Diskontný reťazec Lidl dlhodobo mení perspektívu vnímania vianočných sviatkov, pričom vyzýva k oslavám skutočných, nedokonalých a veselých Vianoc. Prostredníctvom svojich kampaní sa zameriava na autentické zážitky, rodinnú pohodu a spoločenskú zodpovednosť, čím ukazuje, že Vianoce nemusia byť len o umelom lesku, ale o hlbších hodnotách a pomoci druhým.
Autentické Vianoce podľa Lidla: Kampaň „Neobyčajne obyčajné Vianoce“
Lidl na svojej webovej stránke otvára tému príchodu Vianoc kritickými otázkami: „Viete nám povedať, kedy sa Vianoce stali takými umelými? Takými nadutými, naoko dokonalými, falošnými? Takými nesmierne nudnými?“ V reakcii na to Lidl vníma Vianoce úplne inak - také, ako každý rok: skutočné, zmätené, hlučné, nedokonalé, veselé. V tomto duchu sa nesie aj jeho televízny spot.
„Neexistuje jeden všeobecne platný model perfektných Vianoc, skvelé sú pre každého niečím iným a drobné ´pohromy´ k sviatkom prirodzene patria. Vianoce majú byť predovšetkým o rodine a priateľoch, o zážitkoch a pohode,“ uvádza Lidl. Obchodný reťazec prezentuje najkrajšie sviatky roka také, aké naozaj sú: jednoducho normálne. Táto kampaň, ktorá nasledovala po úspešnej kampani zameranej na figúrky Stikeez, sa stala jednou z Top 3 reklamných kampaní Lidla.
„Prečo sa všetci tvárime, že Vianoce musia byť dokonalé a bez jedinej chybičky?“, pýta sa Lidl vo svojej vianočnej kampani. Minuloročný prieskum agentúry Nielsen v 26 krajinách Európy a USA potvrdil, že viac ako 20 000 opýtaných sa zhodlo, že počas Vianoc sa tešia na stretnutie s blízkymi, dobré jedlo a darčeky. Väčšina ľudí sa teší na sviatočný oddych, zároveň však vianočné prípravy vníma ako stresujúce. Lidl preto vyzýva: Netvárme sa, že všetko musí byť tip-top a oslávme normálne Vianoce.
Ústrednými postavami kampane sú preto skutoční ľudia - tí, ktorí nestíhajú, ohŕňajú nos nad vianočným menu, smejú sa za štedrovečerným stolom, skrátka ľudia, ktorí oslavujú Vianoce ako všetci z nás. Podľa prieskumu agentúry Nielsen trávia takmer tri štvrtiny Slovákov Vianoce v širokom kruhu najbližších, tešiac sa na stretnutie s blízkymi, na dobré jedlo a darčeky.
Medzinárodná kampaň „Zázračné okamihy sa oplatia každý deň“
Lidl vstupuje do vianočného obdobia aj spustením medzinárodnej kampane s mottom „Zázračné okamihy sa oplatia každý deň“. Táto kampaň presahuje rámec tradičnej sezónnej reklamy a je strategickým pokračovaním medzinárodnej kampane „Lidl sa oplatí.“. Spája hlavnú činnosť Lidla ako maloobchodného predajcu s komplexným záväzkom voči ľuďom a životnému prostrediu.
Mnohí považujú Vianoce za najkrajšie obdobie roka - čas, keď sa snažíme urobiť radosť iným. Kampaň nadväzuje na myšlienku, čo keby sme sa snažili robiť si navzájom radosť každý deň, nielen niekoľko týždňov v roku. Vyzýva ľudí, aby tieto malé gestá vďačnosti a starostlivosti preniesli do každodenného života. Kampaň týmto odráža samotný Lidl, ktorý sa vyznačuje jednoduchosťou, kvalitou a sústredením sa na lepšiu budúcnosť, ktorá sa oplatí pre všetkých, čo vyjadruje aj medzinárodný slogan „Lidl sa oplatí.“.
Ivan Udiljak, generálny riaditeľ Lidl Slovenská republika, k tomu dodáva: „Každodennou prácou pomáhame robiť život našich zákazníkov o niečo lepší a hodnotnejší. Naša vianočná kampaň ukazuje, aké nádherné je toto sviatočné obdobie, a vyzýva nás všetkých, aby sme túto myšlienku tepla a spolupatričnosti žili každý deň. Kampaň „Zázračné okamihy sa oplatia každý deň“ je jasným vyjadrením našich firemných hodnôt a nášho dlhodobého záväzku k spoločenskej zodpovednosti a udržateľnosti.“
Tohtoročná vianočná kampaň na Slovensku odštartovala 2. novembra 2025 a bude sa vysielať v 31 krajinách, v ktorých Lidl pôsobí. Hlavným prvkom kampane je televízny spot, ktorý doplní komplexná online stratégia na YouTube a na sociálnych médiách.
Posolstvo kampane vychádza z myšlienky, že čaro Vianoc spočíva predovšetkým v zmene perspektívy. V tomto výnimočnom období sa prirodzene sústredíme viac na druhých ako na seba - prechádzame od „ja“ k „my“ a stávame sa ohľaduplnejšími. Vianoce nám pripomínajú, že čas nie je komodita, ale dar, a že spoločné stolovanie pri kvalitnom a chutnom jedle je rovnako neodmysliteľnou tradíciou ako obdarúvanie iných. Najkrajším na Vianociach sme napokon my sami, pretože sa úprimne snažíme, aby tieto sviatky boli pre toho druhého ešte krajšie a plné zázračných okamihov. Práve táto spoločná snaha o láskavosť a dobroprajnosť nás vedie k zamysleniu: Čo keby sme si túto vianočnú optiku ponechali po celý rok? Potom by sa zázračné okamihy oplatili každý jeden deň.
Kampaň tiež hovorí o tom, čo sa, naopak, podarilo. A práve činy sa stali námetom tohtoročnej vianočnej kampane: „Na tému štedrosti sme sa pozreli z iného konca.“ Samotnej produkcii predchádzalo niekoľko týždňov príprav v spolupráci so Slovenským vodohospodárskym podnikom a Lesmi Slovenskej republiky, ktoré štábu umožnili natáčať na autentických miestach. „Rok 2021 bol náročnejší než sme predpokladali, pre mnohých ľudí to bol jeden z najťažších rokov vôbec. No práve v takýchto momentoch sa najsilnejšie prejavuje ochota pomáhať a to je presne to, čo nás robí ľuďmi.“
Pilier vedomého stravovania a udržateľnosti
Jedným z pilierov kampane je dôraz na vedomú výživu, ktorá je ústrednou oblasťou v CSR stratégii Lidla. Sortiment diskontu vychádza z výživových zásad planetárnej diéty a jeho cieľom je do roku 2050 neustále rozširovať sortiment potravín rastlinného pôvodu. Kampaň využíva rôzne platformy na propagáciu napríklad vianočného menu, ktoré kladie dôraz na rastlinné suroviny. Týmto spôsobom chce diskont ukázať, že počas sviatkov je možné vychutnať si chutné a jednoduché jedlo bez toho, aby sme sa museli uskromniť. Lidl tak umožňuje svojim zákazníkom, aby robili uvedomelé rozhodnutia aj pri sviatočnom varení.
Spoločenská zodpovednosť a charitatívne projekty
Lidl potvrdzuje svoj záväzok podporovať komunity a životné prostredie nad rámec svojich obchodných aktivít a prispievať tak k udržateľnej budúcnosti. Spúšťa vo všetkých krajinách národné fundraisingové kampane, v rámci ktorých podporuje lokálne charitatívne inštitúcie, čo je súčasťou záväzku „Podeliť sa a pomôcť sa oplatí.“
Iniciatíva „Dobré rozprávky“ pre novorodencov
Vianoce sú časom radosti a štedrosti, a diskontný reťazec Lidl sa opäť spojil so svojimi zákazníkmi, aby priniesol pomoc tým, ktorí ju najviac potrebujú. Už po tretíkrát sa zákazníci Lidla zapojili do projektu, ktorý pomáha vážne chorým novorodencom na Slovensku. Vďaka iniciatíve "Dobré rozprávky" sa podarilo slovenským nemocniciam venovať život zachraňujúce zostavy v celkovej hodnote viac ako jeden milión eur.
Ako to funguje?
Od 6. novembra mali zákazníci možnosť za každých 20 € nákupu získať jedno z troch jedinečných dvoj-CD na motívy rozprávok Pavla Dobšinského: „Zlatovláska“, „Popolvár“ a „Ako išlo vajce na vandrovku“ za symbolické 1 €. Lidl sa zaviazal venovať slovenským nemocniciam zostavu prístrojov v hodnote celého výnosu z akcie. „Obrovské ďakujem patrí všetkým našim zákazníkom, ktorí sa zapojili do projektu ´Dobré rozprávky. Spoločne sa nám opäť podarila veľká vec a dokázali sme, že aj jedno Euro dokáže robiť zázraky,“ povedal Matúš Gála, generálny riaditeľ spoločnosti Lidl Slovenská republika, a dodal: „Našimi projektami chceme pomáhať všade tam, kde to je potrebné. Preto nás teší, že prístroje získali nemocnice naprieč celým Slovenskom.“
Význam pomoci pre kriticky chorých novorodencov
Ročne sa na Slovensku narodí približne 55-tisíc detí, pričom viac ako desatina z nich potrebuje bezprostredne po narodení medicínsku pomoc. Vďaka spomenutej zostave prístrojov bude možné pomôcť dlhšiu dobu aj tým novorodencom, ktorí nie sú bezprostredne preložení do spádového vysoko špecializovaného neonatologického pracoviska.
Čo obsahuje darovaný set prístrojov?
Set pozostáva z troch častí:
- Novorodeneckého výhrevného lôžka
- Prístroja na vysoko prietokovú kyslíkovú liečbu kontinuálnym pretlakom
- Fototerapeutickej LED lampy na liečbu žltačky
Prof. Zibolen k darovaným prístrojom uviedol: „Výhrevné lôžko je základným zariadením využívaným v starostlivosti o choré dieťa, umožní udržanie jeho telesnej teploty počas liečby. Je konštruované tak, aby personál mal dobrý prístup k pacientovi. Dopĺňa ho moderný vysokoprietokový prístroj na podávanie zvlhčeného kyslíka, ktorým je možné dieťaťu zároveň aj pomôcť pri dýchaní. Kyslík je liek, ktorý má aj nežiadúce účinky a jeho presné dávkovanie je preto nevyhnutnosťou. Ide o častokrát život zachraňujúci prístroj. Mnohí z týchto pacientov majú aj novorodeneckú žltačku, ktorá v extrémnych prípadoch môže viesť až k poškodeniu mozgu novorodenca. A práve na jej liečbu je určená fototerapeutická lampa, ktorá pôsobením svetla znižuje koncentráciu žlčového farbiva v krvi.“
Vďaka zákazníkom Lidla získala špičkové prístroje na liečbu kriticky chorých novorodencov aj Fakultná nemocnica Nitra. „Ďakujeme spoločnosti Lidl a všetkým ich zákazníkom, ktorí sa zapojili do tohto projektu a prispeli tak k rozšíreniu prístrojového vybavenia na Klinike novorodencov, detí a dorastu Fakultnej nemocnice v Nitre,“ uviedol pri príležitosti odovzdania prístrojov Marián Bakoš, medicínsky riaditeľ FN Nitra.
História pomoci od Lidla
Projekt „Dobré rozprávky“ nadväzuje na dlhodobú tradíciu pomoci Lidla:
- V roku 2015 venoval Lidl vďaka svojim zákazníkom 14 nemocniciam v 10 slovenských mestách 34 život zachraňujúcich inkubátorov v hodnote 600 000 €. Tieto pracoviská pomáhajú najrizikovejším novorodencom.
- O rok neskôr sa diskontný reťazec rozhodol ísť ešte ďalej a podať pomocnú ruku všetkým deťom, ktoré o to najcennejšie - svoj život - musia bojovať od prvých chvíľ. Spoločne so svojimi zákazníkmi venoval všetkým slovenským pôrodniciam umožňujúcim bezplatný pôrod zostavu život zachraňujúcich prístrojov v celkovej hodnote takmer 850 000 €.
Vianočná kampaň je aj tento rok prepojená s projektom Podeľ sa a pomôž, prostredníctvom ktorého reťazec pravidelne poskytuje pomoc tým, ktorí ju potrebujú. Zákazníci majú možnosť aktívne sa zapojiť - za každý predaný produkt privátnej značky Favorina Lidl venuje jeden cent ľuďom v núdzi.
Vianočná ponuka a zapojenie zákazníkov
Všetko potrebné na tie pravé a hlavne Vaše Vianoce nájdete v Lidli. Od pondelka 27. novembra si diskontný reťazec pre svojich zákazníkov pripravil bohatú ponuku chutných prémiových výrobkov pod vlastnou značkou „Deluxe“. V Lidli vyriešite aj darčeky pre svojich najbližších - či už pôjde o kuchynské spotrebiče, kozmetické balíčky či prístroje, náradie pre domácich kutilov alebo bohatý výber hračiek - a to samozrejme za skvelé ceny.
V pondelok 4. decembra ponúkne Lidl aj svoju druhú kolekciu oblečenia Esmara by Heidi Klum určenú práve na sviatočné príležitosti.
Okrem skvelých ponúk si Lidl pre svojich zákazníkov opäť pripravil aj súťaž o skvelé ceny. Hlavné výhry sú až štyri - rodinné Audi A4 Avant quattro! Súťaž prebieha od 27. novembra do 24. decembra a zapojiť do nej sa môžu zákazníci, ktorí v danom čase nakúpia za minimálne 15 €. Za každý násobok tejto sumy dostanú pri pokladni stieraciu kartičku s unikátnym 9-miestnym kódom, ktorý je potrebné zadať do online formulára na stránke www.lidl.sk/vianoce. Súťažiaci okamžite zistí, či sa stal výhercom jedného zo stovky trojdňových rodinných pobytov vo Wellness Hoteli Chopok. Žrebovanie o automobil bude prebiehať každý týždeň.
tags: #lidl #letak #neobycajne #obycajne #vianoce