľadnice v digitálnej ére

Návrat k tradícii a hodnota papierovej pohľadnice

Svet internetu a celková on-line komunikácia výrazne ovplyvnila posielanie klasických vianočných pohľadníc posielaných poštou. Takmer každá rodina chcela aspoň na sviatky poslať svojim blízkym krásnu vianočnú pohľadnicu, na ktorú mohli napísať vinš k Vianociam aj prianie do celého nového roku. Avšak v dnešnom veku technológií a digitálneho sveta ustupuje s rozvojom elektronickej komunikácie tradícia papierových vinšov pomaly do úzadia a vianočné i novoročné pozdravy vo forme tlačených pohľadníc sú čoraz zriedkavejšie. Postupne ich začali nahrádzať vianočné a novoročné SMS správy, textové a obrazové správy mobilných operátorov či virtuálne pohľadnice rôznych internetových portálov. Hoci posielanie vianočných pohľadníc poštou môže v dnešnej digitálnej dobe pôsobiť zastaralo, práve preto majú svoju špeciálnu hodnotu.

Šialenstvo posielania obrazových správ cez mobily trvalo niekoľko rokov, no na radosť mnohých, posledné roky ľudia opäť začali siahať po klasických papierových pohľadniciach. Krásna hmatateľná pohľadnica nesie so sebou určité osobné posolstvo a má pre každého oveľa väčší šarm ako pohľadnica poslaná v elektronickej podobe. Pohľadnica sa dá pekne vystaviť na parapetnej doske, na stole pri kalendári, na krbovej rímse, či pod vianočným stromčekom, čím sa stáva súčasťou vianočnej dekorácie. Denne o ňu zavadíme letmým pohľadom niekoľkokrát, čím si zakaždým spomenieme na človeka, ktorý nám ju kúpil, napísal a odoslal. V období pred Vianocami narastá v porovnaní so zvyškom roka predaj pohľadníc o desiatky percent, keď vlani poslali Slováci 1,5 milióna vianočných a novoročných pohľadníc.

Prečo si vybrať vianočnú pohľadnicu?

• Osobný prístup: Pohľadnica vyžaduje viac úsilia - od výberu, napísania až po zaslanie, čo signalizuje prijímateľovi, že na ňom odosielateľovi záleží.
• Hmatateľná spomienka: Pohľadnicu si môže príjemca uložiť a po rokoch si ju znovu pozrieť, čím sa stane milou spomienkou.
• Primeranosť: Pri vyjadrení rešpektu, sústrasti alebo pri formálnejších príležitostiach, ako sú sviatky či gratulácie, má papierová pohľadnica väčšiu váhu.
• Estetická hodnota: Pohľadnice sú často krásne, umelecky zdobené a vizuálne príťažlivé, čo SMS správa neponúka.
• Súčasť tradície: Posielanie papierových pohľadníc patrí k našim kultúrnym zvykom, ktoré si zaslúžia uchovanie.
• Podpora umelcov: Kúpou pohľadnice podporujete miestnych umelcov, dizajnérov a malé podniky.
• Čaro očakávania: Pomalosť doručenia pohľadnice vytvára očakávanie a vzrušenie, na rozdiel od bleskovej SMS.

Odoslanie on-line pohľadnice síce výrazne ušetrí čas, energiu aj peniaze, no klasická pohľadnica je oveľa osobnejšia a má svoje čaro. Aj vari preto si posielanie vianočných a novoročných pozdravov udržalo napriek silnej konkurencii spätej s rozvojom internetu stále svoju tradíciu.

Vianočné a novoročné priania - formy a odlišnosti

Formy vianočných prianí

Vianočné priania vyjadrujú lásku, pokoj a šťastie. Môžu byť krátke a výstižné, tradičné, osobné, vrúcne alebo vtipné. Citáty s hlbším posolstvom dodávajú prianiam premýšľavý charakter. Okrem textových prianí je možné správy okoreniť obrázkom, GIFom či vianočným videom. Pri posielaní pohľadníc poštou je dôležité myslieť na včasné odoslanie, ideálne začiatkom decembra.

Príklady typov vianočných prianí:

• Krátke a výstižné: "Na Vianoce pokoj v duši, šťastie, ktoré nič nezruší."
• Tradičné: "Nech vianočný zvonček Ti šťastím zvoní, nech vianočný čas sa v lásku zmení."
• Osobné a vrúcne: "Milí, prajeme vám nádherné Vianoce s tými, ktorých máte najradšej."
• Vtipné: "Vianoce sú skvelé - konečne môžeme legálne jesť koláče na raňajky!"
• Citáty s hlbším posolstvom: "Ten, kto nemá Vianoce vo svojom srdci, ich nikdy nenájde pod stromčekom." - Roy L. Smith

Novoročné priania a ich špecifiká

Nový rok prináša príležitosť na nové začiatky a priania šťastia a úspechu v nadchádzajúcom období. Novoročné priania sa často zameriavajú na obnovu, nádej a budúcnosť, zatiaľ čo vianočné priania sú skôr spojené s radosťou, pokojom a láskou.

Rozdiely sú viditeľné aj na vizuálnej stránke pohľadníc. Novoročné pohľadnice často zobrazujú ohňostroje, poháre na šampanské či hodiny odbíjajúce polnoc, zatiaľ čo vianočné pohľadnice sú zdobené tradičnými symbolmi ako vianočné stromčeky, snehové vločky či betlehemy. Farebná paleta novoročných pohľadníc býva modernejšia, zatiaľ čo vianočné karty využívajú tradičné farby ako červená, zelená a zlatá.

Vianočné pohľadnice majú často osobnejší a intímnejší tón, zatiaľ čo novoročné priania sú viac zamerané na budúcnosť a príležitosti, ktoré nový rok prináša. Tón novoročných prianí býva optimistický a povzbudivý.

Kontext vianočných tradícií

Vianočný stromček: Symbolika a história

Vianočný stromček sa stal jedným z najvýznamnejších symbolov Vianoc, často sa objavujúcim aj na pohľadniciach. Tradícia zdobenia stromčekov pochádza z Nemecka, kde sa pred 400 rokmi začali používať v kresťanských domácnostiach. Pôvodne sa zdobili jednoduchými predmetmi z dreva, slamy, plodmi zeme, neskôr aj jablkami, orechmi a sušeným pečivom. Symbolika stromu siaha hlbšie do minulosti, až k starým Keltom, ktorí verili, že bohovia sa skrývajú v stromoch.

Vývoj vianočných ozdôb

Postupom času sa výzdoba stromčekov obohacovala. V Európe sa prvé vianočné stromčeky začali stavať pred 400 rokmi v Nemecku. Najprv ich zdobili jednoduchými predmetmi z dreva či slamy, neskôr pribúdali plody zeme ako jablká a orechy. Začiatkom 16. storočia sa v Taliansku a Španielsku začal objavovať symbol betlehemu, ktorý sa neskôr rozšíril po celej Európe. Vianočné gule, aké poznáme dnes, boli patentované v roku 1889 Francúzom Pierrom Duponom. Pôvodne boli jednofarebné, fúkané z jemného skla, postupne sa však rozšírila široká farebná škála, kresby a ornamenty. V posledných rokoch je módnym trendom ladenie stromčekov do jednej farby a jej blízkych odtieňov.

Zvuk zvončekov: Tradičný symbol Vianoc

Zvuk zvončekov neodmysliteľne patrí k Vianociam a je častým motívom na pohľadniciach. Cinkanie sprevádza koledy, ozýva sa na vianočných trhoch a oznamuje príchod Ježiška. V minulosti ľudia verili, že zvuk zvona má ochrannú silu a dokáže odohnať zlo. V pohanských rituáloch sa zvončeky používali ako symbol čistoty a bezpečia. Po príchode kresťanstva dostali nový význam a stali sa symbolom radosti, svetla a pokoja. Najstaršie zvony na Slovensku pochádzajú z 9. storočia. Dnes sa zvony odlievajú v rôznych veľkostiach, od drobných suvenírov až po mohutné zvony pre katedrály. Zvuk zvončekov je aj neoddeliteľnou súčasťou našej kultúry a tradície, sprevádzajú nás od narodenia až po posledné rozlúčenie.

tags: #pohladnice #vianoce #a #novy #rok