Značka Milka sa v predvianočnom období pravidelne snaží osloviť svojich zákazníkov prostredníctvom pôsobivých a emotívnych kampaní, ktoré prehlbujú zmysel Vianoc. Tieto kampane často presahujú rámec obyčajnej reklamy a prinášajú silné posolstvá o láske, rodine, spolupatričnosti a radosti z obdarovávania.
Predstavenie vianočného posolstva Milka: „Darovať je ten najväčší dar“
V tomto blogu z dielne kolegov zo Zenith Media sa pozrieme na to, ako značka Milka počas Vianoc prepojila súťaž s charitatívnym prvkom a priniesla posolstvo „Darovať je ten najväčší dar“. Vianoce sa už tradične vyznačujú silným mediálnym clutterom a to platí dvojnásobne pre segment potravín či čokolád. V Zenithe boli postavení pred výzvu predstaviť v tomto rušnom období novú vianočnú MILKA kampaň s mottom “Darovať je ten najväčší dar“ a dosiahnuť s ňou vysokú mieru zapojenia zo strany cieľovej skupiny. Vianoce nie sú len o darčekoch, ale najmä o rodine, láske a vzťahoch. Hlavnou ideou kampane bolo nadviazať na túto myšlienku - v rámci kampane umožnila MILKA stať sa Santom každému z nás a okúsiť tak radosť z obdarovávania.
Podmienkou bola účasť v súťaži, v rámci ktorej mohli výhercovia obdarovať svojich blízkych, zatiaľ kým v druhej polovici kampane bola komunikácia rozšírená o spoluprácu s Potravinovou bankou Slovenska, vďaka ktorej mohli užívatelia poslať balíčky od Milky aj osobám v hmotnej núdzi. Kreatívna agentúra pripravila špeciálnu microsite, prostredníctvom ktorej sa mohli užívatelia zapojiť do súťaže, respektíve poslať balík do Potravinovej banky Slovenska. Mediálna kampaň zahŕňala výhradne kanály Youtube a Meta, kde bola využitá kombinácia videa (budovanie zásahu) ako aj statických formátov (podpora návštevnosti).
Čarovný príbeh o stroji času: Reklama od Jeana-Pierra Jeuneta
S tohtoročnou vianočnou kampaňou sa nedala zahanbiť ani značka čokolády Milka. Tá vyrukovala so spotom s rozprávkovým motívom, ktorý nakrúcal francúzsky režisér Jean-Pierre Jeunet, známy napríklad z filmu Amélia z Montmartru alebo snímky Votrelec: Vzkriesenie. Produkcia prebiehala v českom mestečku Loket. V českom mestečku mal tentoraz za úlohu nakrútiť vianočný spot, ktorého dej sa odohráva za zasneženými Alpami v idylickej, fiktívnej dedinke Lilaberg. Ako reálne prostredie poslúžil spomínaný Loket, pohorie v pozadí bolo dorobené počítačovo.
Univerzálny reklamný spot Milka je určený pre všetky európske trhy a pripravila ho amsterdamská agentúra Wieden + Kennedy. Reklama rozpráva príbeh o malom chlapcovi, ktorý sa teší na Vianoce. Pri pohľade na „nezjedené“ čokoládky v adventom kalendári mu v hlave skrsne originálny nápad. V hodinárstve vykúpi všetky súčiastky a svojpomocne postaví stroj, ktorý ho má preniesť v čase, a to priamo na Štedrý deň. Značka nasadila viacero verzií spotu - 30-sekundový, minútový a 90-sekundový. V najkratšom spote je zachytené len to najpodstatnejšie pre správne pochopenie príbehu, vo viac ako minútovom spote kamera sprevádza chlapca až do hodinárstva a detailnejšie vyobrazí aj konštruovanie magického časostroja či naladenie vianočnej atmosféry. Hlavným symbolom reklamného spotu je adventný kalendár. Sviatočná reklama sa končí claimom Milka - kúzlo Vianoc každý deň.
Milka - werbung / stará reklama / old TV commerical (1994) @ Staré Reklamy
Vianočná reklama v prípade Milky sa nakrúcala ešte v máji. Francúzsky režisér si spoluprácu pochvaľoval. „Aby som odviedol skvelú prácu, musím mať dobrý príbeh, ktorý sa mi páči, dotkne sa ma a rozosmeje zároveň. Potrebujem do toho vložiť svoj vlastný štýl a pocit. A presne to bol prípad natáčania príbehu o Stroji času. Scenár je dobre postavený a srší z neho vianočná atmosféra plná emócií,“ uviedol Jean-Pierre Jeunet. Súčasťou kampane na Slovensku, na ktorej spolupracuje agentúra PR.Konektor, sú aj adventné kalendáre Milka v nadživotnej veľkosti so sladkými prekvapeniami. Tie budú zdobiť vianočné trhy v Trnave a v obchodnom centre v Banskej Bystrici. Vianočná kampaň vyvrcholí na Štedrý deň. Titulné piesne pre Milku naspievali Kamil Střihavka a Mária Čírová.
Oceňovaný koncept „Obdarovávanie nečakaných“ a jeho rozšírenie
Tohtoročná vianočná kampaň značky Milka z portfólia spoločnosti Mondelēz International nadviaže na úspešný koncept spojený s obdarovávaním tých, ktorí to nečakajú. Od 23. novembra do 11. decembra tak ľudia budú môcť nominovať kohokoľvek z rodiny, svojich priateľov či známych, o ktorých vedia, že by si zaslúžili poďakovanie za nezištnú pomoc či podporu. Zo všetkých nominovaných vyberie Milka 200 víťazov, ktorých odmení vianočným balíčkom. Aktivizácia je nadstavbou minuloročnej úspešnej vianočnej televíznej reklamy, ktorá divákov prenáša do školy, v ktorej vnímavá malá zboristka poteší nepočujúceho správcu miestneho divadla čokoládovou figúrkou za pomoc s prípravou ich vystúpenia. Hlavnými postavami televízneho spotu sú dievčatko a nepočujúci pán.
„Filozofia celej našej kampane je nadčasová. Spočíva v odmeňovaní tých, ktorí nezištne pomáhajú bez toho, aby čakali poďakovanie. Z tohto dôvodu sme sa v rámci tohtoročnej vianočnej sezóny pri koncepte rozhodli nielen zostať, ale tiež ho posilniť,“ uvádza Kristýna Vlasáková, manažérka značky Milka. „Preto sa kampaň objaví aj na početných bilbordoch v Bratislave a Košiciach a tiež na zástavkách mestskej hromadnej dopravy. Rovnako tak využijeme aj prostredie obchodov, kde vo vybraných predajniach zákazníci získajú za nákupy hrnček s vianočným motívom, a samozrejme zapojíme aj influencerov," komentuje aktivity Kristína Vlasáková.
Za myšlienkou aj realizáciou globálnej kampane, ktorá získala cenu World's # 1 Digital Ad Award, stojí agentúra Wieden + Kennedy Amsterdam. Toto ocenenie si odniesla z prieskumu spoločnosti Kantar v rámci štúdie Global Creative Effectiveness ako spotrebiteľsky najúčinnejšia kampaň. Lokalizované reklamné spoty tejto úspešnej kampane budú do slovenského televízneho vysielania nasadené od novembra a pobežia až do Vianoc. Titulnú pieseň spotu možno v plnej verzii prehrať na Spotify. O adaptáciu globálneho konceptu sa v regióne Česká republika, Poľsko, Slovensko a Maďarsko postarala agentúra Ogilvy.
Milka prianie: Príbeh o zmierení a hodnote tolerancie
Adventné prianie by sme si mali dobre premyslieť. Nasledujúci príbeh je toho dôkazom! Pred časom by ste v okolí Žiliny len ťažko hľadali rozhádanejšiu famíliu, ako sú Župtákovci. Excesy rodiny Župtákovcov a jej početných príslušníkov boli známe a ďaleko presahovali hranice regiónu. Do histórie mesta sa zapísala napríklad trojdňová nepretržitá hádka, do ktorej sa zapojila celá ulica Mierová, kde jedna časť Župtákovcov býva. Legendárnou sa stala taktiež najdlhšia korešpondenčná hádka na svete, ktorá trvala niekoľko generácií.
Od tej doby hrajú v Mierovej ulici jemné koledy, členovia rodiny si navzájom posielajú malé darčeky a pečú pre seba sladké dobroty. Okrem toho si medzi sebou ďalej posielajú Milka prianie, naučili sa tolerovať vrtochy druhých a vracajú sa k sebe dokonca aj tri nedávno rozvedené manželstvá, v ktorých „Župtákovci” figurovali. Tento článok je samozrejme vymyslený, slúžiaci ako ilustrácia sily vianočného priania a zmierenia. Značka Milka tak podnecuje k vytváraniu jemných videí a prekvapovaniu svojich blízkych. Tohtoročná vianočná kampaň Milka, nesúca sa v ozajstnej vianočnej, ba priam rozprávkovej atmosfére, sa stala vážnym adeptom na jednu z najkrajších vianočných reklám. Ukazuje malebné mestečko prikryté snehom, úchvatné domčeky, typickú fialovú kravu Milka a Alpy v pozadí, kde chlapec zistí, že Vianoce sú ešte ďaleko, a tak sa rozhodne vytvoriť vlastný stroj času, čo je veľká výzva aj pre jeho rodinu.