Marec je už zopár desaťročí mesiacom knihy a vydavatelia posielajú do kníhkupectiev novinky. K ich uvedeniu do kníhkupectiev neodmysliteľne patrí aj takzvaný krst knihy. Je to významná udalosť pre autora, vydavateľa a všetkých milovníkov literatúry, ktorá symbolizuje úspešný vstup diela do života čitateľov.
Etiketa pre hostí na krste knihy
Ak ste pozvaní na krst knihy, je dôležité dodržiavať určitú etiketu, aby ste prejavili úctu autorovi a jeho dielu. Príjemné prostredie a spoločnosť prispievajú k celkovej atmosfére podujatia.
Oblečenie
Na krst knihy je vhodné prísť primerane oblečený, volí sa štýl smart casual. To znamená nenútenú eleganciu, ktorá kombinuje smart (elegantný, vkusný) a casual (neformálny, ležérny) štýl. Vyhnúť by ste sa mali modrým a módne roztrhaným džínsom, krátkym šortkám, športovým teniskám, tričkám s potlačou, ale aj príliš spoločenským „nafinteným“ šatám. Pre pánov sú dobrou voľbou tmavé džínsy, najlepšie separátne nohavice, a sako alebo kardigán. Košele môžu byť aj ležérnejšie s gombíkmi na golieri, s klasickou farebnosťou a drobnými vzorkami, roláky alebo jednofarebné tričká. Dôležitá je kvalita materiálu. Na začiatku podujatia je vhodné potriasť autorovi rukou a popriať mu mnoho ďalších úspechov.
Darčeky pre autora a správanie
Autorovi sa patrí priniesť kvetiny, pochváliť dielo a popriať veľa ďalších úspechov. Ak sa v priestoroch koná výstava, je vhodné si ju prezrieť. Po príhovoroch a oficiálnom otvorení podujatia si môžete ochutnať pripravené občerstvenie. Ak sa koná autogramiáda, nezabudnite si dať knihu podpísať autorom.
Priebeh a formy krstu knihy
Krst knihy môže prebiehať rôznymi spôsobmi, od tradičného polievania až po veľmi netradičné a pamätné akcie. Je to príležitosť na kreatívne predstavenie diela verejnosti.
Tradičné a netradičné spôsoby krstenia
Krst knihy je často spojený s rôznymi tradíciami a zvykmi. Jednou z nich je polievanie knihy šampanským alebo iným nápojom, čo má symbolizovať jej úspešný vstup do života. V praxi sa však často volia aj iné, kreatívnejšie spôsoby, aby sa kniha nepoškodila, no napriek tomu bola symbolicky uvedená do života.
- Spev a verše:
Napríklad, knihu je možné pokrstiť piesňami a recitovaním veršov, ako to urobil Peter Lipa.
- Fyzické akcie:
Herec Marián Labuda pokrstil knihu „5 scenárov“ (2003) tým, že ju jemne otrieskal jednému z autorov, Dušanovi Dušekovi, o hlavu.
- Symbolické predmety:
Herci Eva Pavlíková a František Kovár pokrstili knihu „Net Hovory o divadle“ (2008) bublinkami. Daniel Hevier a Magdaléna Vášáryová krstili knihu Jána Uličianskeho „Malá princezná“ (2009) páperím.
- Tematické krsty:
Jozef Karika pokrstil knihu „V tieni mafie 2“ (2010) mafiánsky, bejzbalovou pálkou. Niekedy sa knihy krstia aj motorovou pílou alebo pálením, aby sa zvýšila medializácia.
- Šokujúce krsty:
Knihu „Roger Krowiak“ (2002) pokrstila striptízom v divadle Stoka neznáma mladá začínajúca poetka.
- Umelecké krsty:
Václav Macek pokrstil knihu Ivy Mojžišovej „Giacomettiho smiech“ (2010) farebným tušom.
- Netradičné tekutiny a predmety:
Herec Lukáš Latinák pokrstil knihu Martiny Solčanskej „Hazard“ (2011) čipkovaným podväzkom. ZH Bukowsky a Eva Cifrová pokrstili knihu „Sexodus“ značkovou whisky. Marián Varga a Tomáš Berka pokrstili knihu „Blumentálske blues“ (2011) šumivým vínom. Herečka Zita Furková strčila knihu Rudolfa Slobodu „Ako som sa stal mudrcom“ do gumenej čižmy.
- Detské krsty:
Deti niekedy krstia knihy detským čajíkom s pomocou umelcov.
- Originálne nástroje:
Ilustrátor Shooty zaťal valaškou do kolektívnej knihy „Bruselenie valašiek“ (2010). Kornel Földvári s obľubou strieľa z pištole na krstoch, napríklad aj na krste vlastnej knihy „Príbehy z naftalínu“ (2003).
Typické tradície a zvyky
Okrem polievania knihy nápojom je ďalšou tradíciou pozvanie známej osobnosti, ktorá knihu pokrstí a prečíta z nej úryvok. Takéto osobnosti, či už moderátori alebo influenceri, dodávajú podujatiu spoločenskú autoritu a zvyšujú záujem verejnosti. Príkladom je krst knihy Mirky, ktorá knihu pokrstila ražnou chlebovou múkou, a do krstu zapojili aj deti vo veku od 5 do 15 rokov. Každý hosť dokonca dostal vlastný kvások a vyskúšal si, ako sa oň správne starať.
Marketingové poziciovanie knihy prostredníctvom krstu
Krst knihy je jednou z najdôležitejších marketingových akcií pre uvedenie knihy na trh. Má potenciál zabezpečiť plošné informovanie o knihe a zároveň vytvára a upevňuje asociácie, ktoré sa s knihou spájajú.
Autentickosť a úprimnosť
Kľúčovým odporúčaním pri krste knihy je byť autentický a úprimný. Ak sa autor snaží vytvoriť niečo kontroverzné alebo sa štylizuje do polohy, ktorá mu a obsahu knihy nesedí, dopúšťa sa nesprávneho poziciovania knihy. Takéto konanie sa v ére sociálnych médií môže negatívne vypomstiť, pretože vyvolá dojem, že kniha ponúka niečo iné, než je jej skutočný obsah. To môže poškodiť nielen predajnosť, ale aj autorské meno.
Význam poziciovania
Poziciovanie v marketingu znamená proces, ktorým sa v cieľových skupinách vytvára imidž alebo identita produktu. Krst knihy je vynikajúcou príležitosťou na efektívne vyjadrenie toho, o čom je kniha a pre koho je určená. Správne poziciovanie môže vyvolať masovú rezonanciu a pritiahnuť stovky či tisíce čitateľov.
Verbálna rovina
Verbálna rovina poziciovania je to, čo sa o knihe na krste povie. Autor by mal o knihe hovoriť stručne, ľahkým štýlom, jasne, zaujímavo a s ohľadom na potenciálneho čitateľa. Mimoriadne dôležitý je však aj moderátor alebo významná osobnosť s spoločenskou autoritou. To, čo o knihe povie všeobecne známa osobnosť, môže vytvoriť alebo upevniť kontext, v akom je kniha vnímaná, a umocniť jej rezonanciu. Dôležité je, aby osobnosť, ktorá knihu krstí, mala ku knihe alebo autorovi autentický vzťah, aby jej slová pôsobili úprimne a verohodne.
Krst knihy Kráčať je čas života
Symbolická rovina
Symbolická rovina poziciovania zahŕňa samotný priebeh a akt krstu, ktoré by mali byť symbolickým vyjadrením povahy knihy a autorskej osobnosti. Napríklad, ak sú knihy drsné, krst môže obsahovať drsnejšiu časť (napríklad oheň, úder pálkou, rozpílenie motorovou pílou), kombinovanú s emotívnejšou časťou, ako je hudobné vystúpenie. Tento mix môže byť zaujímavý pre médiá a sociálne siete. Avšak aj krst knihy o vážnejšej téme sa dá vystavať zaujímavo prostredníctvom podania sily témy alebo jej emotívnosti. Rebríčky predajnosti potvrdzujú, že po dobre nastavenom krste predajnosť knihy zvyčajne stúpne a titul sa neraz udrží medzi najpredávanejšími aj niekoľko týždňov. Dobrý krst knihy sa dá zabezpečiť aj na regionálnej úrovni a nemusí stáť tisícky eur.
Prípadová štúdia: Krst knihy Kváskovanie 2 - Poklady z vašich kuchýň
Uvedenie knihy Kváskovanie 2 - Poklady z vašich kuchýň bolo spojené so zážitkovou tlačovou konferenciou pre novinárov a blogerov, čo pre autorky (Naty a Daniela) predstavovalo náročnú, no radostnú úlohu, prirovnateľnú k organizácii malej svadby.
Príprava a organizácia
Prípravy trvali viac ako pol roka a zahŕňali pečenie, výber receptov, ladenie surovín, foodstyling, fotenie a nekonečné kontrolovanie. Autorky sa zamerali na to, aby boli v deň D s nimi ich najbližší a všetci, ktorí sa na knihe spolupodieľali, vrátane žien, ktoré prispeli svojimi receptovými pokladmi. Na prvú časť krstu bola pozvaná novinárska obec, blogeri, reklamní partneri a blízki priatelia. Úlohu krstnej mamy vďačne prijala moderátorka TV Markíza Miriam Kalisová, ktorá sama je propagátorkou zdravého životného štýlu a autorkou knihy o pečení. Podujatie podporil aj primátor mesta Stupava Roman Maroš, ktorý sa dokonca ponúkol ako autor receptov do ďalšieho dielu.
Priebeh samotného krstu
Hlavné prípravy začali už deň vopred, keď sa pripravovali štartéry na ochutnávky a výzdoba miestnosti trvala do neskorého večera. V deň krstu vítali autorky autorky receptov a hostí. Atmosféra bola priateľská, plná radosti a smiechu. Po erudovanom príhovore primátora nasledovala rozprávková časť krstu, kde autorky predniesli nimi vytvorenú „Rozprávku o kvásku“. Tento príbeh rozprával o tom, ako bol kvások kedysi dávno v kuchyni udomácnený, no zaneprázdnenosťou života bol vytlačený a nahradený rýchlejšími kypridlami, aby sa v súčasnosti vrátil do kuchýň, zvýšil chuť jedla a zlepšil zdravie rodín. Krstná mama Mirka knihu pokrstila ražnou chlebovou múkou, symbolizujúcou zdravie a kvások. Krstili ju aj deti vo veku od 5 do 15 rokov. Každý hosť dostal vlastný kvások a na mieste si vyskúšal, ako sa oň správne starať. Ukážka cesta nadýchaného chlebíka kolovala medzi hosťami, po ktorej nasledovala ochutnávka viac než 20 receptov z knihy. Podujatie vyvrcholilo foteniami, blahoželaniami, podpisovaním kníh a vzájomným rozprávaním. Dvere knižnice Ruda Mórica v Stupave sa popoludní otvorili aj pre verejnosť, čo umožnilo autogramiádu.